追赶者TCL空调，AI稀缺性早已褪色 丨正经深度

文丨曲亮亮  编辑丨百进

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为3200字）

【正经社“家电突围赛”观察之18】

“南沙超级智能工厂每7秒下线一台空调” “五年再造一个新TCL空调”。

正经社分析师注意到，近期，空调市场中一个以前有些低调的厂商，发出了用AI重新做空调的呐喊。按照一些媒体的说法，TCL空调已经跻身行业头部。

然而，当我们翻开奥维云网、中怡康等机构的国内市场数据，会发现一个有趣的反差：在空调全渠道销量排名中，TCL不能算作完全意义上的头部。

“全球亮眼、国内平淡”的错位，让TCL空调的“头部”身份充满争议。它究竟是已经完成逆袭的行业新贵，还是仍在奋力追赶的中腰部玩家？AI技术能否成为它弯道超车的关键一招？

在人人强调硬件会被AI以及大模型重做一遍的时代，对于空调这个格局异常稳固的传统行业而言，后来者的突围真就会如同智能手机和智能汽车行业那般瞬息万变吗？

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是头部还是腰部？

TCL空调的声量突然放大，多少有些出人意料。在大多数消费者的认知里，TCL在消费电子和硬件层面的标签是“电视大王”。

去年，它的Mini LED电视全球出货量同比增长118%，市占率高达31.1%；TCL TV全球出货量市占率达14.7%，同比提升0.8个百分点，排名稳居全球品牌TV前二。

相比之下，空调业务长期处于“配角”地位。

不过，在部分媒体的报道里，TCL空调的头部位置是有含金量的：过去五年，已经下线1亿套，全球销量已突破前三，其中TCL新风空调全球销量第一；年产能超3800万套，产品销往160余个国家及地区，出口量已经成为全行业第二。

然而，也有媒体称，在全球层面，美的、格力、大金、奥克斯等处于行业前五。这在奥克斯去年下半年的上市招股书中也有所披露。

国内方面，业内通常以奥维云网的口径对各空调厂家的份额和零售进行排名。在奥维云网2026年3月累计的零售监测看板上，TCL空调线上份额为6.75%，线下份额为2.13%，

不难发现，TCL空调的头部与腰部之争是事实上的存在，有关数据也颇有差异。

为什么会形成如此大的反差？

正经社分析师认为，一方面是当下很多空调排名的统计维度存在偏差，另一方面也与国内外市场的巨大差异有关，这是理解TCL空调真实地位的关键。

它的增长不少来自海外新兴市场，这些地区空调普及率低，竞争相对缓和。而在竞争最激烈、利润最丰厚的中国本土市场，TCL空调仍未突破中腰部梯队的天花板。虽然是增速显著的品牌之一，但与美的、格力等销量相比，差距依然明显。

客观而言，一个真正的行业头部，不仅要有全球规模，更要有本土市场的统治力、品牌的溢价能力和产业链的话语权。TCL空调在全球市场取得了不错的成绩，在决定行业话语权的中国市场，还只是一个“凑热闹”的追赶者。

任何行业的竞争，最终都会回到主场的较量。只有在本土市场站稳脚跟，才能称得上是真正的头部。

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AI稀缺性早已褪去

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