桃李面包就月饼广告争议再致歉：全是领导责任，以后年轻人接管宣发

2025年9月5日，针对近日引发广泛热议的“桃李蛋月烧”月饼电梯广告，桃李面包再次通过官方账号公开致歉。声明中，企业直言此次广告的决策“确实是领导拍的板”，并强调“这个锅只能他来背”。桃李方面表示，相关领导目前已在接受“现实毒打”，后续的品牌宣传和市场投放工作将全面交由年轻团队接管，“批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

此前，桃李面包“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发广泛争议。广告文案写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！” 这一文案被指对消费者说教，用别人的痛苦做营销，遭到网友吐槽。

近几年不少消费品牌在节日营销中翻车，核心原因在于传统的“领导拍板”式决策模式与年轻消费群体的表达偏好脱节。桃李此次明确宣布由年轻人接管宣发，或许意味着公司将更多尝试贴近新一代用户的沟通方式，推动品牌形象重塑。​