超400部片单官宣、提速向“短”，爱奇艺要进军“直播带货”？

作者| 赤木瓶子

编辑| 李寻欢

“生活的压力与生命的尊严，哪一个重要？长剧的失误是主观忽视观众，微剧的崛起是客观仰视观众。长影视是战略核心，微短剧是战略补充......”在4月23、24为期两日的2025爱奇艺世界·大会上，“拥抱变化”又一次具象呈现，有关“长短之变”的科技赋能与内容迭代也都有了更进一步的落地。

爱奇艺首席内容官王晓辉引用加缪名言“犬儒主义不过是理想颠倒的镜像”，来阐述当下创作时代的特征：安身与立命，即一手量产生活，一手质产生命。

爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰则提出，在用户平均注意力时长只有47秒的当下，行业必须从用户注意力的角度出发，来思考内容创作和产品设计。

无论是闯入直播带货领域，探求商业新路径，还是进一步细化“长＋短”内容表达，爱奇艺都在这场变革浪潮中做出了清晰的布局。在行业发展变革的关键时刻，这既是爱奇艺的“求变”，又是整个长视频平台的大势所趋。面对“短时代”的到来，变革浪潮席卷着行业的每个角落，又将如何推动内容生产和消费模式的根本转变？

从微剧到内容电商，爱奇艺如何提速向“短”？

自去年九月的悦享会开始，“短”成为贯穿了爱奇艺几次公开演讲的关键词。

一面是内容形态的向短迭代。在《生活的压力与生命的尊严，哪一个重要？》的演讲中，王晓晖提出，“短”是内容领域2025年唯一一个关键词，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。观众既有“简单爽”的情绪需求，也有关于“生命意义”的精神追求。

具体来看，内容向短的落地表现为产品矩阵与产能扩增。“爱奇艺极速版”将在移动端改为“爱奇艺微短剧” APP。同时，作品的集数要减、时长要减，但是项目数要增加、总预算要增加。可以看到，“长剧向短”不仅是平台的求生法则，也是长视频向“提质增量”转型的有力推动。

另一面是商业形态的“向短”尝试。爱奇艺在世界大会上官宣进军内容电商，以寻求多样化流量变现，同时顺应短时代、快节奏推出了“跳看”等新功能。

娱乐独角兽注意到，爱奇艺内容电商的首次试运营开播选择了食品账号，4月20日，“食力研究所”帐号直播4小时31分钟，以易传播又契合即时消费的零食品类为主。

内容电商并不是长视频的崭新领域，却是爱奇艺在会员和广告业务之外的新增量，也是内容创作和流量变现上寻找双向推动的大胆尝试。

爱奇艺将依托IP、内容生态和平台用户基础，打造“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景。目前，爱奇艺对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。爱奇艺创始人、CEO龚宇提到，会员将成为爱奇艺电商最大的潜在用户。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据：中国用户的视频消费需求仍在持续增长。

截至2024年12月，我国网络视听用户规模已达10.91亿人。其中，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率为59.7%，半年增长率高达14.8%；长视频用户规模则达7.52亿人，创2018年以来的新高。

在科技赋能方面，“向短”趋势主要落地为“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手，二者皆表现为从用户注意力的角度出发进行内容创作和产品设计，把选择权交给观众。在刘文峰看来，当用户在单一屏幕上的平均注意力时长只有47秒的当下，无论AI还是人类，抓住用户的注意力才是创作好内容的核心，行业必须从用户注意力的角度出发来思考内容创作和产品设计。

爱奇艺在手机端上线的“跳看”功能，相较于此前的快进剧情模式，通过AI技术对视频画面进行深度分析，更精准地识别出推动剧情发展的精彩点。“桃豆”个人智能助手则致力于为用户提供个性化的智能交互服务，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等，用效能填满观众有限的注意力。

此外，爱奇艺“剧本工坊”、“影像工坊”、虚拟制作等内容创作领域的创新实践，旨在创意、制作和播出各阶段赋能更多“超级个体”。

谁超400部片单，长视频如何迎接两年“内容变革期”？

23日的开幕主论坛上，首席内容官王晓晖和首席技术官刘文峰出场顺序的调换，被王晓晖总结为AI发展速度极快，事实上，长视频的“内容巨变”也十分迅猛。

王晓晖提出，2025年将开启为期两年的“长+短”内容变革周期。微剧进入“速度决胜期”，短剧开启“爆款破局期”，长剧进入“阵痛转型期”，电影迈入“创新涅槃期”。

具体来看，微剧、短剧、长剧以及电影均有不同的打法。4月23日下午的爱奇艺iJOY春季悦享会发布了超400部2025-2026“长+短”新片单。自去年9月首次提出构建“长+短”内容新生态以来，爱奇艺推出了包括《我是刑警》等高分剧集，微剧业务发展也迎来突破，储备量已超1.1万部，并与95%行业头部创作方达成合作，热门剧集《家里家外》上线4天分账破百万。

在新片单中，爱奇艺将继续用剧场化内容开发来满足不同的观看需求。不仅有头部古偶长青内容，还有横跨家国史诗、商战博弈、悬疑探案等题材的长剧内容，如《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝诡事录之长安》等。

具体来看，迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场将分别深耕犯罪、言情和喜剧题材，致力于“正向解构”，大家剧场和微尘剧场则专注于“逆向建构”，通过对文学经典的解构与迷你剧集的创作，呈现出不同维度的创新故事。

迷雾剧场除了正在热播的《借命而生》和即将上线的《低智商犯罪》《树影迷宫》，还有“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。

大家剧场则储备了多部文学大家作品，将于2025年推出《生万物》《高兴》等现实主义精品巨制；微尘剧场将推出赵丽颖主演的《在人间》、继《我的阿勒泰》呈现北疆风光后，又一部展现南疆的同题材作品《半个月亮爬上来》；余秀华事迹授权改编的《身体里的火车》等迷你剧集，将探索叙事和美学的突破。

在两极分化的综艺内容领域，爱奇艺延续去年的高热综，将推出诸多人气IP续作。如让市场看到“70岁正是闯的年纪”的《一路繁花》，第二季拟邀嘉宾包括刘嘉玲、那英、海清等；高口碑脱口秀IP《喜剧之王单口季2》、说唱综N代《新说唱2025》、种地吧IP衍生《种地少年3》等。

新综艺方面也迎来大量原创IP，包括原创IP《大娱乐家》，拟邀嘉宾孙红雷、黄渤、张艺兴“极挑男人帮”领衔剧集式综艺；《亚洲新声》《超燃青春的合唱》等音综，还有与浙江卫视打造的《天声一对》等创新式“综音”，邀请明星夫妻合宿并作为队友同台竞演；竞综《光荣之路》《微笑一号店》邀请到唐国强和一众年轻艺人去往不同城市开启咖啡店经营等，涵盖喜剧、音综、养成等类型。

其中，“崛起的第二性”在一众新综片单中也格外亮眼。

包括聚焦女性脱口秀演员的团综《姐妹们 Stand Up》，聚焦中女群体的生活观察真人秀《姐姐当家》，展现亲子家庭关系中妈妈辩论赛的《现在就开麦——妈妈请就位》等等。

正如爱奇艺副总裁董轩羽在会上所言：“好综艺应该像一面镜子，既照见生活，也放大情绪。”

综艺市场头部效应固化，能够推陈出新实属不易，以时代情绪驱动的打法能否奏效，且行且待。

另外值得注意的是，在微剧和短剧领域，爱奇艺进一步分化。

在微剧领域，爱奇艺推出了精品微剧千部计划、百部港片微剧计划、普法微剧万集计划、古龙IP微剧计划及国安、公安微剧计划五大内容计划，提升微剧类型丰富度与艺术水准；短剧方面则实行“短剧大剧计划”，包括《烟雨神游记》《灵魂摆渡•十年》《唐诡奇谭》《大王别慌张2》《少爷和我第二季》《九号秘事之黑帷背后》。

微综艺则在IP衍生、创新玩法、垂直人群和社会热点四大方向上持续发力，现已规划20余档节目，包括多档大剧衍生微综艺、创新短剧和恋综融合的短剧CP售后节目《恋爱吧！短剧》、人文对谈节目《在场》、外国人来华旅行真人秀《东游记》等。

目前来看，短剧领域也是以热门垂类IP驱动，包括喜剧内容《少爷和我》IP、经典英剧《九号秘事》IP等等，试图在一众短剧中打出差异化，契合“爆款破局”打法。

随着“短时代”到来，在“两年内容变革期”里，爱奇艺在内容创作和商业化路径的种种求新求变，与其说是大胆尝试，不如说是顺势而为。接下来，如何在长视频和短视频的双轨发展中找到平衡，并推动内容生产与消费模式的根本转变，将会成为行业关注焦点。