999这些文案的江湖地位可以媲美杜蕾斯和江小白了！
cocodeguandian
2018-07-30 12:20
提到广告营销文案，有经验的朋友会立刻想到杜蕾斯和江小白，这两个品牌都以经典的广告文案见长。
首先来看“老司机”杜蕾斯。
今年春天，杜蕾斯出版了春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》，其中第一首《独一份的时尚》就令人读来面红耳赤、拍案叫绝！
去年感恩节当天，杜蕾斯还特地“感谢”了一波老朋友。ta先艾特了绿箭口香糖：“这么多年来，感谢你在我左边，成为购买我的借口。”
去过便利店或超市的人都知道，杜蕾斯经常跟绿箭放在一起，摆在收银台附近的货架上。一些人会在打量绿箭的时候，顺手拿起杜蕾斯，并到收银台结账。
怎么样，“老司机”的功力和修养感受到没有？啧啧，真是把污段子玩得清新脱俗啊！嘿嘿嘿...
再来看“文艺青年”江小白。
这一股浓浓的青春文艺风，寥寥数语，就道出了多少人的心声。堪称文艺青年的最爱文案。
但是，小编发现还有一家品牌文案也做的非常棒，和“老司机”杜蕾斯与“文艺青年”江小白的风格迥异，更以社会关怀和人文文怀见长，这家品牌就是999。
从去年感恩节刷爆朋友圈的短片《有人偷偷爱着你》，到定制网剧《谢谢你，陌生人》再到今年上半年推出的《健康本该如此》，赚足了观众的眼泪，戳中了很多人的内心。
1、《有人偷偷爱着你》
“每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受
每个人都小心翼翼地活着，没有人在乎你的境遇
行色匆匆的人群里，你并不特别也不会有优待
你的苦楚，不过是别人眼里的笑话
人心冷漠的世界里，每个人都无处可逃”
但是，通过剧情的反转，短片最后指出——
“这个世界没有想象中那么好
但似乎...也没那么糟”
2、《谢谢你，陌生人》
“我想给你打钱，但是我儿子已经死了十年了”
“年轻人，你不要生气，主要是，你的声音和我儿子太像了”
“我想求你一件事情”
“你可不可以 再喊我一声妈”
电话那头的骗子在知道实情发了一通脾气并挂断电话后，又打来电话——
“妈”
朴实的文字和剧情却深深打动着人心，断片最后指出——
“一次恶行只能伤害他人一时
一次善行却可温暖他人一生”
3、《健康本该如此》
“你在朋友圈出售了一张闲置年卡，电梯坏了，你自嘲说今天可算运动了一次。”
“你敷着最贵的面膜，熬着最长的夜。”
“听说手机屏幕辐射大，你换了张绿色的壁纸。”
“你在凌晨三点转发遥远城市有人猝死的新闻，在给自己定了五个起床闹钟。”
“你听闻某个朋友得了癌症的消息，难过之余，开始有点担心自己。”
“你发现疾病离自己并没有那么远，但还是心怀侥幸地过着”。
“你想和朋友去试试素菜馆，但忙碌的工作让你迟迟不能赴约。”
“你在家族群里怒怼发养生鸡汤的亲戚，临行前却在行李中塞进了一瓶枸杞。”
“你嘲笑父母总是被养生广告欺骗，你不知道他们只是想陪你久一点。”
“你总说你没空健身，你不知道在医院排队要花更多时间。”
“你常常自嘲连体检的钱都没有，你不知道ICU病房可以迅速榨干整个家庭的积蓄”
在短片的后半段，999呼吁——“还要这样过下去吗？”是改变？还是一成不变？
“透支健康，任由它们生出霉点、腐烂、消亡，但我要改，要大步向前”
“我要早睡早起，吃早餐，喝水，每天八杯”
“戒碳酸饮料，戒烟，戒柠檬茶，戒烧烤，戒麻辣烫”
“不迷信锦鲤，不指望运气”
“我要开始吃水果，搭配蔬菜”
“运动，有氧运动，瑜伽，网球，慢跑”
“买个面包机，买个扫地机器人，买那些健康快乐的人买的一切东西，买下一直舍不得买的游戏，买下去草原的机票”
“用强劲的双臂拥抱爱人，眨一眨领略风景的双眼，体验还未体验的情感，趁天空还明媚 蔚蓝，趁花朵鲜艳，趁眼睛看来一切美好，趁夜幕还没降临，重新出发。”
拒绝亚健康，活出健康的生活状态。999的文案，感动到你了嘛？
