国漫和日漫之间的差距究竟在哪里？（一）
风之雾影
2019-09-11 21:16
提出差距，目的是为了帮助国漫更好的成长
写在前面，因为是论证国漫的不足和缺陷，本文会以日本动画产业为正面例子，觉得楼主公知或者精日的可以跳过论证，只看结论。
以下只包括网络动画，不包括动画电影。（动画电影需要单独讨论，因为水平和处境都和网络动画有较大差距。）
1钱
很多人可能会说，提钱太俗了，谈钱伤感情，但是没钱，用爱是画不出国漫的，没有经济基础，一切免谈。
这个钱，可以细分为前期投资和后期收益。
前期投资指的是启动动画化项目时投入的宣传费用和制作经费，这直接决定了动画本身的质量，而后期收益指的是动画播出后，动画版权方通过各种渠道获得的收入，这决定了未来制作其他动画时，前期投资的力度。
拿日本举例，日本发展动漫产业多年，已经形成了一套很完善的产业链条，这会有利于动画获取大量后期收益 ，动画版权收入，各种周边，塑料小人，给原作带来的收益，叠加在一起，哪怕动画本身质量一般，保本难度也相对较低，如果动画质量很高，版权方会赚的盆满钵满。
而在我国，制作一部动画，后期收益很少，付费制度一开始让观众怨声载道，很多观众吐槽为啥质量不如日漫还要我掏钱，直接弃番不看，反正日漫有的是，不缺这一个国漫。
付费制度消减了观众观看的意愿，而周边的贩卖就更尴尬了，很多人连付费观看都不愿意，花大价钱买周边产品就更是不愿了。
不过幸运的是，给原作带来的广告效应在人口基数大的有利条件下超乎想象的好，比如全职高手动画播出期间，在起点属于冷门类型且完结已久的全职高手再次登上排行榜的前排。其订阅和实体书销量再次大涨。
这也是为什么腾讯阅文集团不停推出新动画，甚至把多年前完结的斗罗大陆和斗破苍穹动画化的原因。因为它能从动画化中赚到钱。
而这也导致很多国漫精品的原作都是腾讯手里的，比如全职高手，狐妖小红娘，一人之下，他们都已经制作了或决定制作不止一季度的动画。
除开拥有庞大用户群的腾讯和网文改编的动画，其余动画的收益就没有那么好了，很多动画公司根本不敢推出原创动画，背靠大人气原作是很多动画公司的选择。
说完后期收益，再来说说前期投资
前期投资则是决定动画质量的唯一因素（除非动画公司特别烂）。
在国内，有这么一个基本事实
电视剧，电影的受众和他们的付费意愿，付费能力，都远远大于动画的受众
国产电视剧和电影制作的历史，产业链的完善，都比国产动画好上无数。
同样是一部原作小说，投资电视剧电影的的平均收益比动画更为稳定，也更高
这也预示着，对动画的投资力度和改编动画的优先度天然就比电视剧电影低
除开电视剧对动画的压制，我国长期没有出现非幼儿动画也是导致现在制作非幼儿向动画处境艰难的原因。
电视上播放的都是学龄前儿童观看的儿童动画，而少年甚至青年向的动画长期处于空白状态。
这看似没有什么负面影响，但它直接导致了动画不受成年人待见的现状，而成年人才是文化产品的消费主力。
动画是小孩子看的，看动画的人是小孩子，小孩子才看动画。这个印象，不仅年纪大的人有，很多20多岁的年轻人也有。
这个印象，并非一蹴而就
曾几何时，我国也出现过大闹天宫这种非幼儿向动画。
那时候，有人会觉得大闹天宫只有小孩子才看吗？
而在现在，作为投资者，你会选择放弃投资电视剧转去投资动画吗？
而在我国，前期投资不够会导致恶性循环
动画前期投资不够→动画质量低下→观众认可度低→后期收益变低→投资动画收益不好→投资人降低下一部动画前期的投资。
如果再叠加动画的社会认可度低，投资动画能比投资电视剧更赚钱无异于天方夜谭，能回本就是万幸了。
巧妇难为无米之炊，投资不够的动画，在综合素质上很难与投资较足的动画相比，相对于日漫精品，国漫精品或多或少都有它们各自明显的短板，因为经费有限，所以无法做到面面俱到。
结论
在国内产业链还不发达的情况下，动画的后期收益相对较低，也谈不上稳定，只有背靠大人气原作和拥有大体量用户群的平台的改编动画才能获得比较稳定的收益。
因为国内电视剧对动画的压制，以及一刀切的审查制度，国内非幼儿向动画长期空白，民众因此对动画是小孩子才看的这个印象根深蒂固，极大的限制了动画的潜在受众，在认可度更高，投资收益更好的电视剧面前，肯投资动画的人较少，投资力度也相对有限。这使得国产动画制作经费较为紧张，由此带来的后果是，哪怕是国产动画里的尖子生，也各自存在经费不足带来的明显的短板。
至于如何解决，只能靠时间去慢慢弥补过去的空白和欠账了，从业人员用心对待每一个作品，要学习日漫制作模式的长处，学习电视剧制作模式的优点，不要学习它们各自的缺点。也不要照搬，照搬的后果只有一个，水土不服。盲目相信日本动画公司无所不能，只能催生出一个又一个“中日合作”
而国产动画中被观众认可的精品，没一个是“厉害”的日本动画公司制作的。
动画电影的认可度，因为一些精品出现渐渐提高，从以前的大圣归来的10亿，到今年哪吒的48亿，这不单单是质量提高带来的，也是因为，民众对于动画电影的印象，早已不是小孩子才能去看的电影了。
希望未来的国产网络动画，也能这样，缓慢而坚定的走下去。
写在前面，因为是论证国漫的不足和缺陷，本文会以日本动画产业为正面例子，觉得楼主公知或者精日的可以跳过论证，只看结论。
以下只包括网络动画，不包括动画电影。（动画电影需要单独讨论，因为水平和处境都和网络动画有较大差距。）
1钱
很多人可能会说，提钱太俗了，谈钱伤感情，但是没钱，用爱是画不出国漫的，没有经济基础，一切免谈。
这个钱，可以细分为前期投资和后期收益。
前期投资指的是启动动画化项目时投入的宣传费用和制作经费，这直接决定了动画本身的质量，而后期收益指的是动画播出后，动画版权方通过各种渠道获得的收入，这决定了未来制作其他动画时，前期投资的力度。
拿日本举例，日本发展动漫产业多年，已经形成了一套很完善的产业链条，这会有利于动画获取大量后期收益 ，动画版权收入，各种周边，塑料小人，给原作带来的收益，叠加在一起，哪怕动画本身质量一般，保本难度也相对较低，如果动画质量很高，版权方会赚的盆满钵满。
而在我国，制作一部动画，后期收益很少，付费制度一开始让观众怨声载道，很多观众吐槽为啥质量不如日漫还要我掏钱，直接弃番不看，反正日漫有的是，不缺这一个国漫。
付费制度消减了观众观看的意愿，而周边的贩卖就更尴尬了，很多人连付费观看都不愿意，花大价钱买周边产品就更是不愿了。
不过幸运的是，给原作带来的广告效应在人口基数大的有利条件下超乎想象的好，比如全职高手动画播出期间，在起点属于冷门类型且完结已久的全职高手再次登上排行榜的前排。其订阅和实体书销量再次大涨。
这也是为什么腾讯阅文集团不停推出新动画，甚至把多年前完结的斗罗大陆和斗破苍穹动画化的原因。因为它能从动画化中赚到钱。
而这也导致很多国漫精品的原作都是腾讯手里的，比如全职高手，狐妖小红娘，一人之下，他们都已经制作了或决定制作不止一季度的动画。
除开拥有庞大用户群的腾讯和网文改编的动画，其余动画的收益就没有那么好了，很多动画公司根本不敢推出原创动画，背靠大人气原作是很多动画公司的选择。
说完后期收益，再来说说前期投资
前期投资则是决定动画质量的唯一因素（除非动画公司特别烂）。
在国内，有这么一个基本事实
电视剧，电影的受众和他们的付费意愿，付费能力，都远远大于动画的受众
国产电视剧和电影制作的历史，产业链的完善，都比国产动画好上无数。
同样是一部原作小说，投资电视剧电影的的平均收益比动画更为稳定，也更高
这也预示着，对动画的投资力度和改编动画的优先度天然就比电视剧电影低
除开电视剧对动画的压制，我国长期没有出现非幼儿动画也是导致现在制作非幼儿向动画处境艰难的原因。
电视上播放的都是学龄前儿童观看的儿童动画，而少年甚至青年向的动画长期处于空白状态。
这看似没有什么负面影响，但它直接导致了动画不受成年人待见的现状，而成年人才是文化产品的消费主力。
动画是小孩子看的，看动画的人是小孩子，小孩子才看动画。这个印象，不仅年纪大的人有，很多20多岁的年轻人也有。
这个印象，并非一蹴而就
曾几何时，我国也出现过大闹天宫这种非幼儿向动画。
那时候，有人会觉得大闹天宫只有小孩子才看吗？
而在现在，作为投资者，你会选择放弃投资电视剧转去投资动画吗？
而在我国，前期投资不够会导致恶性循环
动画前期投资不够→动画质量低下→观众认可度低→后期收益变低→投资动画收益不好→投资人降低下一部动画前期的投资。
如果再叠加动画的社会认可度低，投资动画能比投资电视剧更赚钱无异于天方夜谭，能回本就是万幸了。
巧妇难为无米之炊，投资不够的动画，在综合素质上很难与投资较足的动画相比，相对于日漫精品，国漫精品或多或少都有它们各自明显的短板，因为经费有限，所以无法做到面面俱到。
结论
在国内产业链还不发达的情况下，动画的后期收益相对较低，也谈不上稳定，只有背靠大人气原作和拥有大体量用户群的平台的改编动画才能获得比较稳定的收益。
因为国内电视剧对动画的压制，以及一刀切的审查制度，国内非幼儿向动画长期空白，民众因此对动画是小孩子才看的这个印象根深蒂固，极大的限制了动画的潜在受众，在认可度更高，投资收益更好的电视剧面前，肯投资动画的人较少，投资力度也相对有限。这使得国产动画制作经费较为紧张，由此带来的后果是，哪怕是国产动画里的尖子生，也各自存在经费不足带来的明显的短板。
至于如何解决，只能靠时间去慢慢弥补过去的空白和欠账了，从业人员用心对待每一个作品，要学习日漫制作模式的长处，学习电视剧制作模式的优点，不要学习它们各自的缺点。也不要照搬，照搬的后果只有一个，水土不服。盲目相信日本动画公司无所不能，只能催生出一个又一个“中日合作”
而国产动画中被观众认可的精品，没一个是“厉害”的日本动画公司制作的。
动画电影的认可度，因为一些精品出现渐渐提高，从以前的大圣归来的10亿，到今年哪吒的48亿，这不单单是质量提高带来的，也是因为，民众对于动画电影的印象，早已不是小孩子才能去看的电影了。
希望未来的国产网络动画，也能这样，缓慢而坚定的走下去。
