有多少哪吒可以“借风重来”？“哪吒故里开发热”调查

来源：红星新闻

“凡有电影处，皆谈哪吒。”

截至8月26日晚，今年暑期现象级国产电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），累计综合票房破45亿元，观影人次达1.25亿，距中国影史票房榜第二名的《流浪地球》（46.548亿元）仅一步之遥。

电影《哪吒》中的哪吒形象 图据其官方微博

在电影《哪吒》的热潮推动下，“哪吒”这一中国传统神话中的虚拟人物，再次从公众的童年记忆中走进现实，并“燃烧”了整个夏天。另一方面，“哪吒”热潮之下，四川宜宾、江油，河南西峡，天津等地借势争夺“哪吒故里”与营销“哪吒文化”的风潮也悄然涌起，甚至还纷纷拿出“证据”……

哪吒“风行”，各地“借势”。有专家认为，哪吒是神话传说虚构人物，并非真实历史人物，因此探讨谁才是真正的“哪吒故里”，谁的“哪吒文化”最正宗，意义并不大。借助“哪吒”热度，提高知名度，进行商业开发或更好地保护哪吒文化古迹，传扬哪吒内涵的中国传统文化，或许才是这场“哪吒故里争夺战”应有的题中之义。

“所谓虚构人物，就是根本没有这样的人，人都不存在，又哪有什么真正的人物故里呢？”四川宜宾“哪吒行宫”所在地、翠屏公园主任王剑锋说，“哪吒文化”的根本是民俗文化、旅游资源，能为人们所用。

电影《哪吒》热映之际

四川宜宾有了“哪吒新招牌”

「宜宾翠屏区哪吒神话传说由来已久，据统计，目前宜宾南广、天池、翠屏山共有哪吒洞、骑龙坳、还生阁等20余处自然风景、人文遗迹与哪吒文化紧密相连。翠屏山上还有一座哪吒行宫，“被认定为中国唯一哪吒祖庙”……」

就在电影《哪吒》票房势如破竹之际，最近，四川宜宾又有了一个新招牌——“中国哪吒文化之乡”。8月23日，中国民间文艺家协会将“中国哪吒文化之乡”授牌给宜宾翠屏区人民政府。该协会称，宜宾翠屏区是哪吒文化保存最完整、民众参与度最高的地方。

红星新闻了解到，在目前主张“哪吒故里”的四川、河南、天津等地，都有与“哪吒”相关的自然风物、古迹遗存或祭祀场所，比如陈塘关、哪吒庙、哪吒像、哪吒行宫、乾元山、九湾河等。那么，宜宾翠屏区到底有哪些“哪吒文化”，何以独占此号？

对此，宜宾翠屏官方在授牌仪式上宣称，翠屏区“哪吒文化”源远流长、保存完好。哪吒不畏强暴、惩奸除恶、勇决果敢的精神和神话故事代代传颂，翠屏区至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宫、天池、骑龙坳、还生阁等多处哪吒文化遗迹。据统计，目前宜宾南广、天池、翠屏山共有20余处自然风景、人文遗迹与哪吒文化紧密相连。

宜宾哪吒行宫

事实上，宜宾翠屏的“哪吒文化”确实显现在该区与哪吒有关的多个地名与民俗活动中。红星新闻发现，在长江之滨的宜宾南广镇（原属翠屏区管辖），至今仍保留着大量与“哪吒文化”相关的自然风物和古迹遗存。据当地人介绍，长江支流南广河旧称“九湾河”，九湾河与长江交汇处形成的天然隘口即为“陈塘关”，至今当地仍叫陈塘关社区。而在“陈塘关”外的长江中，还有一块长达800米的天然“龙脊石”，山上有“金光洞”，南广河边的石崖下有约2000米长的“哪吒洞”“点将台”“太子石”，每年长江水退“太子石”现身，仍有当地群众划船登石，举行跟哪吒有关的民俗活动。

“陈塘关”是哪吒出生修行地，翠屏山则是哪吒祭祀地。“陈塘关”之外，宜宾最重要的“哪吒文化”承载地就是——翠屏山。红星新闻发现，宜宾翠屏山上有一座“哪吒行宫”，重建于1991年，占地2000平方米，由山门、太子殿、哪吒洞三部分组成。四川省文史研究馆副馆长邓卫中在《哪吒与水崇拜》中称：经两岸人士共同考证，认定宜宾翠屏山“哪吒行宫”为中国唯一哪吒（三太子）祖庙，每年来此寻根祭祖的港澳台同胞络绎不绝。目前，“哪吒行宫”每年接待游客逾10万人次。

宜宾哪吒行宫三太子塑像

蹭电影热点？

“魔童霸屏才几天，哪吒文化已有几百年”

「宜宾学者称，上世纪80年代，当地文化工作者对哪吒传说进行收集、整理，形成了有文字、图片记录的哪吒文化现象。今年7月，宜宾翠屏区还出台了《进一步加强“中国哪吒文化之乡”建设的工作方案》」

今年4月，宜宾翠屏山创4A景区，整体进行升级，计划打造“哪吒文化主题园”，“哪吒行宫”也闭宫维修。距翠屏山9公里外的天池公园，也被规划为哪吒文化主题公园，而彼时电影《哪吒》还在制作中。

“天池”，是传说中太乙真人取藕重塑哪吒真身的地方，又称凌波池，据说在古代是一片水域沼泽，多生莲藕鱼虾。红星新闻发现，天池公园至今仍有哪吒塑像及“还身阁”一座。此外，翠屏山还有“望神坡”“骑龙坳”，即今G85渝昆高速宜宾南出口连接线，还被当地人誉为“最美公路”。

宜宾天池公园哪吒还身阁

电影《哪吒》热映，境内“哪吒遗迹”众多，新近又获授“中国哪吒文化之乡”新招牌，宜宾翠屏区显得有些“雄心勃勃”。翠屏区区委常委、统战部部长李春告诉红星新闻，宜宾翠屏区历来高度重视哪吒文化品牌建设工作，全力实施哪吒文化研究阐释、保护振兴、教育普及、创新发展、交流合作“五大工程”。同时，还将“哪吒文化”融入产业发展、乡村振兴、招商引资各项工作中。

有人质疑，宜宾最近有关“哪吒文化”的推广动作频频，是在蹭电影《哪吒》的热点？

“显然不是，哪吒文化已有几百年历史，而霸屏的‘魔童’才几天？”宜宾文化学者张兴明说，哪吒传说在宜宾由来以久，尤其是长江南广一带，当地民俗活动与哪吒传说高度吻合，群众口口相传。上世纪80年代，当地文化工作者对哪吒传说进行收集、整理，形成了有文字、图片记录的哪吒文化现象。

另据红星新闻了解，中国民间文艺家协会发文授予翠屏区“中国哪吒文化之乡”的时间，早在2018年6月20日，原计划在一个文化交流活动中授牌，但该活动因故至今未举行，故而在今年8月23日举行授牌仪式。

授牌仪式现场

宜宾地名研究者罗平告诉红星新闻，《宜宾市地名录》中记载，翠屏山旁的“骑龙垇”，因村垇有一水田形似“骑龙”而得名。而南广镇“陈塘关”“龙脊石”等哪吒相关地名虽流传甚广，应为民间说法。

“哪吒故事流传开后，当地人民根据山型地势，对照神话传说一一重构地名的可能性最大。”中国民间文艺家协会副主席、四川省文联副主席、西南民族大学教授沙马拉毅认为，无论是四川还是外地，都应该是先有哪吒故事，然后才有了与哪吒相关的地名、自然景观和庙宇等祭祀场所。

如今，这些哪吒文化景观、祭祀场所，也成为了宜宾“哪吒文化”旅游经济升级的一部分。就在8月23日的授牌仪式上，宜宾翠屏区旅游局发布了“中国哪吒文化之乡”旅游线路新品，该线路景点分布为：“陈塘关”—“龙凼”—“龙头山”—“旧州塔”—“还身阁”（天池公园）—“哪吒行宫”（翠屏山）。

此外，红星新闻了解到，今年7月29日，宜宾翠屏区还出台了《进一步加强“中国哪吒文化之乡”建设的工作方案》，从组织机构建设、保护与展示、创新发展、交流合作等方面提出了具体要求。按照计划，翠屏区将建成中国哪吒文化之乡研究中心、展览馆、主题展区，编写哪吒文化学生课本教材，建立哪吒文化学生艺术团，打造文化剧目、精品旅游线路，举办中国哪吒文化民间民俗艺术节，开展海峡两岸哪吒民俗文化交流活动。

“《哪吒》电影这么火，

更坚定了我们继续打造乾元山的决心”

「四川江油，境内号称拥有陈塘关、乾元山、九湾河，甚至还有哪吒肉身坟。当地一直在积极支持和利用“哪吒文化”开发旅游建设，但有的项目成功有的搁浅。如今，《哪吒》电影火了，江油正在招商继续打造乾元山」

不止宜宾，在四川江油，祖祖辈辈、世世代代也都流传着哪吒闹海、剔骨还肉、莲花化身等传说。江油境内也有很多与哪吒传说相印证的地名和遗迹。这里不仅也有陈塘关、翠屏山、哪吒闹海的九湾河，还有哪吒练武的乾元山、敖丙修炼的白龙宫等，甚至还有哪吒肉身坟、哪吒点将台、太极峰等景观。

金光洞哪吒像

位于江油市乾元山上的金光洞，又名太乙洞，据《江油县志》记载，乾元山是哪吒师傅太乙真人的修炼道场，哪吒就在此习武。上世纪90年代，江油市政府将金光洞开放为道教活动场所，还将宋元明清时期的金光洞道教造像，公布为江油市(县)级文物保护单位。

江油市文化广播旅游局产业发展股股长李刚告诉红星新闻，其实，江油市一直在积极支持和利用“哪吒文化”开发旅游建设。近年，先后利用风景名胜资金、旅游产业发展资金等7000余万元开发乾元山旅游项目，已建成哪吒大桥、哪吒海码头、修建了进山公路及游道。为精准开发旅游，2015年5月，江油邀请相关机构专家对金光洞等洞穴结构、水文、文物等进行勘探，整合文化旅游资源，编制《乾元山吴家后山旅游发展规划》，规划面积达100平方公里，计划总投资60亿元，3~5年完成，但因开发商资金链断裂，目前处于停止开发状态。

另据江油市民间文艺家协会主席刘术云介绍，在江油市武都镇涪江边的九湾河、古红绫渡，也有企业打造“哪吒文化”主题公园，同样因资金问题而搁置。

不过，虽然打造乾元山风景区项目搁置，但也有以“哪吒文化”为主体的项目打造成功。李刚介绍，位于江油石马山下以“哪吒文化”为主题的天音洞景区已开发成功，2012年春开始接待游客。现在景区又乘势提挡升级，投资数亿元更名为“中华洞天”。同时，传说中龙太子敖丙的“白龙宫”也已打造为景区。

如今，电影《哪吒》热映，“哪吒热”兴起，这也给江油带来了更大信心。“《哪吒》电影现在这么火，更加坚定了我们要继续打造乾元山的决心，而且要打造一条以哪吒文化为主题的旅游专线。”李刚踌躇满志地说道。

乾元山上金光洞外风景

李刚介绍，乾元山背靠吴家后山，而吴家后山是赏辛夷花胜地，届时一边是哪吒文化，一边是康养圣地。同时，还要继续打造与哪吒文化相关的翠屏山、九湾河等地，规划出一条以哪吒文化为主题的旅游专线。

“现在我们正在对打造乾元山进行招商，而且明确了一定要找综合实力强的企业来打造，哪怕是多等点时间也无所谓。”李刚说。

不止旅游项目打造

还在“哪吒文化”推广营销上做文章

「除了旅游项目打造，江油还一直注重“哪吒文化”的研究、推广与营销。官方称，自2014年至今，江油市已连续成功举办六届两岸哪吒民俗文化交流活动，每年接待游客近万人次」

8月22日，红星新闻记者驾车前往乾元山。在山脚，名为“哪吒大桥”的桥梁颇具特色，过桥之后就是原计划打造中的游客中心，房屋主体已建成，但现已搁置。不过，道路旁边“拜哪吒祖庭

访乾元圣山”的广告标语依然醒目。通往乾元山顶的道路已全部硬化，沿途还有指示标牌。在半山腰，步行游道也基本建成，游客可通过步行游道到达金光洞、哪吒肉身坟等景点。

哪吒肉身坟

刘术云介绍，所谓哪吒肉身坟，是传说中哪吒剔骨还父、剔肉还母后，其肉身埋在了乾元山山腰上，世世代代相传多年，并有一个土堆供群众祭奠。十几年前，有人捐建了哪吒肉身坟亭。红星新闻记者看到，现在的哪吒肉身坟，有石头砌成的坟堆，还有一块石碑，亭子上方挂有一块写有“哪吒肉身坟”的牌匾。站在亭外看，亭子在一朵大的莲花上，就像是哪吒的莲花化身。

山间徒步十余分钟后，红星新闻记者来到乾元山顶金光洞，洞口是一尊硕大的哪吒塑像，一手拿着火尖枪，一手拿乾坤圈，还身披混天绫，身材健硕，发型和电影中的哪吒发型相似。往上一点，太乙真人塑像置于洞内正中。洞口，一群省外游客正在游览，3岁孩子见到哪吒塑像，兴奋地边跑边大喊“哪吒、哪吒”。据介绍，金光洞内深一千多米，内外温差极大。

金光洞哪吒像

李刚介绍，为了探寻金光洞，几年前，他们曾花30万元邀请专业科考队进洞考察，当时科考队员在洞内吃住两天，获得大量一手资料，为江油对金光洞的保护提供了方向。

除了哪吒旅游项目打造，江油还一直特别注重“哪吒文化”的研究、推广与营销。刘术云研究“哪吒文化”已有几十年，他介绍，2005年江油市成立了江油哪吒文化研究会，如今会员已达40多人，每年都开展一些“哪吒文化”交流活动，并编辑了《哪吒祖庭》专刊。同时，江油还拍摄了“哪吒文化”专题片，多次组织人员赴台湾等地进行宣传交流，扩大“哪吒文化”影响力。“哪吒传说故事”也成为绵阳市非遗项目，江油支持编排了哪吒儿童剧，有关专家正在打造《哪吒号》视听节目。江油市民间文艺家协会已编印出《哪吒的传说》，收录了20多个哪吒在江油的传说……

另外，据李刚介绍，自2014年至今，江油市已连续成功举办六届两岸哪吒民俗文化交流活动，每年接待游客近万人次。

它们也拥有“哪吒姓名”

“没有相关开发”，但一直在……

「除了四川两地，其他地方也拥有着“哪吒姓名”：河南西峡县，2001年由民间集资百余万在原哪吒庙址附近修建一座哪吒殿，香火兴盛；天津陈塘庄也流传着哪吒传说，8月还举办了一场 “2019活力河西·哪吒体育节”……」

除了四川宜宾、江油，河南西峡县、天津陈塘庄也是这场“哪吒故里争夺战”的“参与者”。

红星新闻记者发现，河南“哪吒文化”遗存主要集中在西峡县丁河镇奎文村，这里有一处祭祀哪吒的场所——哪吒祖庙。哪吒祖庙背靠山坡，有正殿一座，具有江南建筑风格，殿内供奉哪吒太子神像一座。殿外有荷花池，池内长满荷花，祖庙占地15庙。

《西峡县志》中记载称，丁河奎文村南山顶原有哪吒太子庙：一间庙堂，座西面东，砖墙瓦顶，两窗一门，内修三尺高通堂神台，上面供奉哪吒太子彩色泥塑像。根据《西峡县志》搜集的资料及当地老农证实、哪吒信众认定，庙中哪吒太子束发总角，蹬云下凡神姿，左手持乾坤圈，右手执火尖枪，腹裹红兜肚，肩飘浑天绫，脚蹬风火轮，威武英勇。每年腊月十三，附近村民都登山为哪吒神像扫灰除尘迎接新年到来。1945年“哪吒祖庙”被日寇烧毁，至今遗址附近仍留有战壕。1995年，在西峡县丁河镇政府大力支持下，由奎文村、简村集资兴建哪吒出生地小宫殿。2001年由台湾同胞民间集资百余万元，在原来的哪吒庙址附近建大殿一座，殿内塑哪吒神像，仍如旧时面貌。庙内香火兴盛，尤其每年哪吒出生日都会有很多民众来拜祭。

天津陈塘庄，也是“哪吒故里”绕不开的地方。红星新闻记者了解到，天津海河狮子林桥边曾有一座“哪吒闹海”雕像，这个身骑蛟龙，脚踏风火轮、手持乾坤圈的威风哪吒，成为几代天津人共同的记忆。据天津《地方志》记载，陈塘庄街在历史上曾有一座“哪吒行宫”，供奉着哪吒和托塔天王李靖的神像，但后来被拆除。天津河西区委宣传部、河西区非遗保护中心曾联合主办“哪吒闹海”有奖征集史料活动，通过群众线索，基本确定原有的哪吒庙位于如今的天津洞庭路和大沽南路交口。

8月23日，红星新闻记者电话联系上天津市河西区文化和旅游局产业发展科，一名工作人员介绍，哪吒文化在天津流传甚广，也有很多和哪吒文化相关的地方，但他们科室并没有相关方面的开发。不过，红星新闻记者获悉，8月，天津还举办了一个体育节，名字就叫“2019活力河西·哪吒体育节”……

专家谈“哪吒故里开发热”：

新IP与旅游经济开发并无内在联系

若与电影著作权人合作成功几率更大

对于目前各地借势电影《哪吒》热潮，加大“哪吒文化”以及旅游经济的开发现象，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，国漫电影《哪吒》的热映，跟花木兰、功夫熊猫一样，确实产生了一个重要的新IP。但是必须有个清醒的认识是，这个IP和哪吒旅游经济、哪吒文化开发没有内在联系，必须严格区分开来。不是说《哪吒》电影火了，搞个跟哪吒相关的文旅项目，也能百分之百地火起来。

刘思敏说，就目前来看，无论四川江油、宜宾，还是天津、河南，跟哪吒关联的知名度都不算太高，仍然停留在本土较小范围内。虽然哪吒国漫电影对于哪吒文旅开发有一定的帮助，但仍面临较大的风险，如何去打开哪吒文化、哪吒旅游的知名度，扩大影响力，把游客引进来，需要做大量工作。

刘思敏告诉红星新闻记者，《哪吒》这个重要的文化新IP，它的著作权、影响力都属于制片方。如果想要打造国漫哪吒这个IP，或者借助国漫打造地方哪吒文化旅游名片，能与动画片著作权人展开合作，一起来打造哪吒动漫文化、旅游产业园等项目，成功的几率将增加很多。否则，无论是政府还是企业，恐怕都将承担较大的投资风险。