小红书大股东据悉洽售部分持股，目标估值200亿美元，红杉、高瓴、腾讯或有意向购入

据彭博社消息，小红书的最大股东正在谈判出售这家公司的股票，估值至少为200亿美元，随着TikTok在美国的潜在禁令即将来临，据悉腾讯和其他大公司对这笔交易提出兴趣。据知情人士透露纪源资本(GGV Capital)、金沙江创投和天图投资正在就出售其在小红书上的部分股份进行谈判，知情人士称表现出有兴趣的基金包括现有股东红杉资本集团和高瓴投资，一位知情人士补充称，腾讯也在考虑是否购买更多股票。上述交易如果达成，则将推动小红书的估值回到2021年时的巅峰水平，并提振其首次公开募股(IPO)前景；业界估计该公司最快将于今年IPO，具体将取决于市况。不过，上述知情人士表示，这笔交易尚未完成，因为现有股东拥有优先购买权，如果潜在买家决定暂时搁置，尤其是在Tiktok的情况仍不稳定的情况下，谈判仍有可能失败。截至发稿，小红书对此暂无回应。

综合 | 彭博社 金融时报  编辑 | Arti

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1月16日，Sensor Tower的最新数据显示，据估算，过去七天（当地时间1月8日至1月14日），小红书在美国的移动应用下载量较此前七天（当地时间1月1日至1月7日）增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。月初至今，小红书应用总下载量中有超过五分之一（22%）来自美国，而2024年同期这一比例仅为2%。

另外，数据还显示，2024年12月小红书在美国的下载量同比增长超过130%。

对于突如其来的“富贵”，小红书正在急招英文审核员。

1月14日起，小红书概念股集体走强，壹网壹创等多股涨停，A股迎来“小红书时刻”。持续到15日，小红书概念股延续涨势，以超过8%的涨幅领涨概念板块，多只个股涨停。而这一切都归因于寻求“归属”的“TikTok难民们”。

天风证券认为，小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。天风证券看好国际版持续出圈打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。

在小红书最近爆火的背景下，包括兴业银行信用卡中心，招商银行、宁波银行、宁波银行宁来花等银行账号都趁热发帖，引发一众网友积极关注与回复。年轻客群集中的小红书，正逐渐成为银行宣传的重要平台。

截至目前，已有超10家国有大行、股份行、城农商行、民营银行入驻小红书，多以官方账号、信用卡中心及零售信贷业务账号为主，内容主要围绕投资者教育与业务优惠展开。

有意思的是，众多商业银行纷纷入驻小红书，但多数银行目前仅将其作为宣传阵地，并未在平台上绑定业务办理跳转功能。

早些时候，消息称原今日资本合伙人戴丽丹Fay已加入小红书，并负责公司战略业务，承担CSO（首席战略官）角色。据了解，戴丽丹将向小红书CFO章子琦汇报，后者在前任CFO杨若离职后担任小红书非业务部分负责人。

在CFO章子琦的带领下，小红书财务投资团队基于后台数据独有优势，大部分投资主要在新消费赛道，在财投团队组建初期便引入了不少高瓴等一线美元基金背景的成员。

此外，在章子琦的带领下小红书也先后投资了大模型公司MiniMax和月之暗面。据悉，戴丽丹将组建更专注硬科技以及 AI 应用的战略投资团队，特别是大语言模型等新技术对小红书核心业务和产品形态带来的机遇和影响。

除了上述战略板块的调整，小红书商业化架构也进行调整，商业化KA（大客户）和生态（SME中小客户）业务整合，同时，原来按照行业进行划分的各个事业群更名为商业化一部到九部。

去年10月，英国《金融时报》报道，小红书在2024年前三个月实现了2亿美元的净利润，营收略高于10亿美元，这一表现显著高于2023年同期的4000万美元净利润和6亿美元营收。

据此前报道，广告业务一直是小红书的主要收入来源，2022年期间，广告收入占总收入的约80%。

尽管小红书在2021年引入了电子商务功能，旨在通过促进品牌销售来增加收入，但目前大部分收入仍依赖于广告。

作为中国发展最快的社交媒体平台之一，小红书在2023年实现了3.12亿的月活跃用户，比2022年的2.6亿增长了20%，这一用户增长为其营收的提升提供了强有力的支持。

小红书在2023年的整体营收达到37亿美元，净利润为5亿美元，较2022年的20亿美元营收和2亿美元亏损实现了扭亏为盈。

此外，据接近小红书运营公司的人士称，该平台希望在香港上市。

2024年7月，小红书被曝完成一轮新融资，估值170亿美元。此次融资由外国风投公司DST Global和红杉中国共同参与，同时还有高瓴、博裕和中信资本等其他投资者。不过这次融资并非此前外界传闻的“Pre-IPO前最后一轮新股融资”，而是通过老股转让股权进行的。

小红书背后已全球顶尖投资机构云集，除了新入局的DST Global，小红书的股东还有真格基金、金沙江创投、纪源资本、淡马锡、阿里、腾讯等二十余家知名机构或大厂。

入局小红书是DST Global近两年在国内唯一一次出手，说明美元基金对国内互联网细分赛道依然看好。同时，全球最成功的独角兽投资机构红杉资本持续看好小红书，已经连续两年买入小红书老股。此外，高瓴、博裕等也首次买入小红书。

经过十余年的探索，小红书确定了广告+电商的商业模式，并于去年底实现盈利。但在巨头林立互联网江湖中，小红书如何冲出重围，实现上市，仍然需要持续稳定的经营和财务数据，证明自己的商业化能够跑通。

接近小红书的知情人士表示，小红书的财务数据远超市场预期，在估值逻辑回归价值投资的趋势下，这是确定性利好。

对小红书来说，业务已经扭亏，身后也有众多投资机构的支持，上市只是时机问题。