700亿市值药企跨界翻车？华东医药首推护肤品备案已注销

药企跨界做护肤早已不是新鲜事，众多Top药企纷纷涉足这一领域，然而，近日华东医药旗下新品牌微瑞舒却因备案问题引发了广泛关注。

华东医药作为连续多年入选《财富》中国500强、坐拥80多项创新药研发管线的医药巨头，截至2025年9月29日收盘，总市值高达718.27亿元。其旗下的微瑞舒Virishu于6天前刚刚登陆小红书，该品牌由华东医药的微致生物团队创立，核心研发成员均来自集团内部，是一支由药学博士、功效护肤研究员和生物发酵工程师构成的专业团队。他们虽不擅长“直播带货”等营销手段，却致力于将药品配方逻辑应用于护肤品研发，为了一款精华甚至可以调试超100个方案，强调用数据说话，拒绝概念堆砌。

目前微瑞舒在小红书共推出了3款产品，分别是微瑞舒薄荷雾电子口腔喷雾、微瑞舒虫草纳豆发酵精华和微瑞舒滢润舒缓紧致精华水。然而，其中的微瑞舒滢润舒缓紧致精华水却出现了备案问题。该产品网页显示的备案编号为“浙G妆网备字2024010013”，通过药监局官网查询得知，其于2024年6月6日由杭州微致生物科技有限公司备案，由江高妍科技有限公司生产，但在2025年7月6日已被注销。而杭州微致生物科技有限公司是杭州中美华东制药有限公司的全资子公司，后者又是华东医药股份有限公司的全资子公司。

根据中国《化妆品监督管理条例》，化妆品上市需要完成备案（国产普通化妆品）或注册（进口普通化妆品、特殊化妆品），备案/注册号就如同产品的“身份证”。一旦产品备案被注销，无论出于何种原因，该产品都将失去合法上市的地位，企业也不应再生产该配方的产品。尽管在保质期内已备案注销的微瑞舒滢润舒缓紧致精华水还可以销售，但它已属于停产产品，这对于消费者来说，通常是产品已经退出市场或存在问题的明确信号，出于对安全性、有效性和合法性的考虑，消费者很可能会选择其他产品。

对于华东医药这样拥有强大研发实力的700亿市值药企来说，出现这种情况着实令人费解。有分析认为，该产品可能由于研发周期长、包材备货多而被寄予了过高期望，但完成后却因各种原因被认为不够完美或生不逢时，从而被搁置。随后，因新品推出，旧版备案被注销，此时的销售或许可视为企业降低成本、吸引早期用户的一种策略，不过从微瑞舒滢润舒缓紧致精华水目前的售价来看，零售价209元/瓶，新客价169元/瓶，并没有明显的促销迹象。另外，产品本身在设计或性能上存在未达标的缺陷，也是一个不容忽视的因素。

微瑞舒此前高调宣称其团队“只懂科研、不懂营销”，然而此次产品备案的仓促注销，与其标榜的严谨、稳定的研发形象背道而驰，无疑使其“科研人设”受到了严峻考验，也动摇了消费者对其医药专业背景的信任。无论最终原因如何，华东医药在此次事件的处理上显然已经先失一城，其专业口碑也因此大打折扣。