公牛集团也在搞“小字广告”，还跟人对薄公堂

文丨郭小兴  编辑丨杜海  

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为1100字）

由于“10户中国家庭，7户用公牛”这句醒目的广告语，被中山市家的电器有限公司（下称“家的公司”）发布短视频质疑为“大字吸睛、小字免责”，公牛集团不久前提起诉讼，向这家同行索赔420万元。

争议核心，就是人们已经耳熟能详的“小字广告”。公牛集团高频使用的一则广告，“10户中国家庭，7户用公牛”字样突出醒目，下方却有一行微小字体标注：“正在使用或曾经使用过公牛多品类产品的家庭”，部分线下招牌甚至连这行小字也省略了。

自2025年8月起，家的公司销售人员在抖音等平台发布了近300条视频，质疑该模式容易让消费者误解为公牛集团在开关、插座等单一品类占据70%市场份额。

双方立场针锋相对。11月下旬，公牛集团发律师函称，对方视频构成商业诋毁，要求删除内容并给予赔偿。其强调，广告语基于尚普咨询的调研数据，此前被市场监管部门的处罚也因“事实不清”而撤销。

家的公司则回函反驳，认为质疑属合规监督，产品对比遵循客观原则，已做好应诉准备。

正经社分析师注意到，“大字吸睛、小字免责”并非新生事物，其源头可追溯至《广告法》出台后，一些商家为规避“最高级”“最佳”等绝对化用语限制，又想放大产品卖点，便催生了这种“文字游戏”。

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