带回老家的年货不一样了：从家电家居消费趋势见证时代变迁

出品 | 子弹财经

作者 | 文华

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

随着春节脚步渐近，全国各地开始被节日气氛笼罩。作为中国最重要的传统节日，春节期间为“老家”准备年货是中国人的必修课。过去，老百姓的年货多以食物或服饰为主，主打一个新年新气象。但随着时代变迁，年轻人回老家过年时带的年货开始变得不一样。

社交媒体上的讨论显示，创新类的家电家居如智能门锁、智能马桶、咖啡机甚至氛围灯等产品开始列入年货清单，旨在改变“老家”的生活品质；而床品、餐具、灯饰等主打的是春节的氛围感。这些特别的礼物，甚至出现了“人未归家，年货先到”的情况，真真是替年轻人拜了个心意满满的早年。

京东数据显示，进入12月下旬以来，电视、冰箱、洗衣机等大家电、厨房小电、清洁家电一次性厨具用品、几类和柜类家具等搜索量显著上升，较去年同比上涨超50%。同时，异地下单购买大屏电视、空调、大容量冰箱和洗衣机的销售额同比增长均超35%。“年货比人先到家”，也是当代年轻人购买年货的新方式。

这种变化映射的，正是人们生活方式的转变。

1、从传统到现代，“老家”爸妈爱新潮

家乡对漂泊的游子最具吸引力的，自然是记忆中的美味。回家除了要重温美食梦，年轻人也想把外面的美食带回家给父母亲人尝尝。这是一种反哺精神，也是中国人对美食的执着。如今，这份执着之上，叠加了更多新意——如新家电、新玩法、新氛围。

越来越多年轻人为老家焕新，无非两个原因，一是提升父母的生活品质，其次是提升春节的氛围感。

在深圳打拼的李星，平时工作繁忙，很少有时间陪伴远在老家的父母。这两天她正准备给父母购置一套新的厨房用品。在购物车里，有老妈安利她的具有远程操控功能的烤箱和可以连接Wi-Fi的咖啡机。

“以前总觉得父母年纪大了，不太会用这些新鲜玩意儿，但其实他们玩得很溜！”李星笑着说：“有时候，妈妈看到美食博主视频中好用的电器，会发给我看，咨询我可不可以帮她买。爸爸看到好看的餐具，也会征求我的意见。看到爸妈拿到‘新玩具’开心的样子，我觉得一切都是值得的。”

据她介绍，十一假期老妈来深圳时，看到自己的咖啡机就很喜欢，不仅学会了使用，还掌握了拉花技巧。“这次回家也给老妈置办上，保她满意。”

热爱智能生活的王先生，把自己在一线城市的家电全部智能化后，又把目光投向了父母家。他先从父母更能接受的智能门锁开始。“以前用的是传统门锁，父母岁数大了，经常忘记带钥匙出门，前两年陆续给父母介绍过智能门锁，他们都怕不安全。在去年第N次忘带钥匙折腾换锁到后半夜后，终于同意了。”

过程比较漫长，但换上后，爸妈直说“真方便”。“其实一些入门级的智能产品，父母用起来一点压力都没有，今年春节打算给他们换上智能马桶和按摩椅、扫地机器人，争取早点把父母家也全部智能化。”王先生说道。

当然，智能可以方便他们的生活，年味也不能少，贴心的他还为父母买了充满年味的床品、餐具和灯饰。“我的目标就是让老爸老妈过上和我们一样的生活，开开心心享受人生。”

李星和王先生同为90后，他们的做法，其实只是90后为父母改造生活的缩影。更多的年轻人开始加入这样的行列中。比如张女士为家乡的爷爷奶奶挑选了一台高清电视机，让他们能清晰地观看春晚；王先生则送给了岳父岳母一对智能音箱，方便老人随时收听新闻和音乐，有时候还可以陪着聊天……

这些温馨的画面背后，反映出的是现代社会中亲情纽带的新式表达。虽然空间上的距离可能会暂时隔开家人之间的相聚，但科技的进步却使得这份爱跨越时空，渗透进生活的日常。

2、需求在变，供给侧如何变？

消费者对年货产品的需求变化，会第一时间传导到供给侧。京东锁具采锁经理对「界面新闻·子弹财经」表示：“去年国庆假期之后，各品类的销售增长迅猛。消费者开始愿意去换智能类的产品，一些特定的品牌和型号因为销售火爆甚至出现产能跟不上的情况”。据京东数据显示，自去年12月以来，智能门锁的搜索量同比增长超20%，异地下单销售额同比上涨超50%，进入今年1月以后，异地下单销售额更是显著增长。从地域上来看，北京、上海、青海、广东省份的异地下单量位居前列。

据他预测，春节有可能成为继双十一之后的一个新高峰。“年轻人春节回家后才能发现家里缺什么，哪些家电家居要更新换代。因此，他们多半会趁自己在老家的时间里完成下单、送装，这其实对我们在备货、送装、服务等方面都提出了新要求。”

事实上，随着消费者对新潮家电需求的增加，电商平台和品牌厂商都在积极调整策略，以便更好地服务这一新需求。京东作为国内领先的线上渠道，在洞察到这些变化后，采取了一系列措施来满足消费者的期望。

基于此，京东在加强与各大品牌合作的同时，加速自营体系的建设，消费者需求旺盛的产品先入库，再通过京东的物流，来保障后续的服务环节。“在选品时特别关注那些既实用又能带来全新体验的商品，如智能门锁、扫地机器人等。”

同时，消费者也更愿意在京东这类大平台选购家电产品。李星的老家在乡村，以前只有邮政包裹能送到。“以前根本不敢在网上给爸妈买东西，取一趟太麻烦。这几年都在京东上购物，大到冰箱、洗衣机、床、沙发、智能马桶这种大件，小到饮水机、电水壶等小件，包括这次买的咖啡机，都是在京东上买的。关键送货还快、送装都方便。省心省力。”

以智能马桶这一品类为例。“马桶类的产品和普通家电不同，更换周期长，场景相对其他品类少一些，一般涉及新房装修或是老房改造。”京东国际及卫浴产业带负责人表示：“产品的迭代和换新需要动力。比如一些年轻人在一线城市生活中，体验到一些新产品后，多半会产生把好商品也‘搬’回老家的想法。”

但同时，也需要注意到这一品类在送装层面的难点，特别是在春节期间，由于需求量的激增和物流压力加大，这一问题会尤为突出。京东的做法是，在售前、售中、售后三方面做好保障。售前精准预测与备货，以应对春节期间可能出现的高峰；售中加大自营力度，优化物流与配送；在售后，加速“送装一体”，减轻消费者的安装担忧。

“目前来看，京东积极推进的‘送装一体’可以很好地解决不少用户的后顾之忧。”据他介绍，在商品的详情页，会把产品涉及的一些关键数据列出来，方便消费者选购。在安装时，送货和安装一次完成，节省消费者的时间，让体验升级。

京东行业KA家具采销有更深刻的感受。“客厅是春节聚会的重要场景，不少消费者致力于为老家做一些家居升级。近几年，功能多样、实用至上的功能性沙发的销量提升较快，就京东线上来讲，2024年功能性的沙发成交额同比2023年提升90%。

在他看来，相较于大城市，老家的居住面积可能更大，在城市里放不下的大沙发，可以在老家先完成升级。同时，相比床等大件家居商品来讲，沙发在配送和安装上的门槛要低一下，但对物流和发货时效等也有要求，“比如组合沙发这类大件，可能需要分拆成多个包裹发货，那么在送到用户手中时，商品是否同时到货、货品是否对，毕竟这牵涉到消费者能否一次性完成组装，进而直接使用，这些看起来都是细节的问题，实质上考验的是平台的数字化管理能力。”

在商品层面，京东也有一些针对春节的动作。如在春节这个特定时期内，洗衣机品类会联合品牌推出一些限量版或定制款产品。

“洗衣机是一个特殊的品类，随着换新周期的到来，消费者对于洗衣机的换新动作也在加速。加上2025年消费品以旧换新国家补贴的推行，消费者可以用同样的价值买到更具质价比的商品。”京东洗衣机品类采销负责人说道：“京东已率先承接国家补贴发放工作，江苏、湖北、上海、吉林、广西、山东、浙江等省（区、市）的国家补贴活动已陆续上线京东。国家补贴的接续也促使消费者的换新需求得以延续，让春节前还在观望中的消费者提前下单。与此同时，也有越来越多品牌陆续实现线上线下一盘货，线上品质向线下看齐。”而由于便捷、品质以及服务等优势，线上渠道也成为消费者优选的渠道。

按摩椅这样的小众商品，也在今年成为紧俏热销的年货。据京东按摩椅品类采销负责人介绍，“今年京东年货节期间，按摩椅将作为京东备货大单集采品类，采用“先入仓+送装一体”的服务方式，提升商品配送效率。同时，我们也在进一步加大自营模式规模，今年四到六线城市的按摩椅销量，还有持续增长的趋势，春节期间的按摩椅品类销售有望创造历史新高。”

3、新形式、新服务、新潮流的年货们，让“老家不老”

回家过年、春节团聚是刻在中国人基因里的习俗。让爱的人过得更好，让老家的生活越来越好，是中国人不变的追求。

只不过，眼下年货的意义已远远超出了物质层面的满足。它成为一种情感的载体，一种文化的象征，更是时代变迁的见证。当我们在讨论年货时，我们谈的早已不是商品本身，更是家的温暖、亲情的深厚以及对美好生活的向往。

从京东的调研数据中，可以很明显地看到，越来越多年轻人选择将智能的、新奇特的年货带回老家。其中，所体现的不光是他们对家人的关爱、对传统年味的创新和新理解，也是年轻人对父母生活品质提升的渴望。

事实上，在城市化进程中，许多年轻人离开家乡外出闯荡，但他们对家乡的牵挂并没有减少。通过为老家购置“新装备”，他们的愿望是弥补空间上的距离，让家人享受到更便捷、更舒适、更有品质的生活。

这种“反向安利”，让老家的生活不再落后，反而因为新科技的融入，变得更加时尚和现代化。从智能门锁到智能马桶，从咖啡机到氛围灯饰、具有节日气氛的床品餐具，这些看起来和老家“不那么搭”的家居家电，正逐渐改变着老家的生活方式。

并且，由于老家的父母亲人相较于城市中打拼的年轻人，拥有更充裕的时间，因此他们得以有更多的时间和精力去体验这些产品。

同时，这种变化也是对传统文化的一种传承和创新。已经申遗成功的中国春节，承载着丰富的文化意义。现在，随着智能家电的加入，传统的节日习俗正在被赋予新的内容。京东这样的电商平台，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们期待更多创新性的家电家居产品走进千家万户，为人们的生活增添更多的色彩和乐趣。