红果取消短剧保底，是降本增效还是自毁长城？

导语：短剧平台进入“后保底时代”，谁能靠技术砌出护城河？

5年前人们在社交平台上吐槽《龙王赘婿》的时候，怎么也想不到5年后短剧会成为主流。

QuestMobile数据显示，红果月活达2.12亿，正式超过了优酷视频的2.006亿月活用户，与哔哩哔哩的月活用户相差仅1300多万。

但就在蒸蒸日上之时，红果突然宣布取消短剧保底机制。

近日，2025 郑州微短剧高质量发展大会上红果宣布“果燃计划”调整方向，对于引入的成片短剧，红果不再提供保底费用，制作方自负盈亏，靠市场表现获得收益。

“成熟”了的红果想要迈向品质化竞争，但已经“爆仓”了的短剧，能靠精品化打造护城河吗？

一、走向精品化的短剧，还是短剧吗？

取消保底机制可以预见，这就像打车、外卖平台在取得一定市场地位后，补贴的降低，用户都吸引过来了，也没必要一直烧钱。

而且红果想要在以量跑马圈地的微短剧市场中，靠品质修筑一条护城河，这想法并无不妥。

但短剧市场当下仍是以内容的数量为核心竞争力。

就像红果的成功离不开免费模式与字节的资源倾斜，靠着番茄小说的IP供给与字节AI技术加持，红果迅速拉起了庞大的短剧内容生态。

但随着保底机制的取消，短剧制作商们传统跑量模式不再旱涝保收，就可能产生两个情况，一个是跟着红果一起拥抱精品化，另一个就是另投他处。

无论是快手、B站甚至是淘宝，都有短剧布局，爱奇艺、优酷等传统视频平台，也逐步将短剧的地位提升，红果并非唯一选择。

就像在外卖大战之初，处于领先地位的并非美团，而是百度外卖。

但当时百度外卖诸多战略错误中，其中一个就是在2015年末，美团与饿了么开启了补贴与地推大战，而百度外卖没有跟进，将目光放在了搭建中央厨房、配送等业务上。

追求品质固然是行业发展的必然，但在不同发展节点、不同行业情况下，有不同的阶段选择。

如今红果的处境就有些类似。数据上来看确实处于行业领先地位，但并没有形成完全的用户习惯，很多观众还处于刷视频时直接跳转的模式。

连美团这么多年培养的用户消费习惯与市场地位，都能在阿里补贴下被抢走这么多市场份额，短剧这种完全内容为导向的生态环境，是很容易被替代掉的。

而且当下短剧制作商们目前有三个核心盈利点，分别是平台保底、定制短剧和流量分红。一下子少掉一个，也可能在其他领域做文章。

这就像早期B站等内容平台的UP主很多是不接广告的，因为当时平台给的播放量收入够足，接广告影响到视频质量，得不偿失。

而如今广告商们成了UP主的衣食父母，观众们看视频看到广告也从最初的“有广告不看了”转变到“恭喜恰到饭了”，求生存嘛，不寒碜。

那么这是不是意味着以后短剧内植入广告也将变得常见？

而3分钟一集的短剧中间再插入些广告、硬植入，岂不是变相地拉低了短剧的品质，与追求品质的想法背道而驰。

而且精品化的短剧，还是短剧吗？

制作精良、台词精雕、弘扬正能量的短剧固然很好，但一定程度上它与短剧当下的核心受众画像，有偏差。

短剧能够迅速爆火是因为其收割的是情绪价值，是互联网短平快下最高的生产资料。

当下短剧爆火的核心逻辑是“爽”。长剧30集才能将最终boss绳之以法，而短剧3分钟一集能扇首富5个巴掌。

用一些观众的说法就是“不带脑子”，忙了一天就想看会儿爽的、轻松的，享受纯粹的快乐。在乡村气息浓重的地方寻找fashion，本身就很违和。

而且短剧本身就是典型的长尾市场，是沉默的大多数。它要的是对一个人赚很少的钱，但要赚很多人的钱，跑量是这个阶段短剧的最核心盈利思维，互联网的边际效用，在短剧上体现得淋漓尽致。

拼多多早告诉我们了，那有什么成熟、那有什么壁垒，谁能一直玩转长尾市场，谁就是这个时代的应用之王。

二、AI印刷术下，短剧未来只有技术“护城河”

现阶段短剧追求的精品，应该是制作技术的精品。

之前观众很喜欢吐槽某某电影“5毛特效”，用来代指特效制作差。但如果“5毛”钱就能制作出精致的特效，这还会是个贬义词吗？

“不懂AI”的马斯克曾说“人工智能的发展速度之快令人难以置信”。

最近快手就推出了可灵2.5 Turbo 模型，该模型1080P高品质模式下生成5秒长度的视频仅需25灵感值，相较于2.1模型同档位便宜近30%。

视频AI模型的进步夸张到以月为单位，模型的成本一降再降，短剧的制作成本也进一步降低。

之前有人将AI比作“造纸术”，诚然AI对视频制作技术的进步，从降本增效的功能来看，如同造纸术一般，是竹简、布帛到纸张的变革。

但对于短剧来说，当下的AI是“印刷术”的开源。

因为短剧更像是小说。

纸张是流通的，诗词歌赋并不是，如同电影与电视剧一般，诗词歌赋是有创作门槛的，唐宋这么多大家，传下来脍炙人口的诗篇也就那么多，诗词歌赋也是古代上流社会交往中的雅物。

但小说不同，会识字就能写小说，区别无非是精彩流传千古和烂俗乡邻传笑罢了，落魄书生大诗人就那么几个，但明清的小说家中，落魄书生算得上是主力军。

明清小说能兴盛的前提便是印刷术的广泛使用，印刷术把小说制作成本和售卖成本价格“打下来”，才有了小说的盛世。

短剧也是如此，AI当下给短剧带来的赋能便是制作成本与周期的骤减，小剧组、素人演员也有产出机会，甚至给了草台班子一个演戏梦。

一部农村出品的微短剧，成本只需要几万元，从AI制定剧本到人力拍摄到AI剪辑，前后时间能缩短到一周左右。

这也就意味着，接下来短剧市场将会迎来进一步的膨胀。

这时领先的红果选择了取消保底机制，从盈利角度而言确实避免了跑量短剧的“刷补贴”，但从跑马圈地而言，可能会动摇自身的领先地位。

AI印刷术下，短剧市场几乎没有护城河。

数据显示，微短剧产业综合实力排行中，北京稳坐第一，紧随其后的便是陕西西安和河南郑州，且三者差距很小。

北京排在前列都能理解，无论是文旅景观还是影视资源积累都充足，西安历史底文化底蕴也不逊色，

但郑州为何能与二者差距不大呢？

论人文景观，河南开封、洛阳等地远比郑州雄厚，论影视资源，焦作影视城也比中原影视城地位更高。

一方面是由于郑州从很早就开始重视微短剧的制作与发展。比如说2020年爆火的《龙王赘婿》系列信息流广告就拍摄于郑州。

另一方面，微短剧并不是很需要文旅资源或者影视基地资源，在合规前提下，微短剧生产只需要考虑剧本、人力和后期制作。

而如今AI的进步已经让微短剧剧本和后期成本骤减，人力成为最核心的一环，而郑州不缺的就是微短剧从业人员。

河南全省微短剧企业近1200家、从业人员超5万人，以郑州为核心形成了创作、拍摄、制作、发行的全产业链条，仅今年前8个月，郑州微短剧市场规模达38.5亿元。

这说明在AI印刷术开源下，微短剧市场只需要有足够的从业人员，就可以迅速拉起一个市场。

甚至还在侵蚀最后的“人力”。

最近著名演员唐国强在《王牌对王牌》上抛出重磅言论，称AI未来可能会取代演员。

当然短期来看演员还不至于被AI替代，但在短剧领域内，本身很多短剧演员都是素人，AI完全可以开始尝试取代演员，说不定更有噱头。

倘若视频AI技术进一步演化，短剧整体将会迎来新的变革，当剧本、人力、剪辑都不再成为桎梏，短剧平台的护城河可能要靠技术来堆砌。

走向精品化除了质量上的提升，还有劣质的剔除。

爆炸增长的短剧同样是违规的重灾区。就像小说爆发后，迎来的不只是文化内容的盛宴，还有大批劣质、低俗小说的封禁。

8月期间，红果累计下架118部微短剧，快手累计处理违规微短剧百余部，处置违规账号近40个，连淘宝都累计拦截下架违规微短剧79部，这才仅一个月的量。

除违规外，短剧还陷入高度同质化问题。

比如说《千金买邻》系列，故事剧情大体上都是主角帮村民卖农产品，因中间抽成问题纠纷，最后发现离开主角的销售渠道自己根本卖不出去，最终后悔。

光这一个系列，目前市面上就有苹果、西瓜、橙子等多个版本，诸如此类还有白月光后悔系列，偷听心声系列等等，均是一个剧本换个名字、换个核心词翻来覆去的产出。

这些同质化剧本问题也体现出当下AI在剧本创作和审核方面的不足，未来短剧平台想要迈向精品化，这方面的技术提升也是方向之一。

去年年底的时候，广电总局网络视听司、北京市广电局就联合约见了“红果微短剧”主要负责人。其中就强调了对微短剧的审核和整改问题，并强调了要合作共赢，不搞“内卷式”竞争。

看起来红果很好地落实了这一点，不再跟大家卷内容数量了，走更有挑战的精品化道路。

但“一刀切”的做法也充满挑战，当技术门槛持续降低，制作不再是难题时，“量”与“质”不再是单选题，而是关于情绪的问答题。

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