从赞达亚到荷兰弟，运动品牌盯上了这对「顶流夫妻档」

顶级流量背书，永远是品牌进入大众视野的最快路径。

4月初，美国运动生活方式品牌Vuori正式宣布，与曾出演过蜘蛛侠的汤姆·赫兰德（简称荷兰弟）达成多年深度品牌合作，并推出电影质感拉满的春季广告片《顺势而为》。

尽管广告片评论区里，还有不少观众在追问「Vuori是卖什么的」，但从商业逻辑上来看，这次合作绝对算得上是双方「显化」成功的好案例。

很少有人知道，早在五年前，荷兰弟就结识了Vuori创始人兼首席执行官乔·库德拉（Joe Kudla），甚至自荐成为品牌大使。

但在那个阶段，还在摸索的品牌，并没有急着消耗流量。理性、克制的态度，反而为日后的深度合作留出了空间。

2024年，荷兰弟在电影节前光顾Vuori快闪店的视频席卷社媒，短时间内就收获了超30亿的浏览量。当时还有海外媒体这样解读道：「荷兰弟熟悉高端时尚界，但说到底，他不过就是个想要穿着棉质运动裤的普通人罢了。」

好莱坞大明星在「非代言状态下」的真实消费行为，一下子点燃了大众对这一品牌的好奇心。

随着品牌估值超过50亿，在全球商圈轮番开店，Vuori终于展现出了承载顶级流量的底气。「几年后，他们给我打了电话，于是就有了今天。」荷兰弟在面对媒体时这样感慨道。

略显漫长的合作过程背后，实际上是品牌价值与个人影响力在时间沉淀下的双向奔赴：当下的Vuori需要的不再是一个漂亮的广告面孔，而是一个能承载全球化叙事的支点。

带着这个前提，再来看看荷兰弟究竟能给今天的Vuori带来什么？

一方面，随着Vuori全球拓展的步伐越迈越大，「男版lululemon」这种标签早就不适用了。品牌急需找到一个具备全球亲和力的人物，快速建立更加独立、有记忆点的认知，打开更广阔的市场。

另一方面，从男性瑜伽起家的Vuori，近年来密集地拓展网球、高尔夫等不同赛道。而荷兰弟本人对高尔夫的狂热，与品牌急需发力的场景一拍即合。在《顺势而为》广告片中，他就与兄弟们一起演绎了高尔夫场景下的服装穿搭，自然又适配。

据官方介绍，常规形象代言之外，荷兰弟还将持续参与品牌叙事、创意项目等，以多元的身份助力Vuori深化全球布局，传递品牌在健康、正念上的核心信念。

而这样的合作形式，在昂跑签赞达亚后的操作如出一辙。

2024年，昂跑就曾借助赞达亚的人物形象，在年轻一代中吸引了一波关注。品牌叙事之外，本月昂跑与赞达亚合作的首个联名系列也正式亮相，极简的鞋履线条、多功能的服装剪裁，让产品还没上市就收割了一大波流量。

无论是高性能跑鞋起家的昂跑，还是靠舒适面料、多场景产品做卖点的Vuori，在签约有全球影响力的大使之前，这些品牌都已经踏踏实实在产品维度做好了原始积累。他们不用担心产品本身有没有留存力，他们需要的仅仅是一个穿透圈层的曝光窗口。

在这个逻辑下，这些埋头苦干的「老实人」品牌签约赞达亚或荷兰弟，本身就是一条定向引流的好路径。当成千上万的用户因为这些明星而来，品牌深耕多年的优质产品，自然有本事把这些「路人」变成长期的「铁粉」。

既然昂跑和赞达亚的合作已经珠玉在前，身为赞达亚丈夫的荷兰弟是不是也能帮助Vuori实现同样的跨越呢？