金立现在“复活”，以后怎么活？

9月2日，超过半年无消息更新的金立手机官方微信发布了两款新手机的推送文章，称推出金立M11&M11s两款新手机，并阐述了新手机的的6大看点，此举被市场解读为——金立“复活”。

跌落“神坛”的金立

金立是一家国产老牌手机厂商，于2002年时由刘立荣创办，曾经是国内一大手机厂商。在2016年危机爆发前，金立手机在功能机时代就踏足手机业务，曾经历过智能手机兴起时代的辉煌，是“中华酷联”（中兴、华为、联想、酷派）时代的一大巨头，最高峰时年出货量接近4000万台，甚至在全球销量仅次于诺基亚和三星，成为“国产一哥”。

2016年10月，金立发行了规模为10亿的私募债“16金立债”。资料显示，2016年，金立营收270多亿，净利润13.3亿。2017年上半年，金立营收150多亿，净利润则为7.6亿。2017年，金立全年营收300多亿，现金余额更是超过10亿。但行业竞争压力导致金立营销投入巨大，资金压力随之骤增。

2017年下半年，因欠供应商欧菲科技6个多亿，债务危机爆发。2017年底至2018年初，又因欠创始人刘立荣赌博博输了十几个亿和跑路风波，金立陷入极其被动局面，最终进入休克模式。此前金立因为过度烧钱营销，导致公司资金链断裂，不得不在去年底向法院申请破产，公司所属资产及相关专利也被公开拍卖。

是“满血”，还是“挣扎”？

不足一年，在市场和公众视线中几乎要高歌一首“凉凉”的金立手机，居然“复活”了。不仅官网和官方微信开始更新消息，还推出了新款手机。

配置方面，此次金立新机M11系列手机据悉将采用双面玻璃盖板，正面采用2.5D水滴全面屏设计，配色有梦幻蓝、星空黑、墨玉绿；摄像方面，金立M11系列将采用前置1300W，后置1600W+500W双摄方案；采用4000mAh大容量电池并辅以全智能功耗管理系统，保持高续航原则。

实际上，今年8月中旬，市面上就已传出金立计划“复活”的消息。8月16日，有媒体报道称，金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议，希望重振大家信心，重头再干，会议现场也立着“金品质，立天下”的标语。据了解，目前金立手机制造企业深圳市金立通信设备有限公司实际控制人是刘立荣，持股比例为41.4%；卢光辉为二股东，持股比例14.7%。

早前曾有消息称，原金立手机官网又可以重新访问，且界面仍保持了原来明星刘涛代言的状态，但是手机仍显示缺货。

此次发布的M11系列，从配置来看处在国内千元机水平，而国内这一价位的手机市场，竞争对手不少且不弱。而且国内手机市场马太效应越发明显，华为、小米、苹果、OPPO、vivo等头部厂商牢牢把持着国内手机市场9成份额，中小手机厂商的生存已经越发困难。据业内人士分析，智能手机市场的竞争已经深处红海，随着国内智能手机市场日趋饱和，加上5G时代来临，金立现在若仅依靠新手机重进市场，先不说再造辉煌，就连站稳脚跟恐都成难题。