Labubu旋风席卷全球，泡泡玛特砸5.8亿伦敦繁华地带建旗舰店

2025年7月3日—— 中国潮玩行业领军企业泡泡玛特（Pop Mart）近日以大手笔震撼国际市场。据全球地产投资笔记援引英媒报道，泡泡玛特斥资6300万英镑（约合人民币5.8亿元），正式收购位于伦敦核心商圈牛津街149-151号的混合用途大楼，宣告其欧洲最大旗舰店即将落户世界级购物殿堂。

重金购楼，战略落子欧洲心脏

标的物业：本次收购的大楼总面积达32800平方英尺（约3044平方米），囊括零售、办公与住宅空间。其中近19000平方英尺（约1765平方米）的黄金零售区域，坐拥牛津街核心地段极佳展示面，毗邻交通枢纽，客流潜力巨大。

交易细节：泡泡玛特通过旗下子公司AUSPICIOUS UK LIMITED完成收购，该公司由新加坡实体控股，注册地址与泡泡玛特新加坡公司一致，凸显其国际化资本运作能力。据市场消息，品牌原计划租赁该物业，最终果断决策“买楼扎根”，展现深耕欧洲市场的决心。

区位红利：大楼所在的牛津街东段正处于城市更新进程中，新店将直接享受区域升级带来的价值提升。值得注意的是，泡泡玛特在牛津街已有门店，新旗舰店距其仅7分钟步行距离，双店联动效应值得期待。

为何是牛津街？全球品牌升级的关键一跃

牛津街作为欧洲最繁华商业动脉，年均客流量超2亿人次，是国际品牌竞技的顶级秀场。泡泡玛特此次落子，远超单纯开店意义：

品牌高地：毗邻Selfridges、Nike等全球旗舰，直接对话高净值客群，拉升品牌国际高端形象。

战略支点：继巴黎、首尔、新加坡旗舰店后，伦敦店成为泡泡玛特欧洲扩张的“中枢神经”，辐射英伦乃至欧盟市场。

资产布局：购楼而非租赁，既规避长期租金波动风险，亦将核心地段不动产增值纳入资产版图，实现商业与资本的双重收益。

中国潮玩力量崛起，泡泡玛特荣登全球影响力百强

就在此次收购曝光之际，泡泡玛特作为中国创新企业代表，刚入选美国《时代》杂志2025年“全球最具影响力100强企业”（TIME100 Most Influential Companies 2025），位列“颠覆者”(Disrupters) 类别，与DeepSeek、宇树科技等中国企业共同闪耀国际舞台。

《时代》杂志特别指出：“泡泡玛特因获得现象级IPLabubu（拉布布） 的独家授权，并通过盲盒营销引爆全球收藏热潮。其2024年营收与利润较2023年翻倍增长，不仅精于销售，更擅长打造沉浸式门店体验——如越南中世纪城堡主题店需乘缆车抵达——这正是其风靡全球的秘诀。”

此次上榜印证了国际社会对中国企业在各自领域创新力与全球影响力的高度认可，亦是中国经济实力持续增强的生动注脚。

Labubu旋风席卷全球，泡泡玛特的“IP+体验”护城河

驱动泡泡玛特业绩狂飙与全球扩张的核心引擎，是其强大的IP运营能力与线下体验创新：

Labubu现象：凭借独特形象与盲盒玩法，Labubu相关产品在TikTok等平台引发海量开箱热潮，成为Z世代社交货币。

场景革命：全球530家主题门店不仅是销售点，更是“潮玩乐园”。未来伦敦旗舰店如何融合英伦文化打造独特体验，将成为其本土化成败关键。

展望：从玩具零售商到全球文化符号

6300万英镑购入伦敦牛津街地标物业，是泡泡玛特国际化征途的里程碑事件：

短期：借助世界级商圈曝光，大幅提升品牌全球声量；

中期：以伦敦为枢纽，深化欧洲供应链与市场渗透；

长期：向乐高、迪士尼等全球IP巨头发起挑战，确立“中国创造”的文化输出新范式。

当Labubu的身影出现在牛津街的橱窗，这已不仅是一家门店的开业，更是一个中国创意品牌站上世界中心舞台的宣言。泡泡玛特能否在潮玩圣地伦敦续写传奇？2025年旗舰店揭幕之日，答案将初见端倪。

《一波说》认为：从盲盒旋风到地产投资，从深圳小店到时代百强，泡泡玛特以惊人的速度重塑着世界对“中国品牌”的想象。它的伦敦冒险，恰是中国企业全球化新篇章的缩影——不止于产品出海，更要让品牌扎根于世界心跳之处。

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