卷福的新片，蕴藏着西方社会的巨大秘密

前两天，我看了一部令人震撼的电影，卷福演的，名叫《脱欧：无理之战》。

虽然片中卷福的发量已经秃到没法儿再“卷”，但其展现出的内容，令人目瞪口呆。

真的。

一

我老公的手机最近正在闹脾气，出各种bug。他说，该不是这部机听见我们说要换新，所以就摆臭脸给我们看？还是说因为刚出新机，所以赶紧出个状况，让我们下定决心买新的？

谁说不可能呢？

现在的App都可劲儿调用着远远超出自身正常服务范围的用户数据。比如，你在办公室，刚拿手机搜出某个产品跟同事乱扯一通，回头购物app就给你进行各种推送。

大家一边喊着“好方便好方便”，一遍又感叹“没隐私啊没隐私”。

看完卷福的新作，不禁感叹，购物app真是好温柔。它们大概只控制你的欲望，或者只想找出你的欲望、刺激你的欲望。

但在《脱欧》里，卷福玩得，比这高级多了。

真的，巨高级。

高级到操纵一千多万人。操纵他们去投票。而且投的是“脱欧”。

哪怕一万个经济学家，用一万零一种方式跟你算账，说“留欧”才是划算。但英国人民，还是义无反顾地把过半票数投给了“Out”。

目瞪口呆，叹为观止。这，才是未来人类的样子啊。

二

为啥说高级呢？

因为看了这片子才知道，英国议会里面已经有一些议员，加上议会外面的一票有钱人，搞脱欧这事儿搞了40年，一直没搞成，还不停被视为“民粹”、“异类”、“种族主义”。

但卷福搞成了。前无古人，后无来者。

而且，双方实力，还颇不对等。卷福带领的“脱欧”团队这边，租用的办公室，天线还吊在半空中，连个坐的地儿都没有；“留欧”那边，有专门对付媒体的BBC新闻节目制片人，有负责拉拢其他党派的副首相，有专业民意调查官，有成功让苏格兰独立公投失败的策略师……

从一开始，留欧派就没觉得自己会输。

不仅要赢，而且要赢得很英式，“礼貌而体面”。

但同样，从一开始，两边的打法套路就完全不一样。

卷福对对手嗤之以鼻，说留欧派搞运动，用的还是“70年前的方式”。1992年克林顿在大选的胜利经验，仍然被他们当作法宝。

这帮精英的手法看上去也没什么问题，仔细、严谨、学术化。比如，他们要把选民细致地分成6类，包括“强烈怀疑派”、“左右纠结派”、“事不关己派”……然后找到6类人的代表，组成“焦点小组”，观察记录其争论过程，找到留欧和脱欧分歧的“焦点”。

但同样的活儿，卷福一个人在咖啡馆、台球厅、酒吧里，就搞定了。

然后，“留欧”派把议题诉诸传统媒体，电视台、报纸、户外传媒……他们请政客、经济学家、传媒人、诺贝尔奖得主等各路精英，去分析脱欧的利弊。

他们相信，每一张为留欧投出的选票，都是理性思考的必然结果。

但在卷福眼中，这张票投给哪一个选项，是“情绪的产物”。不只是英国人，这世上绝大多数人做决定，靠的都是一拍大腿。那一掌里面，有情感共鸣、希望、梦想、恐惧、怀疑……

所以，他决定，用最简单的话语，调动起大众的情绪。

三

简而言之，卷福这边只做了两件事。

第一件事，提炼出两个最核心的议题——

A、英国每周在欧盟的花销为3.5亿英镑，为什么不把这笔钱花在国民医疗服务上？

B、土耳其加入欧盟，将给成员国带来7000万移（难）民。

也就是两个关键词。3.5亿英镑、土耳其。

到底有没有花掉3.5亿英镑、土耳其是否会加入欧盟、加入后是否会有这么多人口流入，卷福的团队不负责作答。

他们做的只是对选民进行恐怖的数字洗脑，以便把继续留欧的灾难性后果，死死地钉在英国人心里。

说实话，如果不是看这个电影，在欧亚大陆另一端的我，绝难想象最后影响了一千多万英国人投票意向的，是两个词。

因为按照最基本的政治经济常识，脱欧留欧的决定应该审慎得多。留欧派说的也是这些审慎的内容：关税协定啦，货物流通啦，移民增加的劳动力啦……

但事实证明，只要把选择权交给最广大的民众（没有任何褒贬的意思），在一个足够大的基数、且每一票权重相等时，只有最简单的议题，能够操控情绪。

道理很简单：你说那么多我听不懂，我tm就是关心我的工作丢了，我就是看不惯移民，我就是不爽啊......

看上去跟Trump很像是不是？

但凡受过一点高等教育的人都会明白，美国的问题出在内部，但Trump就可以凭着“中国人tmd偷走了美国的工作”、“给他们加税让他们尊重我们”、“让她们知道谁才是世界老大”这样的话语，荣登大位。

当然了，这几个月，甚至这几年的香港也差不多。你高风亮节地跟那帮人分析“暴乱对香港社会政治经济的影响”？

拜托，你看对方会不会听你说完一句话。毫无煽动力好吗？

现代经济学最基础的假设就是，所有人都是理性人。但事实上，几千年前，柏拉图、亚里士多德们，就看得很清楚了：“民主”是最烂的政体。

但事实一再证明，无论是苏格兰独立，还是英国脱欧，这样重大审慎的话题，一旦该负责的人放弃了责任，转而把责任推给大众，释放出的可不是野马脱缰，也不是火车出轨，差不多，得是核武器的当量。

社会撕裂、国家进退，就这么“礼貌而体面”地完成了。

四

这只是第一件事。

第二件事，更科幻一点，但也真实地发生了。

简单来说就是：卷福的脱欧团队利用了大数据的方法，精准地找到了自己的投放对象、左右了那些摇摆不定的对象、甚至找到了一些潜在的从未投过票的群体。

这才是他们获胜的关键。

电影里面，卷福找到的是一家名为AIQ的加拿大数据公司。公司的主营业务就是分众，在茫茫人海中找到他们想要选民，以及可以“转换”的选民，并且掌握能够“转化”他们的信息。

具体怎么找到，反正就是纯理科生的复杂算法程序了。虽然不完全懂，但这哥们说的一席话却发人深省——

大数据比我们更懂我们自己。甚至在我们自己还没意识到的时候，社交平台已经知道，我们要跟伴侣分手了——尽管这不是平台的主要目的，但它做到了。

卷福和这个公司一起，建立了英国选举史上第一个技术程序，把来自facebook、twitter、选民名册、投票和政治游说的数据，都集中在一个可以实时更新和回应的数据库里。

在这个库的表层，他们设置的可能是一些简单的有奖竞猜，例如英国人关心的足球比赛，再建立一个有关欧洲杯的有奖竞猜，通过竞猜每一场比赛结果，争取五千万英镑的奖金。

在这个过程中，他们插入一系列与“脱欧/回到英国”意向有关问答弹窗，比如“英国人是/否想要赢得欧洲杯”、“英国俱乐部是/否想要赢得欧洲杯”等等，从而收集成千上万的用户意向信息，让人们参与投票。

与此同时，首相卡梅伦率领的留欧团队，还在挨家挨户打电话。

不光竞猜，脱欧团队还开发钓鱼广告，五花八门地在选民用户的网页上弹开，被称为“空中投放”。

那些简单化+情绪化+民粹化的议题，精准地依托大数据分析，进行投放。就是靠着这两招，脱欧派赢了。

他们身后留下的，是阶层对立、种族主义、贫富差距、人身攻击和情绪宣泄……

看着真眼熟。在香港，在美国，在英国，游戏虽然规则不同，局面却惊人类似。

更加惊人的是，电影不是虚构。

剑桥分析（Cambriage Analytica）前员工爆料，他们曾和片中卷福团队用的这个数据公司AIQ一起，在2016年，利用大量泄漏的个人信息，影响了脱欧的公投结果。

而就在同一年，剑桥分析使用同样的方法，影响了另一场重要的政治选举，美国总统大选，Trump赢了。

谁说网络不能影响现实呢？

其实你我都无处遁逃。

这个世界的未来会不会好？

至少看了这部片子后，我是真不知道。

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