史上最佛性的表情包，果不其然被焦虑又内卷的中国网友深深爱上

怪物马戏团 | 文

去年，Chiikawa的热潮席卷了中国，这几个来自日本的奇妙角色，可能成了去年商业化最成功的引进IP。当时，在许多城市，你都能看到人潮涌动的Chiikawa大型快闪店，有时规模大到整栋商场楼，都被其宣传覆盖。

但是今天我们不聊Chiikawa，我们来聊Chiikawa的作者长野NAGANO的另一个IP，更为佛性低调的——自嘲熊。

说自嘲熊低调，其实只是和火到烫的Chiikawa相比。在小红书这种平台上，你每天都能刷到很多数千点赞的自嘲熊贴，所以它在特定群体里，热度是非常高的。商家也开始抓取这波热度，像是名创优品，最近就联动了自嘲熊的周边——虽然你去了后，经常会发现哪儿都找不到熊，倒是看到一堆漫画里的其他角色。

其实有很多数字能证明自嘲熊这个IP现在的成功，但《小王子》里有段令人印象深刻的话，很适合放在这里，大致是说：大人总是对各种数字情有独钟，他们不会去看事情的本质，只会对价值、数量这些话题眼前一亮，所以你无法和他们谈论蟒蛇、原始森林和星星，只能对着一栋价值十万法郎的房子高呼漂亮。

所以，自嘲熊在流量和商业上的成功与否，其实也不是那么重要。它是个很独特的IP：假如你看到熊，然后觉得它戳到了你的萌点，那它就会，戳到你的萌点。

熊，就是这样。

其实，自嘲熊的诞生比Chiikawa还要早，它是长野在16年刚开始使用推特时，定为头像的一个自设形象，创造于14年，用来在她吐槽别人和发表感想时用。有那么一点像是19岁的少女漫画家藤本树，总在推特上装成三年级小学生发言（并被封号）。

这是长野的推特（X）

所以早期的自嘲熊，都是出现在一些推特上，长野描绘自己日常的小漫画中。而且通常都是记录它（她）吃到了什么美食，对食物的评价又如何。

那段时间里，自嘲熊是没多少热度的，也不是个商业企划。它最初的名字叫“自我吐槽熊”，随后传到韩国，出了一套KakaoTalk表情包，热度也不是很高。

我家里也被买了自嘲熊

而且，由于“吐槽”这个字在韩语里不好表达，所以它便改名成了“Joke Bear”，基本能翻译成“笑话熊”。一些细节也做了韩国的本地化处理，比如把被炉改成毯子。

谁知一年多后，新的一套表情包，却让这只熊在KakaoTalk上大火了起来，成为灼手可热的表情包新秀。韩国的聊天软件，对自家表情包的商业运作都极为成熟，被戏称为亚洲抢钱天团；于是大量自嘲熊的周边，便在韩国出现，这也是为什么自嘲熊明明是个日本IP，但你在中国见到的大量代购周边都是贴着韩语标签的。

后来又过了几年，Joke Bear乘着Chiikawa的热潮，被传到了中国。它进一步接受了本地化改动，变成更容易记住，也更贴合原版的“自嘲熊”。

自嘲熊为什么会在中日韩三个国家，都大受欢迎呢？首先肯定是因为它有种独特的佛性和反差萌，明明身为熊，却丝毫没有攻击性，外观也和猛兽毫无关联，搭配的是非常小的手和脚，巨大的头上则是更迷你的耳朵。

此外，自嘲熊身上仿佛有种禅意，自带无忧无虑光环，却又时刻一副在暗自吐槽某物的姿态。长野在讲述自嘲熊的设计时，特意强调了它的眼睛和耳朵，都略微有点不对称，也不是标准的圆形，所以有种小随便的感觉，没那么炯炯有神。

按照网友的说法，就是自嘲熊有种淡淡的死感。

其实，不仅是自嘲熊给人的感觉很随便，就连长野处理它设定的方式，也显得有点随便。它虽然是作者的自设，却又性别和性格都不明，任君幻想。

就连自嘲熊的漫画，都有两套，风格截然不同，其中的自嘲熊也有些微妙差别。有一套漫画，延续了作者自设的气质，其内容都是和美食、旅游有关，记录自嘲熊去各地旅游恰饭，很多食物都是作者自己喜欢吃的。

而另一套漫画，则更偏向Chiikawa漫画的风格，故事都是些发生在奇特异世界的小日常，讲述自嘲熊和它那些朋友们的故事。

这些朋友角色的塑造也很有趣，比如自嘲熊最好的伙伴，是一只看着很像小老头的狗。现在每次你去自嘲熊周边专柜，找不到任何熊，却看到的一大堆玩偶，多半就是这只狗。

此外，还有一个叫鼹鼠可乐饼（薯饼）的种族，它们平日生活在地下，有自己的社会模式，以及一个可乐饼国王——这些可乐饼是可食用的。

或者，一只巨大的马来熊，虽然友善，但比自嘲熊大了许多，每次与自嘲熊见面，都把它吓到浑身发抖，非常可怜。可以看出这里长野又用了她喜欢的反差式设计，因为实际上在现实里，马来熊是世界上体型最小的熊。

而且，这些漫画也像Chiikawa的漫画一样，有时带着一些长野特有的黑色幽默，并且会互相联动。比如Chiikawa漫画的有一集里，它们找到了某种巨大的鱼肉肠，并开始食用，而这些鱼肉肠，实际上是自嘲熊漫画里的角色。

不过这角色的设定也很独特，它们会无限再生，且喜欢谁，就会请对方品尝自己，面无表情拿着一把刀，快速从头顶开始切片，让自己身体的切片不断飞向朋友，把初见此景的自嘲熊吓了一大跳。

长野平时都在看些什么呢，不会真是19岁少女漫画家吧？

此外，漫画里还有很多有趣的角色，比如一只鼻子特别长的粉猪，一只僵尸猫，一只忠诚的大笨狗，以及一只外貌很像伪人版自嘲熊的微笑谜之熊。这些角色也都有自己的粉丝，所以有时，它们稀少的玩偶会被炒到较高的价格，且一货难求。

长野是角色塑造的天才，她的角色总是很有个性，既不脸谱化，也不会让你觉得太刻意单一。假如Chiikawa只是一群单纯的萌物，没有那种一闪而过的黑暗感和偶尔贱贱的设定，恐怕真的难以像如今这样爆火。

自嘲熊也是如此，它如果单纯只是可爱，恐怕也会被淹没在表情包的海洋中。但它身上那种既复杂又简单的人设，加上若隐若现的摆烂感和躺平气质，让它成了一只独一无二的熊。

不过，和自嘲熊的漫画，以及起源相比，更有趣的，其实是它的粉丝们在中国营造的独特文化。

性格未定的自嘲熊，在中国有了一套独特的风格，它的粉丝模仿其说话，使用一种“熊，淡淡的”的文体，将自嘲熊那难以言说的气质体现得淋漓尽致。

熊，淡淡的；

文，水水的。

@pretty ~

粉丝口中的玩偶自嘲熊，有奇特的断句方式，它会用“人”来称呼玩偶的拥有者。“熊，在想人”“人，要好好吃饭”“熊，没有给人的文章点赞”……粉丝们还会把这种句式P成聊天记录，模仿自嘲熊与自己的对话。

@小能oTATO

而那些没有自嘲熊玩偶的人，则被称为野人，于是，当你拥有一只熊后，你就不再是野人了。

在小红书上，有个五万点赞的帖子，大致是说有人见室友很喜欢自己的自嘲熊，但犹豫再三，最终也没舍得买一个，便想送她一个玩偶，但不知这样是否会伤到室友的自尊，便向网友求助。

@春卷大王

而其下，有个六万赞（大人的数字）的热评说，她可以模仿自嘲熊的口吻，给室友发一个取件短信，这样就没那么生硬了。贴主采纳了这个建议，妥善解决了问题，虽然熊的遗憾，让短信未能成功送达。

对于未成年来说，可能有些幼稚，但对于每天都在受难的成年人而言，需要这样的幼稚。

此外，自嘲熊还有个优点，那就是它是个极佳的旅伴。在自嘲熊的漫画中，长野便会画自嘲熊带着小玩偶出门旅行的桥段，也许是受这样的设定启发，许多自嘲熊的粉丝，都会带着自嘲熊的玩偶出门旅游，不论远近。

@BingO

带着玩偶出门旅游拍照，也是这几年的趋势。如何出门拍照，已经成了很多年轻人有点烦恼的事，如果像传统那样拍风景，显得太朴素；也不是所有人都喜欢自拍或食物特写，这样还容易变得刻意；还有些人，会犹豫随便出趟门就拍照，会不会显得太小题大做，同时却又希望拍照留念……

@薯条家

于是，越来越多的年轻人开始带上自己喜欢角色的玩偶，让它们变成照片的主角，这样就能名正言顺地拍照留念了。而自嘲熊，就是这类照片中，最常见的主角之一。

@大黄狗蛋糕

所以，透过海量自嘲熊的相关推送，你可以看到世间各种各样的人，对自己生活的记录，以及这世上各种国家的奇景。

@nqntrtr

这些照片中，自嘲熊有时会以独具创意的方式出场，在动图里配上莫名喜感的运镜，把习以为常的景色变得有趣。或者，拿出它标志性的淡然神情，让平静的风景蒙上一层度假的滤镜。

@就好这口

甚至有时，熊被弄掉在了地上，或不慎掉进了火锅，都能毫不ooc地变成一组照片。因为这仿佛就是这只熊真会遇到的事，它也会用自己略崩溃又略佛性的姿态去处理倒霉事，让拿熊的人，仿佛也能更从容地面对生活中的倒霉瞬间。

@芽芽醒醒.!

长野说过，自嘲熊是一只胆小，经常哭的熊，这让它的这些水逆遭遇，也融入了其人设：可怜巴巴，可又没那么有所谓，因为仿佛熊的存在，就让这些倒霉时刻化作只值得调侃吐槽的小事。

@12

还有许多人，会把自嘲熊P到一些风景照上，形成一种动画与电影、现实与幻想交融的韵味。小小的熊走在匆忙世界的恬静角落里，仿佛在生活的阁楼中留下了一本治愈的相簿。

@Lve

透过自嘲熊淡淡怡然自得的身影，日常的街景，也能带上些许乌托邦的色彩。

@大黄狗蛋糕

和许多其他的玩偶一样，自嘲熊的主人们，也会为它做各种特别的娃衣。不过不太一样的是，自嘲熊经常会被穿上让它变成群嘲熊的衣服，比如头上被套一个挖了洞的垃圾袋，或是挖了洞的黑袜子。

@橘子小葵

@胖大宝

或者，身披一身橘子铠甲。

@momo

亦或是，简单顶着一片菜叶。

@甜心困困包.

自嘲熊千变万化，你无法抓住其本质，世界就是它的衣柜，它是熊之喜剧界最伟大的coser。

@别别别骂

所以自嘲熊到底是个什么设定呢？其实它在许多人眼里，都是不一样的。不一样的性别，不一样的年龄，它可以是个崩溃的社畜，也可以是个悠闲的旅者，可以是个随和的大叔，也可以是只可爱的小熊。

@兔子先生

长野特定模糊了它的人设，想必有她的原因，毕竟这是一只基于吐槽诞生，日常评论美食和风景的熊。

之前Chiikawa刚在中国火起来时，有过很大的争议，因为大家争吵喜欢Chiikawa，是否就必须要了解其漫画的调性，那些使用Chiikawa表情包，却不知道其世界观的人，又是否只是一群跟风的肤浅爱好者。

但我认为，喜欢一个东西，你就是可以以各种理由去喜欢它，这和很多所谓的先决条件、资格判定、约定俗成……都是无关的。萌物是用来治愈的，就像游戏的目的是为了愉悦，如果把一切都当成站队和上纲上线的媒介，那只会让本就已经痛苦的生活变得更痛苦。

这显然不是自嘲熊诞生的目的。

@大黄狗蛋糕

所以，虽然围绕自嘲熊，其实也有不少争议，譬如对它真假货的审判、那些代购圈丑闻，乃至一些跑偏的出圈事件，但我都略去了那些东西。因为想来想去，它们其实和自嘲熊无关，归根结底，只是又把那些野人们的俗套故事说了一遍又一遍而已。

自嘲熊只是一只微型的小熊，有极致的反差萌，很喜欢哭，热爱美食，随和而胆小，仅此而已。

这只熊在二次元和三次元间穿越，总是出现在午后梦幻般的治愈阳光下，过着孤独但又自足自在的生活。它同我们的现实融合，同时又与自己的朋友们在一个奇异的世界里玩耍。

@Lve

@肉桂

它的情感细腻，且容易让人找到共鸣，这种生活感和随意的气质，让它和同作者的Chiikawa有了不一样的底色。可以说，这只自嘲熊，代表的是人们希望拥有的生活，远离纷争和焦虑；虽然有时它也会抓狂，大哭，像人们希望能做到的那样发泄。

所以不用太去思考这只熊背后的故事，或是在意它的相关纠纷。就像文章开头所说：假如你看到熊，然后觉得它戳到了你的萌点，那它就会，戳到你的萌点。

因为熊，淡淡的。

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