始祖鸟“玩火”，安踏“引火烧身”

作者 | 赵栀

编辑 | 趣解商业资讯组

9月22日，港股安踏体育低开4.6%，总市值蒸发125亿港元。截至中午休市，报93.35港元/股，跌3.56%，盘中最高跌7.28%，总市值2621亿港元。

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9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟花引发争议。

9月21日，蔡国强工作室发布关于《升龙》艺术项目的说明：“虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。”同时还将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。

图片来源：“蔡国强工作室”公众号

同日，始祖鸟在国内和海外的社媒平台上都发布了致歉信，不过内容有差异。

国内版道歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。

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海外版称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

部分网友质疑，始祖鸟的致歉“不够诚恳”“内外有别”，文中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”有“甩锅”的嫌疑。

21日，新华社、《人民日报》接连就“烟花秀”发声。

新华社发文《致敬自然，无需烟花证明！》评论此事：真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。

《人民日报》也发文《烟花散去，不能仅留下道歉》：商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。

同日，日喀则市互联网信息办公室微信公众号“云端珠峰”发布情况通报称，目前，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

自该烟花秀争议出现以来，不断有网友在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示“再也不买该品牌产品”。

据了解，始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。2024年2月，亚玛芬体育正式在纽交所上市。

目前，安踏体育旗下除了安踏、斐乐、迪桑特、可隆及MAIA ACTIVE等一众品牌，还是亚玛芬体育的最大股东，而亚玛芬旗下又包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、Peak Performance等品牌。

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因而，此次烟花秀争议也蔓延至安踏集团，大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。截至目前，安踏集团尚未公开表态。

有媒体就此事致电安踏官方客服，对方回应称：“您所咨询的问题目前不在客服掌握范围内，我们主要负责解决安踏集团旗下安踏品牌相关问题。”

近日，安踏体育发布了2025年半年报。安踏体育实现营业收入385.4亿元，同比增长14.3%，创公司半年业绩新高；股东应占溢利70.31亿元，同比减少8.9%，不包括由Amer Sports亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致的利得，股东应占溢利同比增长14.5%至70.31亿元。

亚玛芬体育2025年上半年收入同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元。

截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数546家，其中，始祖鸟品牌门店有227家，占比41.6%。

从区域市场来看，大中华区增长显著，2024年和2025年上半年营收同比增长均超过40%。

这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。

但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025年二季度，调整后营业利润率下降10个基点至13.9%。

与此同时，据“中国新闻网”报道，近日，有消费者展示的始祖鸟鞋子图片显示，弯折处已经破损。在社交平台上，不少网友晒出始祖鸟鞋子开胶、破损的照片，有的仅仅是穿了一两个月。一位网友称，买了两双都不同程度开胶，已经是鞋子通病。虽然开胶属于正常现象，但对于花费上千元的消费者来说，还是有些难以接受。在业内人士看来，这也反映出始祖鸟在售后、工艺和质量方面存在一些探讨和改进的空间。

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海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未恢复往日的寂静，始祖鸟品牌的挑战也才刚刚开始。随着增速放缓，这个曾被中产捧上天的户外品牌正站在新的十字路口。在商业成功与生态责任之间，在专业信仰与大众市场之间，始祖鸟需要找到更加平衡的前行之路。