茂佳、兆驰、长虹跌出增长队列 全球电视代工业三季度TOP10仅三家正增长

近日，市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）公布《全球TV代工厂月度出货数据报告》。报告显示，2025年第三季度全球电视代工出货量约为3080万台，同比下滑1.1%；前三季度累计出货亦同比下降1.1%。

值得关注的是，在前十家代工厂中，仅有三家实现正增长，其余多数厂商出现下滑。特别是排名第一、第三和第五的MOKA（茂佳）、MTC（兆驰）和Changhong OEM（长虹）这三家处于行业前列的企业，在本季度均录得同比下滑，各自陷入经营压力。

作为TCL旗下的代工龙头，MOKA（茂佳）三季度以450万台的出货量仍守住行业首位，但7%的同比降幅显示出增长疲态。奥维云网数据显示，2025年三季度中国彩电零售量同比下降4.3%，“以旧换新”政策退坡后，终端消费需求持续萎靡，而茂佳服务的国内头部品牌客户为控制库存，纷纷缩减代工订单。北美市场中，受当地消费电子支出下滑影响，茂佳北美大客户订单需求减弱。尽管茂佳一直在推进新客户导入，试图分散风险，但新合作的中小品牌订单量有限，且前期谈判与产能适配成本较高，短期难以对冲大客户订单的缺口。

MTC（兆驰）的下滑幅度更为剧烈，三季度出货350万台，同比大跌21.3%，成为头部厂商中降幅最大的企业之一。兆驰困境的核心源于对北美市场的高度依赖与突发关税政策的冲击。作为北美市场的主要代工玩家，兆驰超过60%的出货量流向该区域，而2025年三季度亚洲出口美国的电视相关产品关税普遍上调，越南生产基地更是面临高达20%的对等关税，对其出货造成较大压力，加之北美本地渠道客户订单有所萎缩，导致兆驰出货同比下降。

Changhong OEM（长虹）三季度出货290万台，同比下滑8%。在国内市场，以旧换新政策进入后国补时代，内销需求提前释放，导致终端消费需求萎靡。数据显示，中国电视市场因国补额度短缺、时常间歇性调整，自第二季度起便回归弱势。

海外市场，长虹长期深耕的东欧地区因地域冲突升级，经济增速放缓，直接影响了长虹海外订单的获取。需要注意的是，长虹此前在东欧市场的表现一直较为积极，今年第一季度曾受益于东欧经济的稳步复苏，本土品牌订单需求持续增加。但第三季度东欧市场环境的转变，对长虹的出货造成明显影响。

总的来看，电视代工市场整体放缓背后，是多重因素共同作用的结果。海外地缘政治风险蔓延、经济不确定性攀升，以及关税政策冲击，都对电视产业链与供应链的稳定性产生比较明显的影响。

有行业机构预测，全年全球电视代工市场的增幅将在1%以内，较2024年5.7%的增速大幅缩减。展望2026年，最大的商业机会在于体育营销，第23届世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，对全球电视市场或许会起到较为明显的拉动作用。