2024自驾游报告：中远程目的地选择更趋多元 低线城市成市场新增量

9月12日，新时代文化旅游研究院在京发布《用车轮丈量美丽中国——2024中国自驾游报告》并召开小型专家研讨会。中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍，文旅部旅游质量监督管理所标准化处副处长牟琳，北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁教授，中国劳动关系学院翟向坤教授，中央民族大学民族文化与旅游休闲研究中心李劲松主任等与会参加研讨。新时代文化旅游研究院院长、北京旅游学会理事吴若山发布了《报告》。

《报告》指出，自驾游兼具鲜明的驾驶性、休闲性和灵活性等特征，拥有独特魅力。2024年，中国自驾游市场持续快速增长，暑期自驾游热度同比增长62%，呈现明显波峰波谷效应，同时自驾游产业竞争加剧、产业分化速度加快。从时空维度来看，中长途自驾游依然是主流，目的地选择更趋多元化，72小时自驾游成为顶流；从产品维度来看，文化体验成为游客需求主要增量，低线城市成为自驾游市场的新增量；从客群画像维度来看，“8090”后是主流人群，“亲子家庭”自驾游占据半壁江山。

依托调研数据，《报告》发现2024年1月至8月，人文景观成为自驾游热门目的地，46%的自驾游消费者将历史、文化和艺术等人文景观作为首选目的地，体验祖国大好河山、绝美风景与人文遗产成为驱动游客选择自驾游的主要动因。此外，报告发现，游客自驾出行的平均时长定格在约72小时，即“3天2晚”的状态，72小时成“黄金时间”。这样的时间安排，既能深度体验目的地，又能避免驾驶疲劳。自驾游平均过夜比例约70.2%，城市夜景、夜市、夜游景点丰富，小众玩法如海上夜钓、探访夜市、星空观测等受到欢迎，夜游正成为新趋势。

在租车自驾市场方面，《报告》认为发展格局趋于明朗，形成了以租车平台、OTA平台、聚合平台及垂直平台等为代表的行业竞合格局，但行业集中度相对较低，竞合多维交叉态势显著，线下市场参与者数以十万计，线上市场主要参与者百家以内。其中，神州租车、一嗨租车、携程租车、飞猪租车等线上平台深耕自驾游市场，在服务力、资源力、品牌力、创新力、出海力等方面逐步形成各自竞争优势。《报告》测算，线上租车市场中，神州租车以24%的市占率居首，一嗨租车、携程租车、飞猪租车分别以18%、13%、10%的市占率紧随其后。

展望未来，《报告》作出九方面研判：一是提升自驾游友好度成为旅游目的地发力重点。二是三四线城市近郊自驾游兴起，带来近郊旅游投入。三是自驾游营地向微度假微休闲转变。四是文化体验游将引领自驾游风潮。五是乡村将成自驾游热门场景。六是旅游目的地将加大新能源车配套设施建设。七是异地租车游更受中远程游客青睐。八是租车自驾游将迎来更多业态创新。九是中国游客出境自驾更重“性价比”。

与会专家表示，《报告》较为立体展示了我国自驾游发展情况，从消费者行为模式、用户画像、供给方等多个维度方面深度剖析行业热点、难点问题，深入研判未来趋势和重点，对于吸引业界关注，推动我国自驾游高质量发展，具有重要意义。

据悉，本《报告》成果是基于新时代文化旅游研究院对2024年1月至8月中国自驾游行业开展的专项调研。调研综合运用了深度访谈、实地考察、问卷调查、文献研究、消费数据分析等多种手段。基于国内外自驾游文献的全面梳理，研究团队组织了问卷调查，并在20 余个城市开展实地调研，对行业组织、在线旅游企业（OTA）、汽车租赁公司、旅游景区、旅行社等专业人员进行了深入访谈。