儿童护肤品也敢 “瞎吹牛”？绽小妍宣传涉嫌违规别让扩张毁了口碑

资本市场对于企业而言，究竟是起点还是终点，或许因企业而异，但对于绽妍生物科技股份有限公司（以下简称“绽妍生物”）来说，资本市场可能是其进一步发展的重要契机。自绽妍生物披露公开转让说明书后，其发展动态便备受关注。近年来，公司营收呈持续增长态势，市场推广力度也随之不断加大，展现出较强的发展势头。

绽妍生物是一家成立于2019年的创新型企业，专注于合成生物原料、生物医用材料以及皮肤学级护肤品的研发生产和销售，致力于为皮肤问题提供精准高效的解决方案。经过多年耕耘，公司已构建起由绽妍、德菲林、绽小妍等多个品牌组成的品牌矩阵，在皮肤健康领域占据了一席之地。数据显示，2023年和2024年，绽妍生物分别实现营业收入4.86亿元和5.97亿元，净利润分别为6847.76万元和7350.11万元，其中化妆品类产品营收占比逐年提升，2024年已达36.89%，成为公司重要的营收增长点。同时，公司对直销渠道的投入不断加大，2024年直销渠道主营业务收入占比从2023年的40.54%上升至50.82%，凸显了对直销模式的重视。

然而，在绽妍生物快速发展的背后，却隐藏着一些不和谐的因素。其旗下品牌绽小妍存在不少涉嫌违规宣传的行为，这无疑给公司的发展蒙上了一层阴影。以抖音平台的“绽小妍官方旗舰店”为例，其销售的售价168元的儿童化妆品——绽小妍婴儿舒缓润肤霜，存在诸多宣传问题。该产品页面宣传28天真人实测数据，声称“100%满意度不良反应（刺激性）、100%满意度无搓泥现象”等，但这些数据仅小字注明来源于“检测报告”，既未说明检测机构，也未提供报告编号，且标注的受试者为“30-55周岁”的成人，与儿童化妆品的适用人群明显不符，如此宣传数据，其真实性和可靠性令人质疑。

此外，该产品标注的备案/批准文号为“陕G妆网备字2020001225”，经查询，备案人是西安德诺海思医疗科技有限公司，抖音店铺运营主体为西藏圆融药业有限公司，二者均为绽妍生物的全资子公司。但尴尬的是，此备案编号已于2024年4月29日注销，且备案信息中并无上述“真人实测”的相关数据，这意味着该产品目前的宣传缺乏合法备案依据。

绽小妍婴儿舒缓润肤霜还在网页上宣称“孕妈可用”，可其在药监局备案的功效仅为“保湿”和“舒缓”，适用人群明确为“婴幼儿”，并未提及适用于孕妇。根据《化妆品功效宣称评价规范》，化妆品宣称新功效需有相应的评价依据进行验证，而绽小妍似乎并未遵循这一规定，其“孕妈可用”的宣称缺乏有力支撑，存在误导消费者之嫌。

事实上，类似的违规宣传案例在化妆品行业并不少见。如百互润贸易（上海）有限公司因在“百洛旗舰店”产品宣传中发布含有“孕期舒纹”等内容的虚假广告，被罚款10万元；蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因宣称“AG抗糖小金罐3.0套装”孕妇适用却无法提供科学依据，被责令停止发布广告并罚款4066.29元；香蒲丽（北京）国际化妆品科技有限公司也因在产品页面标注“孕妇可用”等虚构功效，被处以1万元罚款。这些案例都为绽妍生物敲响了警钟，违规宣传不仅会损害消费者权益，也会让企业面临法律风险和声誉损失。

企业的发展离不开诚信经营，尽管绽妍生物在皮肤修护领域取得了一定成绩，如2025年中国化妆品大会上发布了多维重组蛋白修护体系，展现了其在生物科技和肌肤修护领域的前沿成果，还成为中国重组贻贝粘蛋白护肤品领导者（按2024年销售额计）。但这些成绩不应成为忽视违规问题的理由，相反，更应珍视品牌声誉，严格遵守法律法规。希望绽妍生物能高度重视旗下绽小妍品牌的违规宣传问题，尽快开展全面自查，主动纠正不当宣传行为，将“专业、创新、可靠”的企业价值观落到实处，以诚信赢得市场和消费者的长久信任，否则，违规宣传带来的隐患可能会成为其未来发展道路上的绊脚石。