今年双11有了新变化！

近些年，大众对大促的“过节感”和“狂欢感”逐渐淡化，几乎成了行业共识。一方面是女神节、五一大促、618、国庆狂欢、年货节……电商活动几乎“月月有”；另一方面，直播电商兴起，让消费者天天都能在直播间里“捡便宜”，也削弱了对“特定大促”的敏感度。

双11也不例外。只是尽管热度不如以往，但仍是全年最大促销节点，地位依旧超然。各大平台每年这个时候，依然要“整点活”，而今年节奏，显然又变了。

最直观的变化，就是时间被大幅提前。“以前双11顶多提前十天提醒我，今年倒好，一个多月前就开始预热。”菲菲在国庆假期时就发现，双11的战鼓早早敲响了。

抢跑的玩家中，京东是最激进的一个。在国庆假期前，它就官宣10月9日晚开卖现货，整个周期比去年提早5天，刷新了“史上最早”纪录。

淘天、唯品会则纷纷在10月15日启动活动。唯品会更是将双11拆分为两个阶段，第一个阶段干脆命名为“抢先购”，把气氛烘托得非常到位。

活动提前，也意味着战线被拉长。京东的活动从10月9日持续到11月14日，成为“史上最长”；抖音更是夸张，打出了“57天双11”的超长周期，彻底打破行业惯例。

但时间的变化其实只是表象，真正值得注意的，是“玩法”的变化——今年双11明显更“直接”了。京东主打“官方直降”“现货开卖不用等”；天猫则放弃了以往复杂的“跨店满减”；而唯品会，则继续坚持它最擅长的折扣直降。

对消费者而言，这样的调整其实挺友好。过去“凑单满减”的玩法太复杂，动不动还得半夜蹲点、抢定金；如今各家都在往“直接降价”靠，无疑体验更轻松。

当然“直接”并不等于“无趣”。电商们依旧在努力寻找让消费者“眼前一亮”的点。比如唯品会，除了整体折扣之外，还继续挑选不少尖货大牌来大力打折。其中奢侈品折扣就尤为亮眼。

过去大家印象中，奢侈品往往高攀不起，而如今越来越多的年轻人开始在唯品会这样的折扣平台入手大牌。平台数据显示，今年唯品会奢侈品品类的搜索量、销量双双上升，其中Burberry、COACH、Michael Kors、Tory Burch等品牌尤为热门。现在借11，折扣再加码，无疑又要引得一波注意了。

总的来说，双11还在变，也依然坚挺，眼下电商们还在努力。与此同时，它的改变也见证了消费行业的转型，从狂热一步步走向理性。