《从前有座灵剑山》：用粉丝经济破局漫改剧

如何打破次元壁？刚刚播出的网剧《从前有座灵剑山》给出了新的解题思路。

11月12日，网剧《从前有座灵剑山》在爱奇艺和腾讯视频双平台播出，一天后即超越《谍战深海之惊蛰》登顶全网热度榜榜首，单日播放量4778.8万。百度指数方面，《从前有座灵剑山》上线首日达到58.8万，远超同期播出的《鹤唳华亭》的16万和《初恋那件小事》的6.8万。微信指数的曲线也相似，11月12日《从前有座灵剑山》为150万，《鹤唳华亭》为47万，《初恋那件小事》为84万。

这也是中国漫改剧首次以s级网剧的身份独挑大梁。对于行业来说，这种代表很容易牵扯出价值问题：如果漫改剧能够站稳s级收视的脚跟，那么漫改剧及其背后的漫画IP迎来一轮新的价格重塑只是时间问题。说白了，《从前有座灵剑山》忽然担起了全产业链涨价的希望。

那么，《从前有座灵剑山》能够担此重任吗？

 用粉丝经济破局漫改剧  

先来说说《从前有座灵剑山》做的好的地方。

仙侠题材是漫改IP好的切入点。还原度，是之前漫改剧面临的第一大难点：要想追求还原度，就得遵循漫画原作夸张的服化道设计，这很容易让观众出戏；如果强行改编，又往往会遭遇原著粉不买账的尴尬局面。改编仙侠IP，能够巧妙规避这一难点。一来，仙侠剧的服化道本来就比武侠拥有更高的容忍度，观众对于夸张造型的适应性最高；二来，在《从前有座灵剑山》中，主角们的造型基本沿用了仙侠剧的传统定妆，二者折衷，能够达到现阶段最好的平衡。

在《从前有座灵剑山》之前，和谐度做的最好的要属2018年的《快把我哥带走》了，但它是现代剧且大量沿用了校服造型，难度系数不可同日而语。

出圈难，是漫改剧的难点之二。出品方们投了大价钱进行影视化改编，追求的当然是让更多观众来看的效果，在漫改剧尚未获得观众认可度的当下，从粉圈要流量被视为一种捷径。在选角阵容上，《从前有座灵剑山》的男一和男二分别是许凯和朱元冰，均为当红流量小生。事实上，许凯和朱元冰的粉丝在《从前有座灵剑山》的宣发上扮演了巨大作用，尤其在新浪微博，疯狂向外界安利该剧“好吃下饭”的正是这批孜孜不倦的饭圈女孩。

由于女主张榕容在剧情中扮相不佳，《从前有座灵剑山》也有意无意地加强了许凯和朱元冰的卖腐营销，但在程度上显得克制。从剧中扮相来看，许凯的外形也跟《陈情令》中的肖战有几分相似，也给营销方们提供了足够的运作空间。结合目前的宣传策略来看，“许凯的神颜”和社会主义兄弟情是当下微博和短视频传播的主要话题，热度一度超越了官方主打的“从前有座灵剑山好傻雕”，颇有点官方压死同人的味道。

也正是靠粉圈女孩们的粉丝滤镜和彩虹屁，暂时压住了原著粉们对女主张榕容不可以的负面评价，保住了《从前有座灵剑山》在豆瓣出分前的正面口碑。

《从前有座灵剑山》恐面临后劲不足  

尽管依靠粉丝经济，《从前有座灵剑山》在上线之初就拉出一场漂亮的开门红，但依旧无法回避可能面临的后劲不足问题。

《从前有座灵剑山》原作带有明显的爽文色彩，讲述了“来自现代世界的穿越者王陆，怀着千年未有的空灵根，踏入灵剑派山门，走上了一条成为智商碾压异界，成为绝世强者的不寻常路”的故事。网剧基本延续了这个剧情设定，并着重凸显了剧情的游戏和搞笑属性。这也是宣传主打“沙雕”特性的缘由。

不过，有得必有失，沙雕+搞笑+绝对王者的套路，虽然看起来很爽，但深度却略显不足。《从前有座灵剑山》很好解构了传统打怪升级的仙侠剧套路，但并没有构建起一套新的世界观，不论是搞笑还是外形条件优越的流量明星，都只能锦上添花，不能解决缺失的核心问题。

这个缺陷，在与同期上线的《鹤唳华亭》对比中，愈发严重起来。目前，《从前有座灵剑山》的打分人数为1027人，《鹤唳华亭》为3789人；《从前有座灵剑山》的短评中有大量低分评论，而《鹤唳华亭》的评分为7.7。《鹤唳华亭》在传统宫斗戏的剧情中融入了家国天下的士大夫情怀，在剧情的深度和可探索性上都更胜一筹。豆瓣用户群体中有大量高年龄层和核心路人观众，他们是后期能够引发传播的意见领袖。二者在短期内拉开了近三倍关注度的差距，足以证明《从前有座灵剑山》在口碑营销方面的弱势。

不过，有舍必有得。《从前有座灵剑山》在豆瓣的失利，意味着其基本放弃了核心观众群的维护，转而主打服务粉丝人群。这种策略的有效性究竟如何，还有待后续观察。

综合来看，网剧《从前有座灵剑山》更像是漫改剧和粉丝经济结合后诞生的特定阶段产物，具有一定的特殊性，其改编和宣传模板很难被后续开发者套用。不过，其开辟的“漫改+”的思路却很值得借鉴，它提醒我们，既然加号后面能够跟上粉丝经济，是不是同样能够搭配别的组合呢？这值得思考。