从“难言之隐”到“微生态共识”：一场关于肛周健康的认知升维｜CBNData报告
CBNData官方账号在我们的健康版图上，总有一些“隐秘的角落”——它们至关重要，却常常因感知度不强、传统观念束缚等原因而被忽视。
肛周，正是这样一个典型区域。它关乎超过半数成年人的生活质量，却长期被困于“羞耻感”与“沉默文化”的压抑之中。这不仅带来身体上的持续不适，更造成心理上隐形的煎熬。在尴尬与回避的背后，是我国肛肠疾病高患病率与低就诊率、低认知度并存的现实困境。
为此，马应龙药业与第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2025肛周微生态健康管理白皮书》（下称“白皮书”），提出“肛周微生态”理念，旨在推动肛周健康知识的普及，助力公众告别模糊的经验认知与被动忍受，迈入以微生态平衡为核心的全周期健康管理新阶段。
国民肛周健康现状
沉默的冰山与隐形的负担
长期以来，中国成人肛肠健康状况正面临“一高两低”的结构性困境——肛肠疾病患病率居高不下，而公众认知率与主动就诊率却一直在低位徘徊。大量肛周问题人群默默忍受，“病耻感”和认知不足，让他们在身体和精神上备受折磨。
50.1%患病率背后的“沉默围墙”
白皮书显示，我国成人肛肠疾病患病率高达50.1%，然而在不重视、患于隐处等影响下，有64.8%的患者未采取任何治疗措施，直至症状难以忍受时才被动寻求解决，错失早期干预的良机。痔疮、肛裂、肛瘘等肛周疾病作为其中常见的一类，现状亦不容乐观。
身心俱疲的“双重煎熬”
多数肛周问题人群频繁遭受病症困扰，约半数人每月发作2-3次，承受疼痛、灼热等不适；与此同时，55%的受访者更受到“痛苦感”与“羞耻感”的心理叠加冲击，近半数人生活品质因此严重下滑。
高关注度与深困惑并存的信息断层
严峻的健康现状，也催生了巨大的信息需求。公共舆论场中，肛周健康并非冷门话题，#痔疮膏#等话题屡次冲上热搜，相关疾病词条总播放量也高达百亿次。社交平台上，“痔疮外痔肉球需要怎么消除”“肛周脓肿怎么办”等问题被反复提及。人们急需权威、系统、易懂的科学知识，尽快普及肛周微生态全周期健康管理，改善“高讨论、低认知”现状。
肛周微生态——从认知盲区到健康基石
什么是肛周微生态？为何维护它的平衡就能够从根本上改善肛周健康？白皮书给出了清晰的答案：肛周微生态是指肛周区域的微生态环境，主要由微生物菌群、皮肤、黏膜及外界接触环境组成。部分肛周疾病与致病菌直接相关，其平衡对健康至关重要。
被忽视的“特殊区域”：结构与功能的双重挑战
因结构功能特殊、易受感染且常被忽视等特性，大众对肛周健康的重视程度仍有待提升。尽管已有四成人群认识到其重要性，但认知不足仍是主要障碍。
高风险的“广泛人群”：超越刻板印象的威胁
肛周疾病是一种不局限于地域、性别和年龄的现代生活方式病，任何忽视其风险的个人都可能成为其目标。它并不偏向于男性或女性，也并非嗜辣地区的“专利”，并且在司机、教师、办公室职员等需长期久坐久站的群体中高发。
复杂的“疾病图谱”：从常见疾病到病原体
除了打破刻板印象，白皮书还系统梳理了肛周疾病主要特征，描绘了一幅从常见疾病表现症状、发病原因、病原体到高发人群的图谱。
关键的“微生态平衡”：维系健康的内在逻辑
这些症状的背后，其实还指向一个核心——肛周微生态平衡和肛周健康密切相关。理解二者的相关性，就能够打开肛周健康管理的突破口。
肛周微生态由肛周微生物菌群、皮肤、黏膜及外界接触环境组成，存在着菌群平衡、酸碱平衡、代谢平衡，直接影响健康。一旦平衡被打破，连锁反应和恶性循环就可能发生——有害菌过度增殖、局部pH值异常、有益物质减少，这不仅会导致菌群失调与局部炎症、症状加重，甚至影响器官健康、系统健康。
维护肛周微生态平衡，远不止是解决一时的不适，而是建立一种从根本上守护健康的全新方式。
构建肛周微生态全周期健康管理新范式
那如何科学有效地展开肛周微生态管理？答案是：通过“预防、保健、诊断、治疗、康复”的全过程管理，控制和降低疾病风险，助力肛周微生态保持良好状态，提升生活健康品质。
健康觉醒：从认知到行为的初步转变
全周期管理的观念，始于意识的觉醒。数据显示，40%的受访者首次关注肛周健康源于社媒科普，但“久坐”“玩手机导致排便过长”等不良习惯仍是普遍隐患。可喜的是，积极的转变正在发生，尤其女性正展现出更高的健康主动性，通过减少久坐、调节饮食、使用肛周护理产品等方式进行预防。这标志着健康管理正从“治已病”逐渐转向“防未病”，并以提升生活品质为重要目标。
洁净升级：湿厕纸渐成新趋势，新国标引领品质进阶
在所有的肛周行动中，清洁是维持微生态平衡的关键一步，然而，近半数人认为排便后存在清洁难题，主要为粪便残留、分泌物难除及细菌滋生。
在这一痛点下，湿厕纸正逐渐成为肛周清洁的新选择。调研数据显示，肛周问题人群中使用湿厕纸的占比已达到52%。消费者关注点在于“杀菌防护”“不刺激”和“高效清洁”，期望在保持洁净的同时，温柔守护脆弱的肛周微环境。
此外，专家提醒，除了注意清洁，日常肛周保健中还应注意“内外兼修”，也可在医生指导下搭配一些膳食纤维和益生菌等，并定期体检与筛查。
在这场变革中，马应龙作为行业引领者，率先落实新国标，通过构建安心、洁净、舒适、便捷、健康五重标准，共同守护肛周微生态健康，为消费者提供肛周健康养护新选择。
科学诊疗：线上化趋势与理性用药选择
当已经出现症状时，科学的诊断与治疗便成为破局关键。白皮书发现，诊疗环节正在呈现出明显的线上化趋势——75%的受访者通过线上渠道获取医疗信息与帮助。在用药选择上，软膏/乳膏剂、凝胶等剂型最受青睐。尤为引人注目的是，中医药在肛周治疗中仍占据重要地位，麝香、牛黄等中药成分在社媒端讨论声量高。
康复护理：专业细分与年轻化创新
全周期管理的最后一环，是精准的康复与持续的护理。白皮书显示，坐浴产品消费规模持续增长，直接带动了重组胶原蛋白、卡波姆等新兴成分的应用；与此同时，年轻群体关注度的提升，也同步促进了产品配方的持续创新。未来，康复护理领域将向着更智能、更个性化的方向发展，有望进一步优化用户的康复体验，实现从治疗到愈后的完美衔接。
打破沉默，从认知到行动
《2025肛周微生态健康管理白皮书》清晰揭示了一个被长期忽视的公共健康问题。打破“一高两低”困境的关键，在于将“肛周微生态全周期管理”的理念转化为全民行动。从一片湿厕纸的日常选择，到一次线上问诊的勇敢尝试，每一次科学的行动都是在打破沉默。当微生态平衡的共识深入人心，各方主动推动健康理念重塑、标准提升、创新产品落地，我们迎来的不仅是个人生活质量的提升，更是社会健康文明的一大步。
