压垮铂爵旅拍的最后一根稻草是AI？

AI写真，零成本一键生成

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

曾几何时，铂爵旅拍的洗脑广告词响彻大江南北，“铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”而如今，铂爵旅拍频频生变，似乎也将成为时代的眼泪。

天眼查APP显示，近日，铂爵游(厦门)文化有限公司新增两则股权冻结信息，股权所在企业分别为海南陵水铂爵游摄影有限公司、西双版纳万文摄影有限公司，冻结股权数额合计110万元，冻结期限均为3年，执行法院均为福建省厦门市翔安区人民法院。而在此之前，铂爵旅拍董事长许春盛等人新增一则被执行人信息，执行标的1.75亿余元。

如此落寞转身，倒也不算意外。毕竟，当独立摄影师不断涌现，AI拍图修图技术不断迭代，流水线式的旅拍已经很难再成为当代年轻人的首选。

巨头落幕：消费者维权、股权冻结

“铂爵旅拍的第一批受害者出现了”在社交平台上，网友“小汤圆”发布笔记称，自己曾在婚博会上给铂爵旅拍交了八千余元的定金，但婚期将至，准备约拍时却得知了铂爵旅拍倒闭的消息，“点进去才知道七月底，（铂爵旅拍）老板就卷钱跑路了，惊得我立马给客服发消息，果不其然无人回应。好在销售比较负责，指导我找了婚博会办理转拍手续……”

正如“小汤圆”所说，一切早在七月就有了征兆。彼时，多位网友在社交平台发帖，质疑铂爵旅拍“跑路”；同时，有员工爆料铂爵旅拍拖欠工资、断缴社保；网上流传的一张盖有公章的《婚纱旅拍业务放假告知书》则显示，公司决定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍业务线放“淡季假”。

尽管不久后铂爵旅拍发布公告表示，因为行业内卷等原因，铂爵旅拍的婚纱旅行业务一直处于亏损状态，为此公司决定缩减业务，关闭多家门店，同时表示，公司的其他业务目前运营平稳，并没有受到太多干扰。但显然，情况不容乐观。

图片来源：小红书

此后几个月，有不少网友在社交平台发帖称，在铂爵旅拍购买的种种产品，从拍的底片或精修片，到定制礼服都没能如期收到，客服也不回应。甚至有不少网友是提前交付了全款。在黑猫投诉等消费者服务平台上，也涌现出大量的投诉。其中，在黑猫投诉，有近900条投诉与铂爵旅拍相关，2024年-2025年的投诉主要涉及定金不退、服务未履行等问题。自2025年7月起，不少提及“铂爵旅拍跑路，未退款”的投诉正在“处理中”。

然而，进入十一月，铂爵旅拍再传“噩耗”。先是天眼查APP显示，十一月初，许春盛、谢家章、许春德、厦门铂金鼎睿投资合伙企业(有限合伙)、厦门铂金鼎盛投资合伙企业(有限合伙)等新增一则被执行人信息，执行标的1.75亿余元，执行法院为福建省厦门市中级人民法院。其中，上述被执行人多为铂爵旅拍关联公司铂爵旅拍文化集团有限公司股东，许春盛为该公司法定代表人、董事长、总经理。不久后，铂爵游(厦门)文化有限公司新增两则股权冻结信息。

此外，企查查显示，2025年3月18日，铂爵旅拍法定代表人许春盛已被厦门市中级人民法院冻结1600万元股权。自6月底起，该公司陆续收到多份法院裁判文书。而该公司控制的40家企业中，16家企业已注销。

从个人摄影师到AI旅拍，“卷”出低价

凭借高频率的曝光和洗脑的广告词，2011年成立的铂爵旅拍，曾风光无两，估值一度高达25亿元，巅峰时期在全球开设了112个旅拍基地。而2021年，铂爵旅拍还在李佳琦直播间创造过“行业奇迹”：18分钟售出10000 套产品，创下4000万元销售额的行业纪录。

然而，事实上，在铂爵旅拍跑路前，消费者对其的评价就很参差。网上各大平台上，都有不少负面评价。比如每个目的地的拍摄行程、场景基本固定，修图师修图效果潦草。还有不少消费者提及起捆绑销售、隐形消费等问题，比如以3999、5999元的特价卖出婚纱旅拍产品，之后又在相册升级、化妆品升级、修图加强等项目上增收费用。

在黑猫投诉上，在铂爵旅拍倒闭潮之前，有不少消费者投诉铂爵旅拍的原因是对效果或服务不满意，其中有消费者提到，“婚纱照五次修图不满意，客服态度不好”。

图片来源：黑猫投诉

不过，铂爵旅拍的黄金时代落幕，并不意味着旅拍行业的势弱。据艾媒咨询报告，2024年有2500多万人次的消费需求，撑起了中国旅拍接近400亿元的新赛道市场规模。

据企查查数据，截至9月19日，国内现存6445家旅拍相关行业。在注册量方面，近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势，2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年注册峰值。其中，成立年限在1-3年的相关企业最多，占比46.11%。

这意味着，赛道潜力仍在，竞争却越发激烈。尤其是近几年来，个人摄影师正凭借更定制化、个性化的拍摄风格，或者更低的价格，抢走连锁品牌的生意。

在小红书等社交平台上，以及闲鱼等二手交易平台上，个人摄影师的旅拍套餐的价格从199元30张精修、99元底片全送，一路卷到88元、66元。更不用提在景区蹲守游客的“马甲”摄影师们，常常把价格打到“10元甚至5元一张”。

另一边，不断迭代的AI拍照和修图技术，则让旅拍的门槛进一步降低了。其中，在北京举办的2025中国国际服务贸易交易会上，就有“AI旅拍”技术的展示。据“光明网”，“AI场景旅拍”是展台最具人气的体验项目。观众可在数字背景中选择长城、颐和园、故宫、鸟巢等北京知名景点，拍照后由AI实时生成卡通风格旅行照片，并可现场印制带有服贸会标识的纪念卡片。

豆包等AI软件实现0成本生成写真

此外，通过豆包等AI图片生成软件，即便足不出户，也能生成大量不同背景的“美照”。在小红书等社交平台上，有不少网友分享了自己利用AI软件生成的旅行图，从以日照金山为背景的婚纱图，到怀抱小羊的藏服写真，从一键穿越至苏州园林，到零成本拥有浪漫法式洱海旅拍照……如此种种，也就不难理解网友为何感慨，“有了AI，谁还花钱去旅拍”“打开AI，立省几千”。

于是，当人们只需动动手指，就能在数字世界中“抵达”任何目的地并生成以假乱真的“旅拍大片”时，“铂爵旅拍们”被淘汰似乎成为必然。这并不意味着实体旅拍会彻底消亡，但它迫使行业必须重新回答一个尖锐的问题：在AI足以制造完美幻象的时代，消费者为何还要支付高昂的费用、跋山涉水去进行一场真实的拍摄？