安踏385亿营收背后，藏着普通人消费的三个小心思

2025 年上半年，安踏交出了一份亮眼的成绩单，营收达到385.4亿元，同比增长14.3%，连续4年稳坐中国市场行业头把交椅。

更让人关注的是，这个数字几乎追上了阿迪达斯和耐克在大中华区的营收总和。安踏能在竞争激烈的运动品牌市场里跑这么快，可不是单靠品牌名气，背后藏着咱们普通人花钱时的三个真实想法，看懂了这些，就懂了现在的消费趋势。

第一明显的变化是，大家花钱越来越“实在”，性价比成了绕不开的硬标准。不是不愿意花钱，而是更想让每一分钱都花得值。就拿安踏主品牌来说，上半年收入169.6亿元，同比增长5.4%，它的产品均价比国际品牌低不少，一双专业的慢跑鞋200多块就能拿下，不用为了品牌logo多掏大几百。

再者，现在消费者挑运动装备，可不止看“划算”这一点。“好看”也成了刚需，毕竟谁也不想穿得土里土气去运动。这一点，从 FILA 的表现就能看出来。作为安踏旗下主打高端时尚运动的品牌，FILA上半年收入141.82亿元，同比增长8.6%。

它的衣服鞋子设计更偏向日常穿搭，比如带点复古风的运动外套、配色清新的运动鞋，穿出去既能运动又能逛街，不用特意换衣服。就连安踏投资的韩国潮流平台 MUSINSA，也计划在中国开超100家店，还会上线线上旗舰店，就是看准了年轻人“运动也要有颜值”的需求。

更重要的是，大家对国潮的态度也变了，国潮已经从“情怀”变成了“信任”。以前可能有人觉得“外国牌子质量更好”，现在越来越多人发现，国产品牌的实力一点不差。就像不少年轻人说的：“现在穿安踏、李宁，不只是因为它们是国货，更是因为它们确实好用、好穿。”

这种消费趋势，在电商平台上也能清晰看到。今年7月暑假期间，安踏在唯品会上还实现了11%以上的增长，而且平台销量前十的品牌里，安踏、回力、特步这些国产品牌占了绝大多数。消费者不用多说什么，直接用下单的动作，表达了自己的偏好：性价比要够、颜值要在线、国产品牌值得信。

安踏的快速增长，其实是当下消费市场的真实写照。价格敏感、颜值正义、国潮认同这三个特点从不是单独存在，而是普通人消费观念走向成熟的表现：不盲目追逐高价、不轻视审美体验，更愿意为有实力的国产品牌付费。这种理性又务实的态度，或许就是国内未来市场的主流趋势。