​“春节”英文一定要这样说吗？警惕“八股式”外宣

最近的对外稿件中频繁见到关于“春节”的英文表述：

Spring festival, social practices of the Chinese people in celebration of traditional new year, ......

这句英文阐释出自联合国教科文组织（UNESCO）文件。去年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

也许是因为联合国官方文件这么写了，最近总听到一种声音：对外传播中，要把春节的英文表达统一成这个。

文刀君认为，这......大可不必！

“social practices”是社会学领域的专业词汇，宽泛又模糊，UNESCO在非遗文件里用这个词描述“春节”更多是出于严谨、中性的考虑。

懂英文的读者不难体会到，“social practices of the Chinese people in celebration of traditional new year”听着干干巴巴，有些晦涩，一点也不喜庆。

面向大众的对外传播，在描述“春节”这一文化符号时，大可不必这般拘束、呆板、冰冷，完全可以从“春节”的丰富内涵中撷取精华，进行创造性表达。

AI时代，生成式大语言模型可以在创造性表达方面发挥巨大作用。最近，美国媒体密集报道国产大模型DeepSeek，给予极高评价，我们不妨考考DeepSeek。

可以这样发问：

DeepSeek给出的“春节”花样阐释，读者可以结合具体任务，具体判断哪个更合适，不满意还可以继续“拷问”。

美国财经媒体CNBC称，DeepSeek威胁美国AI主导优势（threatens American AI dominance）。

类似的，“ecological civilization”也曾进入联合国文件，但读者要清楚，它并非地道英语，一般英文读者需要在语境充分的情况下才能看懂。但因“生态文明”是内涵广博的中国特色概念，具有重要的政治意义，“ecological civilization”作为符号出现在一些官方文件里，有其存在的道理，是综合考虑概念内涵、具体受众、话语博弈等因素之后的选择。然而，面向一般读者的大众传播（mass communication），即便照抄“ecological civilization”这一符号，也一定会用清晰明了的、接地气的语言阐释它的内涵，这是大众传播的题中之意。

在对外传播实践中，“生态文明”“两山论”“不忘初心”等不少特色提法，其所谓的“官方译法”并非是哪里需要哪里搬的“万能表述”（参见《笔尖上的文化碰撞》），很多时候需要结合语境再阐释、再创造。国际传播的最后一公里不能止步于所谓的“标准译法”。

也许，说到底，“标准/权威答案”这一应试思维着实害人不浅。若是把本需要发挥创造力的“storytelling”搞成“八股式”外宣，那就脱离跨文化传播的本义了。