恶意贬低女性？陶石泉在“雷区蹦迪”！

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作者|贺谭呜

编辑|ki ki

新年在即，江小白旗下的梅见青梅酒推出了新年包装，但其文案引起了众多网友的不满，纷纷在社交平台上发帖“避雷”。

有网友指出，梅见青梅酒新年包装上的广告语“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”被质疑歧视女性。

小红书关于梅见新年包装的评论，来源：小红书

1月13日，梅见发布致歉声明表示，立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。

作为“网红酒饮”江小白的旗下产品，居然在最擅长的营销方面出了问题，江小白和梅见应该反思一下自己的营销策略了。

值得注意的是，前些时间江小白还出了两个大事，其一是江小白更名瓶子星球，其二是江小白创始人陶石泉在前不久接受采访时表示：“现在已不在意江小白火不火，甚至希望永远都不要火。”

以营销起势的江小白，如今却不在乎“火不火”了，这个态度挺让酒业资本论意外。

要知道，低端白酒的竞争远比高端白酒市场来的更加激烈，江小白和陶石泉如今的态度，是否意味着在低端酒饮竞争上，江小白已经躺平了？

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与其母品牌江小白相似，梅见酒将目标消费群体锁定为年轻人。

在梅见负责人早前阐述中，女性消费者在其中占据了约半数的比例。而年轻一代的思想观念更为开放多元，女性群体的独立意识正逐渐增强。

在这样的社会观念背景下，梅见酒这次的营销思路实际上承担着相当大的风险，事实上也正是如此，在各大社交媒体上，梅见此次的新年文案都饱受批评。

新京报评论员称，网友不满的原因，当然是这组文案传递出一股浓浓的性别歧视味道，骨子里还是男尊女卑、夫为妻纲那一套。在倡导男女平等、性别平权的当下，“翻车”是必然的。

而在如今这个信息传播迅速的时代，消费者对于品牌价值观的关注度越来越高，任何违背公序良俗的行为都可能引发公众的强烈反感。

值得注意的是，江小白集团在营销上翻车，梅见并不是首例。

2022年12月，江小白天猫旗舰店推出的“江小白×长白山人参”活动，本是为了吸引消费者，提升产品销量，却因赠品问题引发了广泛关注和质疑。

当时活动宣称，只要购买江小白52度瓶装白酒“519”，就赠送一盒长白山人参。然而，消费者在收到赠品后发现，该人参不仅是“三无产品”，而且未按照规定对食用限量进行标注。

结合此次江小白旗下梅见再次出现营销失误的情况，可以看出，江小白在营销方面存在很大漏洞。或者说，在以“年轻人的第一瓶白酒”出圈之后，江小白的营销部门，飘了。

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江小白如今被众人踩，营销只是一部分的原因，最主要的原因还是在于酒饮品质太低。

酒业资本论上一次喝江小白，还是三年前在烧烤摊上。当时喝完，酒业资本论的评价是：20块钱的江小白，瓶子就得卖15块。

就酒的品质来说，江小白和其他低端白酒并没有特别大的区别，甚至在入口柔和程度等方面还不如散装白酒。

三年过去了，江小白是否还是这样？酒业资本论探访了附近的几家饭店、小超市和白酒专卖店，也采访了许多年轻的白酒爱好者。

销售方面，江小白的销量其实并不好，在饭店里的销量远不及歪嘴、红星二锅头等白酒产品。

超市里的江小白都积压在角落，有的小超市里的江小白，都蒙上了一层灰尘。

甚至有的白酒专卖店，都没有选择进购江小白。

超市里的江小白，来源：重庆某超市

口感方面亦是如此，酒业资本论的很多朋友都表示，江小白的口感很差，浓烈的酒精味、苦辣的入喉感让他们觉得江小白难以下咽。

在知乎上，一则“江小白到底难不难喝”的提问曾引发网友热烈讨论。其中，收获4490人赞同的回答中，把江小白的口感比作是“擦光纤用的酒精”。

图片来源：知乎

值得注意的是，在前几天江小白和东方甄选还吵起来了，纠纷源头就是东方甄选主播关于江小白不是白酒的言论。

虽然事情以东方甄选的主播道歉收尾，但是纠纷的“被害人”江小白并没有收获同情，不少网友表示“江小白确实难喝”“江小白是我喝过最难喝的酒”“江小白蹭流量而已”“江小白不就是网络文化酒吗”等。

即便其中有东方甄选强大的粉丝团“饭圈文化”等因素，但也侧面显示出，“难喝”这个标签已经被江小白牢牢贴在身上了。

江小白为什么难喝？难道江小白真的是勾兑酒吗？

其实不然，江小白确实是粮食酿造的，它难喝的主要原因是在酿造工艺方面，江小白属于典型的川派小曲清香型白酒，品类非常小众，很多白酒爱好者都喝不惯，更别说初试白酒赛道的年轻人了。

但是董酒也很小众，其香型和口感也有很多人不喜欢，但是和江小白的待遇却天差地别。

原因很简单，江小白的过度营销，把人们对江小白的期待抬到了很高的一个位置。如今江小白被众人嫌弃，倒不是江小白真的难喝到无以复加，只是之前过度营销带来的反噬罢了。

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值得注意的是，江小白此前进行了更名，而其更换的名称“瓶子星球”，是江小白的社群名称，用于连接消费者、促进互动与共创。

作为承接私域运营的核心IP之一，“瓶子星球”的任务是连接起江小白的公域和私域渠道。但是实际上，瓶子星球为江小白带来的流量并不多。

瓶子星球相关账号截图，来源：抖音、bilibili及官方公众号

以当前最火热的社交平台——抖音来看，瓶子星球的粉丝仅有1.7万，发布的内容的点赞、评论数量也少有超过10条的。

其bilibili账号更少，粉丝仅有两千，最新内容也是三年前发布的；即便是官方小程序，用户发帖和官方发帖也是寥寥无几。

在酒业资本论看来，这意味着江小白的营销部门几乎没有任何作为。

江小白是靠营销打出知名度的，其营销手段在一众白酒品牌里面不说最好，但也是第一梯队的。

但是从其社交平台账号的关注度来看，这和其营销能力完全不成正比。

同时，中国酒业协会发布《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，今年前6个月，白酒行业仍在延续去年以来的“冷静期”，80%企业表示市场有所遇冷。

并且，白酒的价格也在逐渐走低，2024年下半年大部分高端白酒长期出现价格倒挂现象，2025年年初，即便是传统的春节备货旺季，高端白酒的价格也没有涨起来。

在这样的背景下，低度酒市场却异军突起，年轻人的酒类消费展现出了快速增长的势头。

虽然酒业专家蔡学飞指出，酒企普遍增速放缓的调整期内，“瓶子星球”旗下的梅见、果立方、新魂烧酒等低度酒饮品牌反而呈现逆势增长，促使该公司已经初具平台型低度新酒饮领跑者的雏形。

但是，如果营销跟不上，瓶子星球对于旗下产品的宣传不到位，梅见、果立方等产品迟早会被其他产品所替代。

现在各大名酒厂纷纷斥巨资扩产能，凭中低档酒以性价比抢市场，贵州茅台都推出了百元级别的鸡尾酒，主打低价、年轻人市场策略。

所以，对于江小白而言，目前亟待解决的难题，除了提升酒类产品质量，还有提升自己的营销能力。

如果接连在营销上踩雷，即便梅见、果立方、新魂烧酒的口碑还能维持，江小白也难以在低端酒类饮品市场上立足。