“爱国” 面具下的营销玩家：评项立刚《感谢央视为中国创业者背书》

感谢央视为中国创业者背书

残障群体沦为项立刚“营销玩家”的工具

项立刚评论刺眼的矛盾，莫过于他对残障群体那如同 “变色龙” 般的待遇。当残障人士是 “自己的母亲” 时，他瞬间切换成满分 “孝子” 模式。他声情并茂地强调听障是 “刚需”，痛斥国外品牌的 “价格垄断” 如同 “吸血鬼”，将国产助听器的降价解读为 “拯救民生的福音”。甚至当何祚庥评价 “不如外国产品好” 时，他立刻露出 “失望与无奈” 的神情，暗指这种评价是对国产创新的 “打击”。此时的他，深谙弱势群体的困境，懂得用 “普通用户” 的身份引发大众共鸣，将商业产品与 “孝心”“民生” 紧紧捆绑，把自己塑造成守护国产、关爱家人的标杆。

可当残障人士换成郑智化时，面对郑智化反映的机场无障碍服务缺失、连滚带爬的窘境，他全然无视残障人士出行的实际困难，无视郑智化对无障碍设施的 “刚需”，反而将其打为 “不知感恩” 的 “台湾异己分子”，用冰冷的政治标签掩盖残障群体的真实诉求。

在项立刚眼中，残障群体的权益是否值得维护，关键看能否成为他表演 “爱国” 的道具。有用时，他们是 “需要同情的普通人”，是他博取好感、推销产品的工具；无用时，他们便成了 “索取特权的异己者”，是他进行人身攻击的靶子。这种对残障群体尊严的工具化利用，是对弱势群体的极大不尊重。

被扭曲的助听器市场真相

在谈论助听器市场时，项立刚的言论存在诸多不实之处。他夸大外资品牌的垄断程度，声称国内助听器市场被外资牢牢把控，本土品牌难以出头。可现实是，如今的国内助听器市场已非外资品牌的天下，本土品牌强势崛起，竞争激烈。像科大讯飞、未来客等品牌不断创新，取得亮眼成绩；可孚医疗这类家用医疗器械巨头，也将助听器纳入核心业务，凭借广泛的销售网络和深厚技术积累，占据重要地位。

截至 2024 年，中国注册的助听器生产企业超 800 家，本土品牌市占率35%以上。这一数据表明，所谓的 “外国品牌高价垄断” 只是项立刚进行 “爱国营销” 的话术，与真实市场情况严重不符。

项立刚还吹嘘 “手机配套调音” 和 “远程听力图写入” 是创新功能。实际上，“手机配套调音” 早在 2018 年就已经实现；“远程听力图写入” 也并非新功能，在行业内早已普及。

值得注意的是，项立刚对低价助听器市场乱象选择沉默，对质量隐患避而不谈，他一味鼓吹 “国产便宜好用”，却对行业内普遍存在的问题避而不谈：

大量低价产品如同粗制滥造的 “声音放大器”，仅能将声音生硬放大，完全不具备环境噪音过滤功能，导致人声与噪音在耳道内 “混战”，用户往往陷入 “听得到却听不清” 的困境；

部分劣质产品因缺乏核心的降噪技术，长期使用会对用户本就脆弱的残余听力造成二次伤害，让用户一步步陷入 “越用越聋” 的深渊；

还有些产品因工业设计粗糙不堪，佩戴时如同将异物强行塞入耳道，不仅压迫耳道引发疼痛，更会加剧用户的精神疲劳，让听声变成一种折磨。

作为一位宣称母亲需要助听器的 “孝子”，项立刚自称 “几年前想给母亲买助听器，偶尔在网上搜，就搜到这款助听器，给母亲买了”。

要知道，他可是标榜自己为 “材料专家、化学专家、人工智能专家” 的 “全能人才”，是电子、通信等行业的专家，站得高看得远，对行业了如指掌，十分专业。

但为母亲挑选关乎听力健康的重要设备，竟如此草率粗疏，既没有进行市场调研，至少对比几个品牌吧？更没有用他的行业专家身份地位，调动专业手段进行技术评测，仅凭 “偶尔一搜” 就定下产品。

这样的 “草率粗疏”，哪里有半分 “孝子” 的模样？若说他真的不懂，那所谓的 “专家” 身份不过是自欺欺人的笑话；要么他就是为了“爱国营销”刻意欺骗，编造故事。

“全能专家” 的“空气净化器”生意

项立刚的评论中，始终贯穿着一条清晰的营销逻辑：用 “权威背书” 替代 “品质论证”，用 “民族大义” 掩盖 “商业算计”。他直言自己 “非常高兴” 的原因，是挚听助听器 “被央视报道了”。这种对权威的盲目崇拜绝非偶然，他深知，自己的目标受众最吃 “权威认证” 这一套 —— 就像那些盲目相信 “央视唯一认可胶原蛋白肽”“央视 315 推荐十大品牌” 之类的消费者一样，只要贴上 “央视点赞” 的标签，产品便仿佛自带了 “金字招牌”，有了 “可信光环”。他正是利用这种大众对权威的信任，逃避对产品品质和价值的实质论证。

就算央视点赞了挚听助听器，也和项立刚的空气净化器生意也没什么关系。

实际上，空气净化器市场也是乱象丛生，产品质量参差不齐，虚假宣传屡见不鲜 。一些商家为了逐利，不惜夸大产品功效，伪造检测报告，以次充好。

即使”真实“的检测报告，许多数据往往是在实验室的完美条件下得出的，在现实生活的多变环境中，很难达到所宣传的净化效果。

就拿去除甲醛来说，甲醛的释放是一个长期的过程，空气净化器只能净化已经释放到空气中的游离甲醛，对于隐藏在家具、板材内部源源不断释放的甲醛，它却无能为力，无法直接作用于家具、板材内部的甲醛源头。

所谓的 “AI 智能净化”“人工智能”之类，不过是通过算法调节风量，并没有实质性的技术突破，只是一个吸引消费者眼球的噱头。

HEPA过滤只能拦截悬浮颗粒，并不能主动去除甲醛等气态污染物。

空气净化器还存在二次污染的风险。当滤网达到饱和状态后，如果没有及时更换，不仅无法继续吸附污染物，还可能成为污染源，释放出之前吸附的有害物质，导致室内空气质量进一步恶化 。部分采用活性炭吸附技术的空气净化器，活性炭饱和后，在温度升高等条件下，甲醛等污染物会重新释放到空气中；而静电吸附式空气净化器在工作时，还可能产生臭氧，臭氧浓度过高会对人体呼吸系统造成刺激和损伤。

有些净化器宣称能同时高效去除甲醛、PM2.5、TVOC 等多种污染物，但滤网空间有限，兼顾多种功能往往导致每种功能的效果都不佳。

真正的专业领域，解决室内空气质量问题的根本方案，是新风系统通过空气置换，将室外新鲜空气过滤后引入室内，排出污浊空气，现在的新风系统可以象挂式空调那样单独安装，并不复杂也不昂贵；而要从源头杜绝甲醛污染，则需要依靠装配式装修等干法作业，减少现场湿作业，以及采用环保成品家具，采用环保建材等，从根源上降低乃至杜绝甲醛、TVOC等污染物释放。

相比之下，空气净化器这类产品，就如同 “脑白金” 一般，被许多行业专家称作非必需的 “智商税” 产品。脑白金中的褪黑素，你说它完全没用也不尽然，但有效的受众群体极小，且性价比极低，根本不值那个价，更没有脑白金所夸大所延伸的那些功效。空气净化器亦是如此，看似功能强大，实则不过是商家利用消费者焦虑心理推销的 “安慰品”。

一个宣称横跨 “材料、化学、人工智能” 三大领域的 “全能专家”，拿出的核心产品却是最典型的‘焦虑经济’象征——空气净化器，何其讽刺！

恐怕令项立刚尴尬的是，他的空气净化器无论有多少材料，化学，智能技术。。。他的空气净化器卖得越好，反而越说明中国在空气质量改善、装修市场规范等方面存在不足。

若有一天，中国的雾霾问题彻底解决，空气质量彻底改善，装修市场十分规范，那他的 “高科技产品” 便会失去生存的土壤，他的生意也将陷入绝境。如此看来，他口中的 “领先世界”，更多是建立在问题之上的 “虚假繁荣”。

“症能量” 的终结与反思

项立刚的种种言行，无疑是 “症能量” 的典型体现。所谓‘症能量’，即把伪善包装成正义，把营销伪装成爱国的情绪操控术。他打着 “爱国” 的旗号，利用公众的爱国热情和对权威的信任，为自己的商业利益服务。种种行径不仅损害了消费者的利益，也对市场秩序和社会风气造成了负面影响。

在当今信息爆炸的时代，类似项立刚这样的 “症能量” 现象并非个例。一些人为了追求个人利益，利用舆论来操纵公众情绪，他们的行为不仅干扰了公众对事实的判断，也破坏了舆论环境的健康发展 。

因此，公众需要保持理性和清醒的头脑，不被这类 “症能量” 所误导。在面对各种信息时，要学会独立思考，多角度分析，不盲目跟从，不被情绪左右。同时，要提高自身的辨别能力，学会识别虚假信息和不良营销手段，避免成为 “症能量” 的受害者。

对于市场而言，需要加强监管，规范市场秩序，严厉打击虚假宣传、误导消费者等违法行为。相关部门应加大对各类产品的质量检测和监督力度，确保消费者能够获得真实、准确的产品信息，维护公平竞争的市场环境。只有这样，才能避免 “症能量” 产品在市场上泛滥，保护消费者的合法权益。

在舆论层面，媒体应发挥积极的引导作用，传播真实、客观的信息，抵制 “症能量”。要坚守职业道德，对各类信息进行严格审核，不传播没有根据的谣言和虚假宣传；只有通过全社会的共同努力，才能净化舆论环境，让真实和理性的声音占据主导，让 “症能量” 无处遁形，最终营造一个健康、和谐的社会舆论氛围和市场环境。