6年Q4连亏魔咒！青岛啤酒陷"卖不动还更贵"怪圈，年轻人不买账

在啤酒行业消费复苏乏力、竞争加剧的背景下，青岛啤酒(600600.SH)交出了一份颇具挑战性的成绩单。3月30日，青岛啤酒发布了2024年度业绩报告，显示公司实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%;归母净利润43.45亿元，同比增长1.81%，再度创下历史新高。

青岛啤酒表示，营收下滑的主要原因是本年度受销量影响使得营业收入减少。期内，公司全年实现产品销量753.8万千升，同比下降5.86%，连续两年销量下滑。事实上，青岛啤酒自上市近30年以来，仅有4个年份营收出现同比下滑，2024年也是其中之一。

从区域市场表现来看，青岛啤酒在山东、华北、华南、华东、东南地区的营收，以及在港澳及其他海外地区的营收，相比上年同期均出现不同程度的下滑。这种区域分化的加剧，暴露出公司对单一市场的依赖风险，也反映出全国性品牌在区域渗透中的挑战。

然而，青岛啤酒在山东大本营市场营收220.95亿元，占总营收近七成，而东南地区、港澳及其他海外地区的下滑幅度超24%。

尽管营收下滑，青岛啤酒通过产品结构升级与成本控制，实现了净利润增长。其主品牌销量434万千升，中高端以上产品销量315.4万千升，占比达72.7%，较上年进一步提升，成为利润增长的核心驱动力。

这也证明其高端化战略的成果得到巩固，面对行业“量缩价升”的转型趋势，青岛啤酒加速布局高端市场。年内推出“奥古特A系列”“尼卡希白啤”“无醇啤酒系列”等新品，依托全球领先的青岛啤酒科技研发中心，强化产品创新力。

青岛啤酒在线上渠道表现良好，去年其线上销量同比增长21%，连续12年保持增长;新鲜直送业务覆盖24座城市，精品原浆与水晶纯生啤酒通过即时配送满足场景化需求。这一模式不仅缩短了供应链，更以“鲜度”构建差异化竞争力。

行业整体表现疲软，消费意愿不强确是不争的事实。国家统计局数据显示，2024年，国内啤酒市场消费复苏乏力，全年行业规模以上企业累计实现啤酒产量3.521.3万千升，同比下降0.6%。

接下来，如何通过产品创新、渠道革新与效率提升，在存量市场中挖掘增量，将是青岛啤酒乃至整个中国啤酒行业的核心命题。

　　编辑有话说

青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，在面对市场竞争加剧和消费复苏乏力的挑战时，通过产品结构优化和成本控制实现了净利润的增长。然而，营收下滑和区域市场分化的风险不容忽视。未来，青岛啤酒需要在产品创新、渠道拓展和效率提升方面持续发力，以应对不断变化的市场环境。

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