五一冤种大战：别逼我，在最贵的景区扇你
视觉志官方账号作者 | 小飚
来源 | 视觉志
迪士尼的创始人华特·迪士尼生前有一句名言：“欢笑声不会停，想象力不会老，梦想永不停歇”。
这句话完美诠释了迪士尼王国带给全世界人民的感受，只是我们必须面对一个尴尬的现实，这些欢笑、想象、梦想都是有价格的。
自2016年开园以来，上海迪士尼的门票价格8年间已调整过5次，最后一次的价格较最初实行的票价净增300元。
票价不断抬升的同时，游玩体验却频频下滑。
于是，一生爱比价的中国人开始寻找一条“游乐园”的平替之路。
那些更懂中国胃的本土乐园，更懂国人的本土趣味，正悄悄承包着年轻人朋友圈的九宫格。
氪金之旅
实际上，比起快乐，氪金才是最常和上海迪士尼绑定在一起的词。
有网友根据数据预测了今年5月上海迪士尼的门票和客流量。园区内活动叠加假期，整个5月的上海迪士尼算得上“人满为患”。
这种状况下的上迪票价如何呢？单日最低票价475，最高票价为799。
这还不包括各种增值服务。根据不同的需求，迪士尼还有不同的票型，每个票型对应的服务不同，价格也就不同。
最便宜的早享卡要150+，游客可以提前1小时入园猛刷项目。这也就意味着买了早享卡的游客需要5点就开始起床排队，且这张卡不包括“上迪”的招牌园区——疯狂动物城。
最高级的尊享导览价格4000+，三人起订。但服务时间固定（6小时），超过时长就是普通游客待遇。
粗看全是快乐，细看都是生意。
只是随着票价的上涨，迪士尼的服务和游玩体验却并没有水涨船高。
迪士尼的入园安检是出了名的严格。
2019年曾有游客将上海迪士尼乐园告上法庭，原因是上迪禁止游客带食物入园，她胜诉后上海迪士尼取消了禁止游客携带食品入园的格式条款，不过仍对部分携带的物品/食物作出了限制。
只是，想在迪士尼园区里吃一顿，钱包可能要大出血了。一个火鸡腿85元，猪肋排单人餐139元。全家便利店同款关东煮在这里要50元起步。
而最近在迪士尼园区，还流行起了省钱的穷鬼套餐。最火的就是酸萝卜鸭腿：一只鸭腿、几块萝卜和几片笋片卖到68元。看到价格，大家都表示，这也不便宜啊，这鸭腿难道是从唐老鸭身上拔下来的？
不过相比于上百的套餐，68的老鸭腿确实还是“性价比之王”了。
除此之外，人多带来的另一个问题便是无尽的等待。
有人去上海迪士尼玩之前做足了思想准备，甚至为避开人潮特意请假，选择了周一入园。
但大多数人都用两个字形容了做这个决定的意义——没用。
因为上海迪士尼是个无论何时都有无数人的地方。即使你购买了早享卡，即使你提前一小时入园，排队仍然是上迪游客的“宿命”。
更离谱的是，赶上上海迪士尼的人气招牌“七宝”造型上新的时候，普通游客不但要彼此竞争，还要面对粉丝们的超强战斗力。
有网友在今年3月拍到“七宝春日上新”当日，不少粉丝凌晨1点就已经开始排队了。
好不容易进到园区，日子也没有好过多少。排队一小时，体验3分钟成为很多人的“上迪噩梦”。
即使你购买了上面提到的享受“特权”的尊享卡，排队等待的命运依旧不可避免。
有网友拍到了购买“早享卡”后排队的真实状态。
花钱买队排，在这一刻确实具像化了。
排队时间久、入园人数多，种种条件叠加，让上海迪士尼的“吵架率”也在不断提升。网上曾经有过这样一个段子，说的是有个母亲在迪士尼这样警告自己的孩子——
“别逼我在世界上最快乐的地方扇你。”
而如今，在这个本应是世界上最快乐的地方，想要扇人的游客可说是摩肩接踵了。“看情侣吵架”甚至成为了上海迪士尼的隐藏项目。
迪士尼人满为患，游乐体验下降。于是，一部分游乐爱好者开始寻找国内的游乐园平替。
平替的快乐
快乐并不仅仅是IP产品的消费，每个能给人带来快乐回忆的地方，都可以成为游乐园。
所以，当外国的童话城堡越来越遥不可及时，深谙中国式浪漫的玩家开始挖掘本土的快乐秘密。
无论是迪士尼还是环球影城，最能引人兴趣的就是游乐园中的那些角色形象。它们依托观众烂熟于心的经典动画形象，或者是经典的童话场景，让虚拟走入现实，并最终实现变现。
早前国内的不少游乐园都在大型器械、游玩体验上下功夫，而最近，游乐园经营者发现，IP才是硬道理。
谁能盘活IP，谁才能盘活市场。
中国文化最大的娱乐IP，自然非《西游记》莫属。
很多新晋的游乐园都在尝试从“西游记”这个主题下手，也都收获了不错的体验。
比如江苏淮安的西游乐园，它是国内外第一个西游记主题的综合性主题乐园，分为9个区。
室内室外有各种各样的游乐项目，以西游主题串联起来。
入园后游客可以去拿一份“通关文牒”，然后随着游乐项目一一打卡。光是“通关文牒”这个概念，就会比在游乐园里没头苍蝇似的乱走要有趣得多。
西游乐园里面也有花车巡游，你见过师徒四人取经，见过师徒四人热舞吗？
看看平时老想摆烂回高老庄的猪八戒，在巡游的时候有多开心。
你能看到汪东城扮演的美猴王。
还有长春的动植物园，白天看动植物，晚上就是西游主题乐园。
“最有东北特色”的美猴王“雪饼猴”在这里横空出世。
“雪饼猴”到底是什么？还得从一段视频说起。视频里，一只“猴子”被压在“五行山”下，只探出半个身子，吃着大家投喂的雪饼。几块雪饼下肚，“猴哥”口干舌燥：“这玩意儿太干巴了，不吃不吃，拉嗓子，快给我来点汤汤水水的！”
于是齐天大圣就变成了大家口中的“雪饼猴”。而这是长春动植物公园西游记主题的表演场景。
这里的孙悟空，每天在山洞里趴着等待游客投喂食物，还陪直播间的网友和线下的游客唠嗑。
纯正东北血统的雪饼猴自带搞笑天赋，无论什么样的游客来投喂聊天，他都能应对自如，逗得现场笑声不断。
“猴哥，我请你吃棉花糖！”“哎嘛真甜，你这是把蜘蛛精肚脐里的丝都抽出来了吧。”“猴哥，上班好辛苦啊。”
“要不你上我这趴两天？我这工作好啊，成天就是趴着。”
渐渐地，雪饼猴的表演被大家称为“五行山下的脱口秀”。
而这里主打的是互动，沉浸式体验。无论是体验喂猴，还是体验“西游”名场面——如果说上迪的互动是治愈系的，那西游主题的互动就是躁动系的。
最为关键的是，这里的门票价格直接将性价比拉满。成人日场票30，夜场票49，联票票价69元，如果你有学生证，甚至还能再打个五折。
经典IP的重现，成为这一波游乐园平替最重要的力量。
而这里说的经典IP，不只有传统名著。
最会整活的东北人，再次告诉了我们IP可以玩多大。
电视剧《马大帅》已经播出20年了，它的拍摄地在辽宁开原。最近几年有不少观众会去那里打卡，但也就是拍照留念，并未真正与这座城市建立连接。
开原文旅捕捉到了这个契机，陆续还原了剧中的经典场景——“维多利亚国际娱乐休闲广场”“德彪解梦馆”“桂英饭店”。
开原变成了一座巨大的马大帅“痛城”。（痛城：网络用语，指将动漫角色或文化元素广泛应用到城市各个角落的一种现象。 ）
为了真正还原马大帅的场景，文旅的工作人员还认真地看了好几遍电视剧，研究镜头做对比，吸引了全国各地的影迷去开原打卡。
年轻人在“维多利亚国际娱乐广场”门前还原经典pose，在“桂英风味饭店”啃着鸡架……
他们举着手机四处寻找剧中的痕迹，拍下的不仅是打卡照片，更是一代人的集体记忆。
这种将回忆、感受重现的能力，是新一代国产平替“游乐园”所特有的。
厚积薄发的中国文旅终于找到了对抗迪士尼的秘密武器——本土情怀制造的情绪核弹。
沉浸式快乐，不一定在园子里
意识到“情绪价值”重要性的本土娱乐产业从业者，开始将经典IP逐渐孵化重现。
如果说前面提到的游乐园、开原文旅尚且需要搭建一个正式的环境去承载回忆走进现实，一些IP的重现则只要简单的引导便可完成，一个熟悉的场景、一句经典台词，就足以让人沉浸其中。
而这种沉浸感提供的情绪价值，是消费主义所不能比拟的。
之前沉迷《甄嬛传》的观众会去故宫还原经典场景，还因为故宫不允许跪拜被工作人员制止。
但当观众把注意力换到大观园，就发现大观园早就准备好迎接这一波泼天的富贵了。
现在的大观园早就不只是红楼梦爱好者的圣地，而是甄学家的天堂。
去年大观园搞了“甄嬛传”主题乐园，被调侃“在北京，环球影城的环是甄嬛的嬛”，甄学家们详细地列出了在“大观园”能拍到的“甄嬛传”的经典场景，保证每一位想来打卡的游客都能不虚此行。
而说到沉浸感，横店影视城自然也更专业，做的也更进一步。他们开展的项目让普通人可以直接演短剧，在经典影视剧中完成任务。
16位上海阿姨就自费在横店影视城“翻拍”了微电影《甄嬛传》，根据不同角色出演了甄嬛回宫、滴血验亲等经典场景，真正实现了沉浸式体验。
如果说迪士尼式的游乐园试图引起共鸣的，是“大人记忆中的孩子”，那么国产IP尝试寻找的，就是记忆本身。
当我们在经典影视的沉浸式乐园打卡、在影视剧的取景地拍摄同款照，我们一遍遍重复的就是记忆中的熟悉感。
这其中的不同之处在于：
迪士尼在用完美的童话让我们暂时忘记现实，而不管是马大帅的“维多利亚国际娱乐休闲广场”还是《乡村爱情》的象牙山村，则会让我们重新拥抱那个记忆中的自己。
发现了吗？这才是中国文旅最强的竞争力——在怀旧的滤镜中感受平凡却真实的生活。
有记忆，到处都是乐园
这也就不难理解，为什么国产1.0版本的游乐园总是备受批评。
这些早期的游乐园完全照搬了西方模式，将核心放在硬件设施的比拼上——过山车要更高，旋转木马要更大，场景要更炫目，IP要更大。
在这个逻辑下，钱就是考量的唯一标准。在这场以资本为驱动的"军备竞赛"中，本土游乐园注定处于劣势。
但国产2.0版本的游乐园找到了突围之路：既然拼不过资本，那就拼文化、拼情感、拼记忆。
最有生命力的乐园，从不是被建造出来的，而是从国民记忆里自然生长出来的。
游戏《黑神话悟空》火了之后，马上有网友整理了山西取景地巡礼地图。对于真的拿着地图驱车探寻游戏取景地的游客来说，整个旅行不就是一场盛大的游乐之旅？
其实真相也许是这样的：
每一个虚拟世界的游乐园都是真实世界的“平替”。
正在崛起的国产游乐新模式，不再试图仅仅创造一个幻境，而是与人们的记忆和感受融合，让游客不只有娱乐消费，更能在现实中寻找自我情感的联结。
我们的记忆，就是我们的乐园。
监制：视觉志
编辑：小飚
视频号：视觉志
