国货之光白象也学坏了？细数那些你不知道的商标刺客……

自从千禾0酱油的「千禾0」是商标「这瓶酱油」打翻后，食品界的诚信之城就突然崩塌了！

消费者以为自己花更多的钱钱买来的是包装上实实在在陈述的优质商品，可万万没想到，这些能博取消费者信任以及消费决策的关键词，竟然被注册成了商标。

虽然千禾多次公开表示，虽然千禾0是商标，但带有这个商标的商品，均是0添加，那么他们为何会这么多此一举呢？没有人知道它背后的心思，但这样的文字游戏，无疑在无数消费者心中埋下了一颗怀疑的种子。

很快，这个怀疑的种子就发芽了，而千禾0就像那个塞着酱油瓶的木塞，被抽烟出后后，这场商标刺客的文字游戏，就像泄洪一样，将整个食品界的诚信给彻底的淹没了。

于是我们看到，在社交媒体上，赛博侦探们发动了一场声势浩大的商标刺客大揭秘活动。

越来越多的类似手法，密集的、排着队冲上热搜，比如被消费者热捧的壹号土猪头，壹号土竟然也是商标；

知名演员运作的品牌德子土鸡，「德子土」也是商标……而数据显示，2024年，三德子公司年度销售额在7000万元左右，共销售「德子土鸡」约100万只。

对于商标争议，该公司回应，销所售土鸡均为生态散养，品质经得起检验。

今天，那个三年前土坑酸菜事件曝光后，被无数消费者捧出来的那个方便面国货之光白象，也因为类似的事情冲上热搜。

事情大概柴油们也看到了，就是超市货架上的明星方便面白象多半袋面，「多半」竟然也是商标。

有赛博侦探表示，服了白象这个老六，买的时候以为是「多半袋」面，买回来才发现是「多半」袋面，每天上一当当当不一样。

该爆料发出后，相关的话题快速冲上热搜榜第一，并霸榜热搜第一长达16个小时，阅读量达到1.5亿、互动量更是突破20万。

在白象还没来得及解释的情况下，相关话题的评论区那真是骂声一片：「我当你是民族品牌支持你，你给我玩心眼」「这种小机灵破坏了品牌价值」

随后，小柴查询发现，类似的商标，白象可不是只注册了一个。

公开资料显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册「多半」「多半袋」「多半桶」「白象多半袋」「白象多半桶」等商标，当前部分商标已成功注册。

也有未注册成功的，比如「多半袋」「多半桶」商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

对于争议，白象也很快做出回应，表示，「多半」商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司表示诚挚的歉意。

在声明中，白象也表示，「多半」产品，是基于原70g面饼基础上推出的110-120g面饼的大份量产品，「多一半」是基于原60g面饼推出的100g面饼的产品。

白象同时称，后续将尽快调整「多半」产品包装，避免引发消费者的误解。

从回应也不难看出，虽然白象的「多半」是商标，但面饼份量确实多了，这或许并没有问题。但根据据潇湘晨报等媒体报道，记者随机挑选了长沙市一家线下超市进行走访显示，「多半袋/桶面」在净含量上并没有多半，仅多了1/5到1/4。

也有媒体对比发现，品牌名为「白象多半牌袋面」的新版红烧牛肉面，面饼重120克；同品牌名下的老版红烧牛肉面，面饼重110克。

对此，白象客服认为不同名称的商品并没有可比性，将向上级反馈。此外，小柴也发现，白象的店铺中也存在面饼重60克的方便面产品。

那么现在的问题就是多半是实打实的，就得看和哪款产品比了。

也因此，不少媒体和吃瓜群众质疑，这还是摆脱不了在耍小聪明、玩文字游戏的嫌疑。

那么我们也不难看出，不管是千禾0、还是白象多半，虽然这些关键词都被注册成了商标，但目前看来，商标所传递的信息，和产品本身也基本上是一致的。

但也有律师认为，企业虽然已将「多半」进行了商标注册，但故意将商标「多半」与「袋、桶」等文字进行组合使用，有不规范使用商标以及误导性宣传的嫌疑。

那么就算白象这些商标传递的信息和商品本身一致，但这样的商标与关键词的乱组合，我们不能说白象就完全无辜。

同时，值得注意的是，注册了「多半」类似商标的不止白象一家，以「多半」为关键词在商标网进行检索，有超过110个记录，其中包括「多半吨」「多半斤」「多半两」「多半尺」等。

在方便面赛道，早在2020年，今麦郎就申请注册过「1袋半」商标。但因因缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认，被国家知识产权局裁定无效，2022年一、二审均维持原判。

除了今麦郎，康师傅也曾申请「一倍半」「1碗半」「1倍袋半」「康师傅一倍半」等商标，当前商标多处于无效状态。

事实上，我们也不难发现，企业将这些含有促进消费决策的关键词进行商标注册，似乎成了食品界的常规操作。

在近半年的多起事件之外，消费者们耳熟能详的品牌的品牌的一些爆款产品，关键信息是商标的不在少数。

比如，大家广告从小看到大，从小喝到大的六个核桃，小柴小时候一直觉得这一罐里，真的有六个核桃，但长大后才发现，自己被骗了，自己的爸妈被骗了，总觉得喝六个核桃能补脑，因为六个核桃是商标。

根据六个核桃的配料表，其一罐里面的核桃含量不足两个。后来，该公司解释：没有任何文件明确指出一瓶饮料中要含有6个核桃。

合着咱们理解错了，不是他们整天的广告洗脑导致的，而是得怨自个儿的认知、

在六个核桃之外，还有那个卖的很贵的简爱酸奶，包装盒上醒目的印着「其他没了」的字眼。

然而，「其他没了」也只不过是人家注册的商标罢了！

这些年，大家购物，尤其是食品类商品，都喜欢看配料表，那些添加比小说还长的商品，基本上被大家拉黑了，但万万没想到，品牌会出这么一招来应对。

此外，还有一款山楂饮品，也在产品的外包装上印有这样的文案：水、山楂、冰糖、其它没有了……但其他没有了，也是商标。

还有超市里卖的很贵的0添加西梅，你肯定想不到，0添加西竟然是商标。

还有你爱喝的零蔗糖饮料,零蔗糖是商标……

山里来的土鸡蛋，看了上述案例，你一定学会怎么断句了，「山里来的土」是商标。

手擀银丝挂面，手擀银丝是商标……

200%椰子水，100%是名称和商标……

还有超市常见的脱脂花生，你以为是可以减肥的脱脂产品，实际上，脱脂是商标……还有脱脂花生酱，脱脂也是商标……

俄罗斯红肠，「俄罗斯红」是商标……类似的还有青藏湖盐，「青藏湖」是商标。

再比如医研抗敏牙膏，「医研」竟然是商标……

当然，这个套路逐渐从食品饮料界，快速地向其他领域扩散了，比如某品牌推出了一款120W的充电器，非常醒目的字标识，但万万想不到，120W竟然是商标。

而打开说明书发现，它的真实功率只有22.5W。

更离谱的还有，华为正品试用手机，「华为正品试用」是商标，和华为没有半毛钱关系。

类似的还有到处可见的361断码清仓，小柴一直以为，这是361°的一种业态，但现实啪啪打脸，因为361断码是商标。甚至和361品牌没有任何关系。

类似的还有，600片湿纸巾，600片是商标……

浓眉大眼的保洁，旗下潘婷3分钟奇迹护发素，潘婷3分钟奇迹是商标……

1480抽纸，你以为是1480抽，其实1480是商标……

事实上，类似的案例非常非常多，那么为什么他们会挤破头去注册这样的商标呢？

实际上道理很简单，也就是消费者最在意什么，他们就在包装上印什么，这样促进销售的效果是非常显著的。

但是随便印上去的风险很大，很容易被抓住虚假宣传的把柄，于是他们就把这些消费者在意的关键词，注册成商标，从而降低这种风险，当消费者投诉虚假宣传的时候，人家可以直接出示商标当证据，可以把自己甩的干干净净。

当然，在这些案例中，我们也不难发现，像千禾、白象，他们虽然把类似的商标印在了商品上，但落实到产品，事实上和商标传递的信息，和产品本身一致。

但小柴不理解的是，他们为何要这么多此一举呢？因为这样的行为，在如今谈「商标」色变的舆论环境中，反而容易引发质疑。

而除了商标传递信息和商品一致的，其实大部分注册这类商标，都是心里藏着小九九的，尤其各种不规范组合在一起的时候，误导消费者的行为实际上是明牌了的。

我们回到行业视角，当这种商标乱象成为一种常态，尤其是在食品圈，这样的乱象实际上正在从根本上动摇本来就不坚实的信任基础。

中国新闻网针对此类事件，也发表评论，称今年以来，「千禾0」「壹号土」「德子土」等多个商标，被质疑玩文字游戏，引发争议。有法律专家指出，商标玩文字游戏对良性市场竞争和消费者权益保护带来负面影响，若长期放任这类商标的注册和使用，必将带来严重的不良后果。

这样的后果，实际上我们已经看到了，站在品牌视角，虽然白象、千禾们的商标印在包装上，和产品本身出入不大，甚至一致，但还是引来了巨大的负面舆情，可以说得不偿失。

尤其白象这次，评论区的负面评价那更是不堪入目，好不容易借机树立起了的国货之光形象，也必然遭受不小的影响。

尤其当你将这些关键信息注册成商标的时候，不管你实际如何，总有人会觉得你是在耍小聪明、小机灵，对用户没有那么真诚。

站在行业视角，以前，消费者不认配料表，现在到了不认商标，甚至是对相关商品包装上印的任何字，都开始产生怀疑了，而这样下去，对于品牌和市场来说，如何重建信任，将是一个巨大的新难题。

总之，如今的食品界，再也没能力承受品牌们一刀接着一刀砍了，品牌们也应该明白，真诚才是唯一的必杀技，大家可以千万别把真诚，裹上商标的外衣。

柴狗夫斯基©️

作者|小柴肆号

编辑｜谭松