扎堆折扣店，零售的下一个风口来了？

2025年的零售赛道，折扣店的“战火”味正变得越来越浓。就在10月31日这一天，盒马旗下的“超盒算NB”折扣店就在长三角一口气开出了14家新店。这还不是个例，几乎同一时间，美团的“快乐猴”正加速千店计划，京东折扣超市5000平方米的大店也已落地。

巨头们如此“扎堆”涌入，绝非一时兴起。背后是万亿级的蓝海市场。数据显示，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元。而放眼全品类，折扣零售这块“香饽饽”潜力更大。

据预测，到2027年，中国全折扣零售市场规模有望突破4.5万亿元。这股热潮有多猛？仅2025年底，国内预计就将新增3000家以上的新型折扣超市。

这股风潮并非只停留在“开新店”的规划上，消费者的热情是实实在在的。传统折扣巨头奥乐齐（ALDI）2025年在昆山首店开业当日，客流直接冲破10万人次，单日销售额高达110万元。这火爆的场面，清晰地折射出当代消费者对“高品质+好价格”的真实渴望。

当线下折扣店“火力全开”时，线上的折扣赛道也在印证着同样的逻辑。如果说线下折扣店满足的是即时、高频的民生需求，那么线上的“品牌折扣”则满足了人们对“品质生活”的精明规划。

以深耕“品牌特卖”多年的唯品会为例，它所代表的“线上奥莱”模式，就展现出了不错的用户黏性。与线下巨头们“跑马圈地”抢占新用户不同，唯品会的稳健更体现在“老用户”的忠诚度上。

其最新数据显示，第三季净营收214亿元，同比增长3.4%。订单1.66亿单，同比增长1.5%。SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。

这组数据很有说服力，它传递出一个关键信号：折扣零售模式，绝不只是吸引“图便宜”的客流，它更能沉淀下高价值、高粘性的核心用户。这群最懂“精打细算”的消费者，用真金白银的复购，证明了“正品+折扣”模式的长期吸引力。

归根结底，无论是盒马、京东们的强势入局，还是奥乐齐的开业火爆，亦或是唯品会高价值用户的稳固增长，都在共同指向一个事实：中国零售的“折扣时代”已经到来。

这背后，是消费者心智的成熟——他们不再为高昂的溢价买单，而是更看重“质价比”。这个4.5万亿的庞大赛道，未来比拼的不仅是价格，更是供应链效率和品质保障。而这场变革，才刚刚开始。