UP主跌倒,B站吃饱?

刚过去的4月,对B站来说是喜忧参半的一个月。

4月17号,B站市值首次突破100亿美金,董事长陈睿“3年破百亿”的目标只用1年就实现了。

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B站过去一年的股票走势

整个3月,B站用户的单日使用时长,从去年底的77分钟暴涨到120分钟,直播用户更是达到190分钟,全面碾压快手抖音。

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现在除了手游,B站成了人均日使用时长最高的APP。

疫情期间,有很多人选择在B站上云看房、云蹦迪、云学习、云逛街、办云音乐节……

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 “探访深圳前海两套总价值3.3亿元豪宅”视频许多网友发弹幕表示自己是“从1.5亿过来的”

过去还是一个二次元网站的时候,人们问“B站可以看什么?”而现在人们只会问“还有什么是B站上看不到的?”

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3月,周深在综艺《歌手·当打之年》上演唱了一首《达拉崩吧》,随后播放量突破1亿次,而它的原作是由B站UP主ilem创作、由虚拟歌姬天依、言和演唱的。

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苹果CEO库克给一个中国8岁的小学生Vita君送上生日祝福,起因是他在B站开设了一档《小学生教你学编程》的节目,累计播放380万次。

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就像很多人说的,从跨年晚会开始,B站破圈了,开始朝国民级APP的目标迈进。

但另一面,有网友表示,B站的头部UP主们正在遭遇前所未有的“猎杀”。

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4月,美食UP主徐大sao被锤“诈捐”,“徐大sao”宣布将一期鸡腿视频的所有收益捐给李文亮的家人,结果这期1000万播放量的视频,B站激励收益只有4855.31元,引来很多人的炮轰。

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徐大sao晒出收益详单,后续又增加几百

诈捐事件不断发酵后,B站官方出面证明其收益并无问题,徐大sao重获清白,还捐了12万给助鄂医疗队,却遭受无比大的舆论打击,最后选择休更。

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“徐大sao”的澄清视频

4月底,拥有560万粉的UP主“机智的党妹”发视频说,她被黑客攻击并勒索了,数百G的视频素材被篡改格式并加密,想要拿回这些素材,就得乖乖交赎金。

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类似的,还有“纳豆奶奶”被锤加入日本国籍,巫师财经被锤抄袭知乎洗稿,姬一元被锤吃播假吃,几十位头部UP主遭到“实锤”攻击,其中一部分认错道歉,另一部分已澄清辟谣。

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UP主被锤只是一个缩影——随着B站的不断破圈,一场又一场危机考验着这个方兴未艾的内容社区:

连续10年越来越重的亏损、B站用户和饭圈的一次次互撕、百大UP主频频翻车甚至停更、西瓜视频对UP主的重金挖角……

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B站老用户怼B站饭圈内容

可以说2020年代的B站,正行走在刀尖上。

而它的掌舵人陈睿,看起来却是一个颇为佛系的“小胖子”。

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未来的B站,究竟会向上还是向下?B站会成为中国最大的视频互动社区,还是网络暴民们“舍得一身剐,敢把百大拉下马”的狂欢之地?

或许看懂B站的未来十年的钥匙,就藏在陈睿和B站的过去十年里。

01

20世纪80年代之后,中国从日本陆续引进了很多动漫作品,《铁臂阿童木》《名侦探柯南》等,直到2004年,管制海外动画播出政策出台,加速扶持国产动画,庞大的动漫需求开始从电视转向互联网。

90年代初,还在上初一的陈睿得到了他人生中第一本漫画书《圣斗士星矢》。

在成都七中,他和后来的搜狗CEO王小川坐同桌,而学霸王小川对他的评价是“天天看漫画的学渣。”

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王小川和陈睿

2001年大学毕业后的陈睿,加入了金山软件,成了雷军的部下。

那时候他就经常蹭公司的光纤网络偷偷下载动画片看,只是同事们知者甚少,毕竟成年人看动漫多少显得“幼稚”。

在很多人眼里,陈睿是一个生活上“迷迷糊糊”的人。

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他在珠海买了新房子,出差回来朋友开车送他回家,问起地址他一脸懵,打电话问妻子:“我们新家地址在哪里?”

而在金山工作时,老大雷军甚至会提醒陈睿,领带没系好、西装没穿对。

后来拿到金山的期权,因为不擅长操作股票,他按错了一个零,千万港币期权给折腾成了240万。

当然,他也并不是一个懒散怠惰的人,在金山跟360对掐的紧张时刻,他会在大年三十除夕当天,趁对手都在放假的时候,把团队紧急召回公司,突然上线一个新产品。

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只是三次元人生带来的压力需要排解,他会一个人在公司留到半夜看动漫番剧解压。

一位VC投资经理说,陈睿的性格是圆的,像一颗球,保持着一种微妙的平衡感,没有攻击性。

他不是一个从一开始就有长远抱负的人,而是到了某个阶段,才会被命运推着做出抉择。

而与他相遇前后的B站,仿佛也是如此。

2006年,为了对抗美国YouTube的冲击,日本DWANGO公司的员工做出了一款软件——NicoNico动画,人称“N站”,上线一年后月均浏览量超过1亿。

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时任日本首相安倍晋三的辩论都要通过N站直播,网友发布的弹幕通过360度环绕屏幕飞过首相头顶。

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当年的日本首相在NicoNico上直播辩论

NicoNico深深影响了两个中国青年——Xilin和徐逸,AB两站的创始人。

2007年,A站(AcFun)诞生,Xilin和徐逸同在一个QQ群里,把niconico上的二次元作品上传到国内。

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第二年,A站模仿日本N站做出弹幕式播放器,成为中国第一家弹幕网站。

早期的A站全靠元老用户自发运营,在松散的管理下,A站产生了大量“二次内容”生产者,这些早期UP主制作了很多有趣的内容,比如元首的愤怒、蓝翔挖掘机等。

但Xilin不擅长管理,先后把A站交给三任站长代运营。

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404是A站的常态

2009年6月起,A站员工爆发内讧,网页也因为机器故障,一个多月无法访问。

6月26号,A站早期用户、技术青年徐逸脱离A站,花了三天搭建了一个临时的弹幕视频网站Mikufans(“初音未来的粉丝”)——B站的前身,定位是“A站的后花园”、A站宕机时的备胎。

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2010年初,徐逸敲下几行代码,将网站Mikufans名称改为Bilibili,源自他喜爱的《某科学的超电磁炮》中女主御坂美琴的昵称。

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当年3到5月,A站站内氛围恶化,爆发混乱和刷爆弹幕事件,大量视频弹幕中出现了“大陆最好的弹幕站bilibili.us”和“大陆喷子最多的弹幕站acfun.cn”,大批UP主出走,流向B站。

A站恢复运营后不久,Xilin就以400万的价格卖掉了A站,收购者陈少杰利用A站导流,孵化出了斗鱼直播,随后又将A站转手他人,从此A站走上掌门人和大股东不断更迭的混乱十年。

同年,徐逸辞去金融软件公司的工作,全职投入B站。

徐逸和三个小伙伴蜗居在杭州的一间民房里,建站半年多,全部投稿数也就1500份。

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B站上线:十年前的B站长啥样?

“当时全站最热门的视频,点击率也就一两千,具备原创能力的人特别少,一旦有好的原创视频,在首页上挂一个月都有可能。”

而那时的陈睿,正在经历人生中“最不快乐”的一段灰色时光。

离开金山后他成立的“贝壳安全”并不成功,随后跟傅盛合并成立了“猎豹移动”,陈睿成为猎豹3号人物。

不喜欢“干仗”的陈睿90%的时间都在继续跟360干仗。

为了回避战争,他甚至带头去做猎豹的边缘产品,什么金山T盘、视频微看,不碰杀毒,一碰杀毒就恶心。

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“你会发现那段时间,已经感受不到他身上那种被目标和梦想驱动的感觉了。”他当时的同事何雁丹说。

而就在这时,他发现了B站,那年恰好经典作品多,《Fate/Zero》《刀剑神域》《罪恶王冠》……他全都看。

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“当时我顶着巨大的业绩压力,除了每天干活,就只有上B站这么一点乐趣,连续上了差不多一年的时间。”

他的爱好并不能为周围人理解,他把弹幕推荐给同龄朋友们看,朋友问这是什么东西啊?字都挡住了视频。

一年后,陈睿先是给徐逸发了封邮件,随后从北京飞到杭州,来到B站“总部”,徐逸穿着睡衣,在出租屋里接见了他。

聊到凌晨3点时,陈睿抛出了一个问题:“咱是想做一个爱好者的社团呢,还是想未来做一家公司?”

徐逸盯着眼前这个比他大11岁的“萌叔”:“至少像盛大那么大的公司。”

“那我投资你们吧。”

刚说完不太放心,陈睿又追问了一句:“你知道盛大有多大吗?”

徐逸说:“至少得有几座楼吧。”

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如今的B站总部大楼,已经坐不下了

这次见面之后,陈睿成了B站的天使投资人和业务顾问,还帮忙找齐了行政和会计。

但后来接受采访时陈睿说:“比起其他项目,这是最不像能做成一个公司的东西”。

2012年,B站开始全面超越A站,日均页面浏览量60万,而A站只有30万。

2013年,B站用户突破千万,却没有一个主流媒体报道过它。

直到今天,很多人也看不懂B站为什么火。

陈睿的答案是:孤独。

很多人都是奔着弹幕上B站的:

“一个人没事情干的时候,打开B站,看着弹幕飘过,像是很多人一起看一个视频。即使有乱七八糟的骂战,也比冷清清一个人好。”

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在知乎问题“B站弹幕对你意味着什么”里,得票数最高的答案是:伙伴。

2014年,陈睿做出了他人生中或许是最重要、也最疯狂的决定。

当年猎豹即将在美股上市,陈睿告诉傅盛,我要离开了。

“这么急吗?马上上市了。”

“嗯。”

陈睿不得不放弃手中即将价值上亿的绝大部分期权。

而在多年以后回忆起这件事时,他说:“人这一辈子只能要一个东西,而且只能先舍再取。”

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“我在退出猎豹前和朋友说我要去做动漫。她说:我认识你多少年了都不知道你喜欢动漫!那时候她看我的表情就好像我出柜了!”

但他终究选择了把热爱变成事业,在这一点上,他绝不“迷糊”。

2014年底,36岁的陈睿加入B站,一个只有30个员工的“小破站”。

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徐逸微博

在入主B站的头一年,陈睿陆续完成了视频牌照的申请、下架不合规内容等工作,开启了B站的版权时代。

而A站就是由于这些没及时做好,没少挨政府监管部门的敲打,被罚款、整改多次。

2016 年,B 站活跃用户过亿,活跃UP主过百万,用户投稿视频每天数万。

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AB两站日活用户差距越来越大

陈睿培养B站生态的法则是:设定好规则和门槛,规则内不干预用户,只做好服务。

比如曾被称作“中国御宅学高考”的会员转正100题;

比如“小黑屋”,还有资深用户组成的风纪委员会。

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B站违规内容封禁机制

在“风纪”抓好的前提下,B站整个发展过程分成了三步走:

核心人群抓取 → 核心文化养成 → 社区人群扩散

如今的B站基本完成了前两步,正在走第三步。

然而说得再漂亮,陈睿始终要面对的一个问题就是:恰饭。

连续10年亏损的B站,到底能不能挣到钱?凭什么挣到钱?

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B站去年亏了13亿

如果商业逻辑不成立,再好的“社区”都是空中楼阁。

而想要正确恰饭,首先第一点就是怎么把自己跟其他APP区分开来,让B站在中国互联网生态中占稳独一无二的稀有生态位,再利用有利地形耕种、收获。

B站还要靠二次元当道么?不,二次元在B站的比重已经降到了15-20%,早在2018年之前,动画番剧已经被挤出了最受欢迎的几大分区。

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B站2019/2018百大UP主分区变化

B站在中国互联网军团中,扮演着一个独特的角色。

如果B站能健康发展,它会成为中国2020年代的“中视频之王”。

而中视频战场,会是未来3-5年中国内容产业极为重要的蓝海战场。


02

2012年,还在上初三的老番茄在优酷注册了一个账号,发布他自己做的游戏视频,但点击量最多时,也没有超过一千。

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2013年,他把视频搬到了B站,反响却十分热烈,其中成名作《你可见过如此丧病的口袋妖怪解说》发布当天就达到了20万播放量。跃居全站当日第三,这也直接激发了他的创作热情。

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2020年4月,已经成为复旦学生的老番茄又成为了B站史上第一位1000万粉丝UP主。

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2019年底的一天,“冲浪普拉斯”已经更了大半年的公众号,每期一两万的阅读量没什么起色。

12月6日,他转到B站,发布第一期视频,讲述“国民老公”王思聪背后的投资故事。

没想到这第一期视频就一飞冲天,播放数近250万。

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在很多人眼里,今天的B站就像当年的公众号,是一片尚可抢滩登陆的处女地。

但至于为什么B站会有这种“红利”,很多人并不去深究,有便宜占就是了。

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事实上,如果你关心中国内容产业发展的话,你会发现中国好几个领域,早已杀成了一片片红海:

图文领域,有公众号、今日头条、知乎、微博;

音频领域,有喜马拉雅、蜻蜓、荔枝;

短视频领域,有抖音、快手;

长视频领域,有各种直播软件,有优酷爱奇艺腾讯(简称优爱腾)。

每一种载体都有它的长短,当你看清它们的优劣,你自然就清楚“B站—中视频”领域到底为什么崛起:

图文领域,最大的劣势是阅读有门槛,通过文字阅读获得快感本身是需要训练的——“看不完”“看不懂”是最大的隐患,所以公众号才会轻易被短视频夺走那么多流量。

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那为什么这样,图文还是做成了中国最大的几个内容APP呢?因为图文有“三高”:创作效率高(码字容易、制作成本低)、传播效率高(便于转发扩散)、吸收效率也很高(快速阅读就可以吸收大概)。

在短视频横行的年代,公众号正在逐渐变成一个深度阅读的场域,有能力享受完整叙事、高信息密度、进行深度思考的人会留下,巩固这一趋势,忍受不了的逐渐退场。

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这几年,很多千万+级别的爆款文章都是长文,也在不断印证着这一点。

音频领域,最大的优势是不占用眼睛,可以在做其他事情(比如上下班、做饭)的同时吸收内容。

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而它最大的劣势也是不占用眼睛,当一个人想要专心享受一段娱乐时光时,音频往往不能提供足够的快感。

短视频领域,最大的优势是“杀”碎片时间,提供全方位的视听娱乐和即时爽感,而且创作效率高、产出量大。

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但它最大的劣势就是无法承载任何深度内容——我见过很多做知识付费的人跑去做抖音1分钟讲一个知识点,美其名曰“知识短视频”,可真是给他们“穿小鞋”了。

高质量的长视频(影视、纪录片)从视听娱乐、阐发长篇深度内容的角度来说,是最完美的解决方案,但它的问题就是:投入大(动辄千万过亿)、产出效率低(一两三年拍完一部),且占用用户单次时间较长(两倍速看一集电视剧也要20多分钟)。

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而中视频,也就是10-30分钟的视频,能给中国的内容产业带来什么?

很多公众大号会把过去的公号文章改造成中视频发到B站,典型代表是半佛仙人,有的文章变成中视频以后,播放量比文章阅读量还要大。

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中视频解决了长图文的一个痛点:门槛降低,阅读零障碍,视觉占用更充分,观众只要调动更少的思考和想象就能完成“阅读”。

而比起短视频,中视频解放了很多内容生产者,让更多有知识、有见地的人有空间来表达更多的“干货”和严肃内容,避免了短视频为博眼球而通盘娱乐化的倾向。

比起长视频,中视频的制作成本几乎就是个零头,3-4个人,一周就能出一个十几分钟的视频,短一点的更快。

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这种成本比图文重,但跟长视频动辄一个剧组比起来根本不算啥。

所以对比各种媒介形式,中视频的优点就是:

投入较低的成本

占用较短的时长

表达较深的内容

呈现较丰富的视听体验

可以说在视听娱乐、时长占用、内容深度、制作成本这四个维度上达到了一个理想的平衡。

极乐实验室统计了B站各大分区的 TOP 100 视频时长的中位数,可以看到头部几个大区都有超过50%的视频时长超过8-10分钟:

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过去整个中国的内容生态体系,让很多各行各业肚里有货的民间高手,没能得到一个施展才华的舞台:

在微信公众号,他们像老黄牛一样更新,却往往只能收获个十百千万的阅读量,还很难涨粉;

知乎,他们即便创作了高赞回答,也难以变现;

抖音快手,他们连话都来不及说完;

优爱腾,个人自制的视频得不到平台曝光的机会。

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中国有大量的民间高手需要一个兼具“高流量×深度向×曝光涨粉×变现可行”的平台。

而中国超10亿的内容用户,也需要在过度娱乐化的短视频,和号称有用实则“智商税”的知识付费之间,找到一种新的“有用又有趣”的时间消费方式,一种没有负罪感的娱乐,一种轻松化的学习。

而这就是B站“后二次元”时代还能破圈崛起的真正原因:

民间高手覆盖各领域的中视频

对接

消费者的娱乐化深度学习需求

而B站比起优爱腾,比起抖音快手,未来还能恰好饭的秘密也在这里。

今天的B站活跃着超过100万个UP主,每125个B站用户,就有1个UP主,平均每位 UP 主每月发布 2.8 个视频。

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B站上的视频,有91%是UP主贡献的。

这直接导致B站的内容成本远远低于爱奇艺等视频网站。

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B站怎么恰饭?无非也就那几项:游戏、广告、电商、直播、大会员。

过去人们说B站就是披着弹幕外衣的游戏公司,2017年游戏收入占公司收入的83.4%。

但B站一直在努力降低对游戏的依赖,终于在2019年第四季度把游戏收入比例降到了43%,非游戏收入(其他4项)占到了57%。

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但无论哪种恰饭方式,都依赖B站进一步的破圈增长,才能让流量广告、电商带货、直播打赏、大会员人数全面开花。

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B站日活跃用户只有抖音的1/9

而在这块商业版图上,能吸引到更广泛人群的最大流量池,就是现在这个全中国最大的、种类最齐全的中视频互动社区。

 

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B站虽然在自制动画、纪录片,但走不了纯靠长视频卖大会员的路,优爱腾三家已经验证过了,版权竞赛的结果只会是血亏,且很难形成社区。

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B站也走不了纯游戏、纯直播的道路,因为这一部分的用户增长只能从虎牙、斗鱼等平台虎口夺食。

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B站和三大直播平台的收入存在明显差距

B站更没法像YouTube那样把广告做出花儿来、一年狂挣150亿美金广告费,因为B站从一开始就承诺“绝不加贴片广告”。

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YouTube各式各样的广告形式

B站的基本盘就是:在中视频的大池子里,让各种盈利模式多点开花。

但前提是,你这平台得能留得住累死累活做视频、“白”给你做流量池蓄水的UP主们。

有这么句话,说一个员工离职只有两种原因:要么钱委屈了,要么心委屈了。这话对UP主们也适用。

在钱这方面,B站目前做的还不够好。

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B站给UP主们搞了多种名目的激励措施,比如“充电计划”(粉丝打赏)已经进行了两年,仍不能帮助UP主对冲制作成本。

再比如B站的创作激励计划,每一万播放量大概是20-30元奖励,何同学在做了20个视频,拥有10万粉时,平台收入总计不足万元。

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UP主“影视飓风”,1年20万粉丝,618万播放量,平台收益1.8万元人民币。这显然没法养活一支在杭州工作的摄影团队。

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对头部UP主们来说,最现实的恰饭模式就是自己接视频软广。

就像抖音播主一样,抖音恰抖音的饭,你恰你的饭。

有人爆料,某粉丝数TOP 10的UP主单期视频报价已经达到99.5万。

目前来看,B站对这种类似“公众号软广”的恰饭模式还比较宽容。

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整个B站的中视频社区,或许会朝着类似公众号的方向演化,也就是深度原创内容+深度恰饭文的方向发展。

而盯上这块肥肉的不仅是B站,还有爱奇艺随刻、知乎的B乎视频和头条的西瓜视频。

现在从B站挖墙脚最活跃的就是西瓜视频。

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比如B站拥有680多万粉的敖厂长就签约西瓜视频。

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西瓜视频也有可能在中视频领域立足,成为B站之外的TOP 2,但它的中老年用户更多,缺乏弹幕社区文化,(头条系)视频推荐播放量波动巨大,除非猛砸钱挖角,否则对B站头部UP主吸引力不大。

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根据一些UP主爆料,西瓜的创作激励只比B站高出10%。

西瓜、知乎的B乎视频等暂时对B站不构成真正的威胁。

B站真正的威胁来自内部,来自所有平台破圈之后都会迎来的自我挑战。


03

从2017年开始,B站兴起了一个不存在的区,叫「锤人区」。

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那年B站UP主“松鼠打不过仓鼠”发了一期“实锤”视频,逐帧分析斗鱼一哥卢本伟游戏开挂,震惊整个电竞圈。

随后卢本伟否认,扬言“如果有实锤我给你500万”,但围观群众不相信。

两个月的混战,卢本伟因为煽动粉丝攻击仓鼠被斗鱼封禁,此后又被央视点名批评,彻底凉透。

而在B站掀起锤人风气的仓鼠,此后名气大涨,签约全民直播。

直到2019年6月,B站UP主“Mister丶老百”发了长达80分钟的技术视频,证明仓鼠锤卢本伟的分析视频有误,仓鼠的正义形象开始倒塌。

四个月后,仓鼠向卢本伟道歉,满屏飘着“狗贼”的弹幕。

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仓鼠在B站发的道歉视频截图

锤人者被锤,这轮戏码此后在B站“锤人区”反复上演。

有些专门锤人的UP主,比如“TOM表哥”,锤倒了百万粉UP主,自己粉丝从50万涨到80万,而随后他自己就因为“卖烂果”等问题被几个UP主反锤。

UP主老蒋巨靠谱粗略统计,整个系列事件总播放量达到3000-5000万。

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B站风影狮子锤TOM表哥的视频截图

在B站上,这叫“套娃式锤人”。

2019年至今,随着B站的不断扩圈,情况没有任何好转,反而愈演愈烈。

从2月的巫师财经抄袭,到最近比较出名的徐大sao“诈捐”事件,有人盘点了今年B站遭锤的知名UP主,超过20个,多是百大UP主:

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的确,这里面有一些行为不端的UP主该锤,比如坐实的抄袭洗稿、抹黑中国,但不是所有“过失”都如此严重,且有一些“锤人”并无真凭实据,却掀起了一轮又一轮大小UP主和粉丝之间的互撕,乃至有一些UP主选择停更、退站。

只要“锤人”是能让小UP主迅速涨粉的“财富密码”——锤对了名利双收,锤错了删帖道歉,成本低回报大,就永远无法保证“锤人者”100%出于正义。

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B站UP主“碳纤维直男”曾连发三条视频锤TOM表哥

“锤人”是一种用户之间自查自纠的手段,但什么人该锤,什么人不该锤,这件事情不能全部让用户们自己来判断,因为任何人都可以利用似是而非的“证据”来带节奏,锤爆头部UP主,借机圈粉上位。

陈睿的性格里不喜欢“干仗”,但当B站成为大平台的时候,用户之间的“干仗”就必须有一个常态化的、公允的解决办法:

锤人区的视频怎么审、怎么发?

播放量到什么量级平台应该介入,怎么介入?

锤人和被锤的双方各执一词怎么取证、怎么仲裁?

什么样的“罪过”一旦查实,UP主就应该“自动”被禁言、封号、移送司法机关?

诬陷造谣者应该接受怎样的惩罚?

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B站不能只“享受”上百万UP主们“用爱发电”、自愿给平台贡献视频,替平台省下一大笔内容采购的钱,却把这些为平台做贡献的UP主当成“外人”一样对待,事不关己高高挂起。

任何一个平台逐渐破圈的时候,都会处于一个鱼龙混杂的状态,关键是怎么引导和管理。

如果任由锤人区肆意发展,不断膨胀的上位者和失控的群体暴力会严重破坏B站的社区氛围,UP主停更、退站、出走也只是时间问题。

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纳豆奶奶被造谣改了日本国籍的澄清视频

如果B站能在不断扩圈增长的同时,做好对弹幕、评论和锤人视频的管理,那它就是中国第一个月活过亿还能良性互动的超大社区;

否则的话,水军黑粉横行的豆瓣、大V出走的知乎、一边撕×一边吃瓜的微博、遭人唾弃的贴吧,都是“社区扩张就变质”的前车之鉴。

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有人问陈睿:如何让创作者和用户永远保持初心?

陈睿给出的答案是,“只需要让有初心的人成为我的up主就行了。”

虽然目前B站的造星运动仍在继续,但如果哪天孵化流量新人的速度下降,甚至落后于被锤爆损失的速度,那么B站的基本盘就会伤到根基。

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其实B站的UP主之间根本不缺乏有爱的互动,比如朱一旦把自己二十多万的苹果Mac Pro主机借给何同学拍视频用,比如十音的男友-LKs-联动11位UP主一起聊聊自己拍视频用的设备。

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B站正拥有着中国互联网平台最年轻、也是教育素养最高的一批用户,他们的平均年龄是21.5岁,拥有本科学历的用户比例超过60%,比其他APP高出10%。

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用李大钊的一句话来说:

青年者,人生之王,人生之春,人生之华也。

这样一批用户,他们对B站的“忠诚度”也高得吓人,B站新会员注册12个月后依然活跃的比例超过80%,而爱奇艺等平台14天后的留存率均不足60%。

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这是B站手里最骄傲的一张王牌。

整个2019年,全国的移动互联网领域切到的“用户时长”蛋糕都在变小,只有移动视频领域的蛋糕在增加,而B站是这其中增长最快的平台。

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实际上,2019年B站单个月活用户给B站贡献的收入达到52元,已经站上了中国互联网APP的第一梯队。

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B站单个月活贡献市值518元,贡献年收入52元

B站用户(1000元以上)的高消费能力也远超抖音、快手。

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下一个十年,B站还有满满一手好牌可以打。

陈睿说:“我们做的不是好的内容,而是一个产生好内容的机制,土壤好了,上面可以开出各种各样的花来”。

但目前来看,真正“好的机制”远比现在B站的内容机制要复杂得多。

我们希望B站变成中国最好的中视频互动社区,让更多知识达人在这里找到安家的乐园,让更多人通过中视频感受到跨界学习的乐趣,给中国人一个“转益多师”、真正实现“知识平权、自由流通”的机遇。

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但打造这样一个“伊甸园”,B站还有很多问题亟待解决:

怎样在维护社区“原味”价值观的同时,接纳更多新用户涌入?

怎样激励核心UP主持续高质量输出?

怎样防止头部UP主垄断流量,不断推新人出圈?

怎样管理每一个视频分区的舆论秩序?

平台怎样扭亏为盈?

……

陈睿很喜欢一首由众多up主联合创作的《九九八十一》,其中有一句形容孙悟空的歌词:

“当年我瑶池刻,闹得痛快并未想太多。”

2020年,陈睿和他的B站到了该“想太多”的时候了。

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就像他自己说过的那样:

如果我们自己不行动起来,

怨天尤人也没意义。

至少,不要把我们喜欢的世界,

让给那些我们鄙视的人。

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参考资料:

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略大参考:B站的核心和边界

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