山姆上线薛记炒货被指“选品降级”引争议，外企如何适应本土市场？

据密度财经报道，近日，有网友在社媒发帖，称山姆会员商店上线了薛记炒货的两款商品，质疑会员制商店为何频上新随处可买的商品。相关话题登上微博热搜。

11月25日，记者致电深圳一山姆会员店，接线工作人员表示，薛记炒货的烤栗子上架有一段时间了，不是特供产品，价格会比薛记门店便宜一点，并且是独立包装的会方便一点，蜜薯是最近才上架的，都是方便速食。至于消费者叠加会员费后是否还会划算，该工作人员表示，具体没有测算过，但消费者购买其他商品也是需要会员卡的。

帖子随即引发热议，有网友留言表示，烤栗子很好吃，不去薛记的时候顺手拿一包很方便，但也有部分网友表示希望山姆采购能提高标准。还有网友留言称，其实山姆会员是“自欺欺人”，食品多数都是贴牌的，并表示不能因为去山姆购物就购出“优越感”。

今年7月，山姆超市也曾因选品问题陷入“选品降级”争议。

据报道，山姆会员商店当时下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等复购率高、性价比高的商品，新上架好丽友、盼盼、徐福记、溜溜梅等大众熟知品牌的产品。这一举动遭到众多会员吐槽，质疑其选品标准质量下降、为了利润偏离了以会员所需为标准选品，甚至被骂上了热搜。同时，消费者发现山姆售卖的盼盼变成了“PANPAN”、山姆线上商店卫龙产品图片看不到Logo，质疑山姆对商标进行“伪装”。

作为沃尔玛旗下的会员制超市，山姆近年来在中国市场加速扩张。截至10月27日，山姆已在30多个城市开设近60家门店，预计今年年底前还将迎来约五家新店开业。 据沃尔玛此前发布的业绩报告显示，2026财年第二季度，山姆会籍数量不断提升，续卡率和活跃度都保持着稳定的上升趋势，电商业务占比超过50%。

目前，山姆在中国地区的普通会员年费为260元/年，卓越会员的年费为680元/年。有分析认为，如何在保持高速扩张的同时，确保商品质量和服务体验，将是山姆在中国市场持续发展面临的重要课题。

再次山姆之前，家乐福、乐购、永旺等知名外企超市在进入中国市场后，受电商冲击、本土超市竞争以及自身管理和本土化不足等因素影响，已陆续退出中国市场或大幅收缩业务。山姆的选品降级是否是好的竞争策略？外企超市又该如何适应本土市场？

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