“冀字号”品牌团体标准发布 助力河北品牌高质量发展

近日，《“冀字号”品牌评价规范》团体标准正式实施，该标准由河北省农业风险防控联合会、河北省商业联合会、河北省冀商商会、河北省中小企业发展促进会、河北省防止返贫监测中心、河北日报数智科技有限公司、中国商标专利事务所、河北省民营企业合作发展促进会、河北省质量信息协会、河北省绿色产业协会、河北省国际信息技术交流协会、河北省团餐与饮食行业协会、河北省社区服务促进会、河北省信息协会、河北省企业市场调查促进会、河北省科技咨询业协会、河北省农业生态环境与休闲农业协会、河北省村镇经济发展促进会、河北省商标品牌协会数字经济分会、河北省中药材学会、广东商标协会重点商标保护委员会、邢台商会、创信智汇、北方创信集团、河北汇源大酒店等三十多家行业协会、权威机构和媒体联合制定，是河北省以标准化手段推动品牌高质量发展的重要实践。该标准聚焦“质量卓越、创新驱动、绿色低碳、品牌引领”核心目标，从评价指标、实施路径、支撑保障等多维度构建体系，助力河北品牌实现从“知名”到“卓越”的跨越。

政策引领 锚定品牌强省坐标

品牌建设是推动高质量发展的重要抓手，也是提升区域经济竞争力的核心路径。国家七部门联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，到2035年要形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，构建布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系，推动中国品牌综合实力进入品牌强国前列，在“培育区域品牌”上，支持产业联盟、行业协会商会、企业等共建区域品牌，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，助力“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”转变。

作为“京畿重地”与京津门户，河北将品牌建设纳入质量强省战略全局。2023年，河北省人民政府办公厅印发的《河北省质量强省建设行动方案（2023-2027年）》提出，到2027年质量强省建设取得新跃升，让“河北制造”更具品牌价值、“河北标准”更具话语权威、“河北建造”更具燕赵特色、“河北服务”更具诚信品质。《“冀字号”品牌评价规范》的发布，正是河北响应国家号召、落实质量强省部署的具体行动，为区域品牌建设提供了标准化、规范化的实施路径。

定位聚焦 筑牢品质发展内核

高质量发展的核心是质量与创新，《“冀字号”品牌评价规范》团体标准明确，“冀字号”是指在河北省区域内具有显著地域特色、较高市场知名度、为相关公众所熟知并具有显著品牌价值的品牌。标准以“冀字号品质标”为培育定位，是立足河北特色、对接国际准则的综合性品牌评定体系，既聚焦企业在品质管控、创新突破、文化传承等维度的综合实力，更引领品牌向 “高端化、特色化、国际化”进阶，成为河北品牌经济高质量发展的 “风向标”，为区域产业升级与品牌价值跃升注入强劲动力。

为确保评价权威性与专业性，冀字号品牌评价工作委员会组建专家智库，邀请品牌界资深专家、领军企业代表参与研讨，制定完善申报流程、评价标准及管理办法，进一步提升品牌公信力与市场竞争力。

体系构建 评价领域科学精准

《“冀字号”品牌评价规范》团体标准针对制造业、农业、文旅业、服务业、文创、非遗、数字经济、跨境出口、产业集群等不同领域品牌特点，构建差异化且聚焦质量品质的评价指标体系，实现 “一域一策、科学评价”：制造业与工业领域，以“质量卓越+创新驱动+绿色转型”为核心，覆盖质量管控、专利技术、清洁能源应用、品牌效益等维度，引导企业从“规模扩张”向“质量效益”转型；农业领域，围绕“品质安全+特色属性+产业能力”设置指标，强化绿色食品、有机农产品、地理标志产品的质量追溯与特色挖掘，提升农产品附加值；文旅领域，突出文旅融合度、服务品质、生态保护与文化传播力，助力河北文旅资源转化为品牌优势；服务业领域，以“服务质量+运营效率+客户体验”为导向，看重资质认证、人员素养、客户评价等关键要素，推动“河北服务”向“诚信优质”升级；文创与非遗领域，侧重文化传承深度、创新转化能力与市场认可度，助力传统技艺“活起来、火起来”；数字经济领域，聚焦数字技术应用、数据安全、产业赋能成效，推动数字产业与实体经济深度融合；跨境出口领域，强调国际标准合规、海外市场适配性与品牌出海能力，助力河北品牌走向全球；产业集群领域，注重产业链协同效率、规模效应与区域品牌联动，提升产业集群整体竞争力，其余领域也均结合自身特点明确核心评价维度，确保评价全面且贴合产业实际。

创新驱动 激活品牌发展动能

创新是“冀字号” 品牌高质量发展的第一动力。标准将“创新能力”列为核心评价指标，对不同领域企业提出明确要求：工业与制造业企业需拥有一定数量专利技术或参与制定行业标准，农业企业需在品种培育、种植技术上实现突破，服务业企业需在数字化服务、场景创新上积极实践，文创、数字经济等领域需在技术应用、模式创新上展现优势。

　　同时，标准鼓励“冀字号”品牌引入质量溯源标准化体系——支持企业运用大数据、物联网优化生产流程，通过工业互联网实现质量追溯，借助数字营销提升传播效率，推动传统品牌向“智慧品牌”转型，让创新成为“冀字号”品牌持续成长的不竭动力。

　　前瞻布局 激发品牌提质增效

　　后期，《“冀字号”品牌评价规范》将以品牌阶梯培育为抓手，持续深化标准实施：一是动态优化14个领域的评价指标，将新兴产业、未来产业纳入体系，丰富“冀字号”品牌矩阵；二是强化标准与政策衔接，构建以“区域品牌、行业品牌、集群品牌、企业品牌、产品品牌”为核心的“冀字号”品牌建设体系；三是推动“冀字号”品牌走出去，组织企业参与国内外展会、跨境电商平台，助力河北品牌拓展国际市场，提升国际影响力。

　　《“冀字号”品牌评价规范》的发布与实施，标志着河北品牌建设进入标准化、规范化发展新阶段。随着“冀字号品质标”理念的深入践行，一批质量卓越、特色鲜明、竞争力强的“冀字号”品牌将不断涌现，为河北质量强省建设提供坚实支撑，为区域经济高质量发展注入持久动力。