囤玩具吗？花几十万的那种

文｜王家乐 来源丨中国企业家

玩具市场火到什么地步，用“理财产品”来形容也不为过，艺术家联名款玩具一个甚至能卖到七位数。为什么要花这么多钱去买玩具，收藏者的答案超乎想象。

2019年抢购潮最著名的事件是什么？

KAWS x 优衣库的T恤发售肯定榜上有名。鲜为人知的是，这次事件也把玩具收藏热度推向了新高潮，KAWS设计的玩偶更火了。

KAWS来自美国新泽西州，是一名街头艺术家，也是潮流巨星，他打造了一系列极具辨识度的玩偶，众多玩家为之疯狂。在三里屯潮店里的KAWS玩具，据说最高一只能卖到上百万元。

摄影：Stone

中国玩具市场从几十年前的变形金刚热到如今的盲盒热，一直红火。我们采访的玩具收藏爱好者中，收藏的单品价格从几元到十几万元都有，为什么要花这么多钱去买玩具，他们的答案超乎你想象。

那些玩具收藏家们

Y先生

地点：北京

收藏重点：兵人

经典语录：我有病！

Y先生是个80后小伙儿，虽然年纪只有三十几岁，收藏这件事却也做了三十年。

他小时候买的铁皮青蛙等小玩意儿，至今还留着。

说起接触兵人，他记得那是小学放学的某个下午，爷爷带他去四道口农贸市场，他被地摊上的小人儿吸引，哭了喊了几天，最后以一块五的价格购入。自此便踏上了一条“不归路”。

来源：被访者

这条不归路现在发展到什么程度了呢，据Y先生说，还差四个这个系列的美版特种部队就集齐了。中企姐打眼看了一下数量，小一万个应该是有的。掰着指头算了下，均价100元以上一个的特种部队玩具，最贵的达到3000元左右（俱乐部限量系列，下图），中企姐觉得自己已经不识数了……更懵的是他竟然叫得上每个兵人的名字……

这些特种部队是1982年左右生产，截止到1994年，头尾年份的玩具特别不好找，现在的物流发达，还可以多渠道购买，以前从eBay购买的时候，邮寄半年都是常事。曾经也为了得到喜欢而又不售卖的兵人，他不惜拿出十个其它款去置换。

至于为什么会收藏这么多，他铿锵有力地回答三个字：“我有病！”

“这种报复性消费，说白了就是因为小时候家里不给买，看见别人有，一直心心念念。”大批购买是在刚开始有经济能力时候，别人都弃坑了，Y先生以低价购入，“现在想想也挺有意思的，20年前根本不敢想，觉得不可能得到的东西，现在差一点儿就集齐了。”

Y先生现在的喜好是收集小时候动画片里的人物玩具，包括一直喜欢的变形金刚。偶尔做一些涂装，帮朋友补补漆，修些轻微破损。

为什么不拿去办展，他回答，太麻烦！把这些玩具摆放整齐，足足需要花上一个月。自己的爱好，跟三两个同好的好友交流就知足了。

李国庆

地点：广州

收藏重点：设计师款玩具+自己的潮玩品牌

经典语录：玩收藏的都是“有趣、有钱、有闲”的三有阶层

作为KAWS等潮流玩具的收藏者，广州的李国庆从2002年，便开始收藏设计师款玩具，“欲罢不能”这四个字便是他对收藏这件事最好的陈述。

经历了漫长的收集过程，曾经是杂志主编的他，创立了属于自己的潮玩品牌——iToyz。为了向更多的人推广这个有趣的行业，他不但引进了国外及中国香港等地的潮玩，还经常办展为喜欢的潮玩品牌及设计师宣传，先后推出了《玩偶私囊》及《BEST TOY 玩偶私藏》两本玩具书，从玩家变成行家。

李国庆喜欢的东西十多年来没有太多变化，KAWS、奈良美智、Kenny、龙家昇等名下玩具，都是他收藏的对象。

而他最喜欢的是一款独家限定金鱼，由日本艺术家松冈设计，非常赛博朋克，这也是iToyz与玩具制造商末那合作的作品，数量只有100只，很珍贵，也代表了他个人的趣味与美学。

而下图里这只麦当劳“胖叔叔”就厉害了，它是美国艺术家RonEnglish的作品，全球限量只有30只！现在的市价要十多万人民币！中企姐听到只能感叹“OMG”！

中企姐还悄悄询问了下，收藏多年一共花了多少钱，他说：“我太懒，没有记账，主要是怕算出来的数字太高，连自己都觉得可怕。”懂！毕竟用他自己的话说，收藏玩具的人是“有趣、有钱、有闲”的三有阶层。

希望他可以早日实现自己的目标——有一个小小型的潮玩博物馆。

​许忽忽

地点：北京

收藏：潮流玩具

经典语录：这个很喜欢…那个也喜欢！

从事市场工作的许忽忽，热衷收集各种物件，从茶壶到布匹到碗碟，连猫咪都（收藏）养了三只，各种收藏当中，数量最惊人的，还数玩具。

她并不局限于收藏某一系列的玩具，“只要是喜欢，我就会买。”大部分都是预定——等出货——收货的流程。通常在等待出货的几个月甚至几年的时间中，玩具的市场价就上涨不少。

入坑就是从积木熊开始，入手的第一件“福助”款很潮。

忽忽的玩具收藏中，下图C位的棕色手工泰迪熊价格是新欢，是她从韩国济州岛背回来的。

别看手工熊的外表并不华丽，却有着独特之处——这是由泰迪熊设计师Joanne OH一针一线缝制而成，布料裁剪自她父亲的一件英国羊绒外套，意义非同寻常。emmm……价格嘛，盛惠6000元人民币，而左边蕾丝的那只才4000元。咦，中企姐为什么要说“才”？蕾丝熊脖子上佩戴的珍珠，是Joanne OH年轻时候攒下来的，也由她亲手缝制。

忽忽现在的最爱则是汤姆猫艺术家联名款，重量不轻，是她专程去上海的玩具展会人肉背回来的。

“对我来说最痛苦的是喜欢却买不到。”这款玩具之前发布了预定公告，一直没有找到可购买的渠道。她在上海玩具展现场限量预告里发现了这款，毫不犹豫打了个“飞的”飞奔过去，将其收入囊中。

在中企姐询问会不会因为升值而卖掉自己的玩具时，她面露难色，“应该不会吧，每一件都是我很喜欢的，不舍得卖啊。”每一件都是自己的心尖尖，难以割舍。

严文铭

地点：杭州

收藏：老玩具

经典语录：收藏这事吧，随缘，毕竟生活不止玩具

小时候的严文铭家里条件并不好，只有一个变形金刚。看着身边的朋友都能拥有自己喜欢的东西，心里十分嫉妒，想着以后有钱了也要拥有这些。后来长大了忙于自己的事情，玩具的执念其实也遗忘得差不多了。2003年因为家用电脑的普及，自己也买了一台，才开始在网上把埋藏于内心深处的玩具捡起来。

向往简单生活的严文铭，连收藏都是七八十年代的老玩具。老相册，老闹钟也在他的收藏范围。这个不倒翁是他印象最深刻的玩具，那是在重庆待拆除的一家杂货铺，店主的小孙女抱着一个有些年头的不倒翁，他便询问了价格，最后以两块钱成交。

来源：被访者

下图这件百变雄师里的一个六体撒旦组合玩具，足足让严文铭找了九年，以2400元从淘宝购入。价格说高也不算高（毕竟我们也是见过世面的人），他说：“玩具我从不会花太多钱，喜欢但必须理智，毕竟生活不止玩具。”当然，说没怎么花钱，里里外外掏出去15万元也应该是有的。

对严文铭来说，最珍贵的是福万的未来超人和超电磁侠的全新拼装模型邮寄版。总之相当相当稀少就是了。“收藏这种事，随缘，碰上了刚好也喜欢就会收。像找了九年的那种情况太少。”

“玩具也好生活也好，其实目标一样，就是把想做的事都做到，别留遗憾。很希望国内可以像日本一样，有玩具收藏评估组织。”他笑了笑，“其实，玩具还是挺值钱的。”

大众玩具·益智或好玩

我国是玩具生产制造大国，全球约75%的玩具都是在中国制造，但总体呈现产业大但是不强。在网络平台和数字产品崛起的背景下，诸如儿童玩具或毛绒玩具等大众玩具行业面临衰退。像乐高这样传统玩具行业巨头，也出现裁员现象。不过，传统玩具拥有一批死忠粉，对于乐高、美泰（生产芭比和Hot Wheels等）这样的老牌玩具企业而言，大众玩具仍是主业。

Hot Toys·硬核精致

Hot Toys是2000年创立的，总部位于中国香港，最开始主力生产1:6模拟战场的特种部队，只是被兵人爱好者所知晓。最近几年，随着影视动漫业的发展，如漫威、DC系列等手办广受追棒，Hot Toys也被推向潮流的前沿。它擅长制造高细节仿真手办，根据各大IP推出1:6、1:4的可动人偶，玩家经常需要提前预定排队才能买到。

来源：东方IC

盲盒·神秘萌系

盲盒是当下热潮，泡泡玛特作为盲盒的领先经销商，在拿到Molly盲盒的国内独家销售和生产权后，半年时间便在全世界卖出了超过30万个。更别说还有其他很多系列。盲盒让人着迷的地方就在于“神秘”——你永远不知道里面是什么，纠结半天买下，打开后发现是你期待已久的那个玩具或是隐藏款时，心情犹如中了500万的彩票。虽然单价39~69元的价格并不高，但一个接一个的购买，不知不觉中便会把钱包掏空。

设计师联名款·艺术新潮

文章开头提到的艺术家KAWS和优衣库合作的UT大卖，他跟玩具合作同样也大受欢迎。现在玩具界和艺术家合作以日本手工设计师最为吃香，很多国内设计师和插画师也选择制作玩具，末那便是中间的佼佼者。

末那联合创始人之一大鹏（右）和品牌总监昆昆（左）。

2010年成立的末那工作室，初期主要从事以中国佛教及神话为题材的手办模型制作。刚成立的时候只有四个人，究其原因，都是源于喜好。做工作室之前，自己也是收藏界的一分子。因为喜欢，每个人都可以上手做些喜爱的东西。

这个西游系列题材是《战斗佛》里的角色，根据游戏造型进行立体化并做了十款手办。在国内，一个游戏题材做到十款手办是十分罕见的。

2013年末那开始与国内外知名厂商、艺术家合作，像镰田光司、松冈等知名艺术家都是他们经常合作的对象。

回忆起最初合作的时候，品牌总监昆昆笑称艺术家会对作品提出非常严格的制作要求，其实就是想看他们能不能领会要求，顺利做出满意的作品。等这次合作完成后，下一次就会简单很多。“信任就是这么建立起来的，而且就算后来有人出高价要买版权，对方也不会为之所动。”

中企姐一进门就被这个可爱的小家伙吸引住了目光，作为浪漫幻想蒸汽朋克风格造型艺术大师，镰田光司刻画的形象栩栩如生，男女通吃。每次镰田光司与末匠联名推出的这些手办，只要是在展位上亮相，便会抢购一空。如果是签名款，那更是秒没。

曾经的末那推出的产品因形象坚毅，价格稍高，基本都是千元起，可能更多为男性购买，可近期出了这么多“萌物”，也拉拢了很多少女的心。据昆昆透露，以后的末那可能会尽可能多的推出偏可爱的手办，比如正在预售中的末那末匠x艺术家guodong共同推出的《懒东西》系列更是物萌价廉型手办。

看了这些作品，你是否和中企姐一样好奇他们是怎么制作的呢，昆昆带着我们在工作室转了一圈，从原型雕刻到样品涂装，每个步骤都需要精细的制作，“经常有人觉得我们的工作很风光，想来我们这儿工作，但是很多干不了两天就走了，因为很累，很难。”

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原文链接丨https://mp.weixin.qq.com/s/CdYVd_Kn3RA5xMDmbRUECw