刀客独家 | 抖音生活服务市场营销负责人王丁虓离职

刀客Doc独家获悉，抖音生活服务业务的市场负责人王丁虓（九虎）已于9月10日离职，目前内部的飞书上已经搜不到名字。昨日，九虎在个人微信发布了“Goodbye，Goodbye”的朋友圈，地址标记是位于时尚万科的抖音大厦，这是抖音生活服务部门的办公地址之一。

王丁虓是今年3月抖音生活服务部门组织架构调整后，第一位离职的浦燕子-1。

公开资料显示，2010年王丁虓本科毕业于天津师范大学广告学专业。2010年到2017年先后在电通数码、奥美广告任策略经理和策略总监，是根正苗红的广告人。

2017年9月，王丁虓加入字节，开始了从广告人到营销人的转变。2017、2018这两年，恰是移动短视频爆发的黄金时期。抖音在2018年春节期间，DAU从3000万冲到7000万，开启了广告行业的短视频时代。

这一期间，互联网大厂对广告业的人才虹吸达到顶峰，大量的国际4A公司广告人顺应潮流，加入了互联网平台。两个标志性事件就是：2017年8月，前上海奥美创意总监赵圆圆在加入阿里负责淘宝直播， 2018年北京奥美的创意人东东枪加入字节跳动，任巨量引擎营销创意中心负责人。

加入字节后，王丁虓任商业化华北营销中心总经理，向时任今日头条华北销售负责人浦燕子汇报，主要管理策略规划、商业编辑、创意设计、项目管理四个团队，为华北区的核心品牌客户提供在字节跳动各产品线上的营销推广策略服务和项目执行服务。

2019年抖音广告中台巨量引擎成立之后，王丁虓任巨量引擎营销中心的策略总经理，向时任巨量引擎营销副总裁陈都烨汇报。消息人士称，在巨量引擎期间，王丁虓对平台的品牌化贡献颇多，思想领导项目《动见》以及营销通案和方法论的输出，大大提升了巨量引擎平台的影响力。

之后大力教育成立后，王丁虓担任旗下清北网校的市场负责人。教育业务搁浅后，王丁虓加入新成立的抖音生活服务，担任市场与招商传播负责人，向时任抖音生活服务业务副总裁李炜汇报，成为前抖音生活服务总裁朱时雨-2。

2023年底，浦燕子入主生活服务业务之后，王丁虓汇报层级得到提升，直接向浦燕子汇报，业务管理范围一度扩大，分散于各个业务线的华北、华东、华南的市场团队统归王丁虓汇报。

有前字节员工评论道：“生活服务业务和巨量引擎广告业务尽管一脉相承，但是业务逻辑却大有不同。广告业务更重要的是服务大KA客户，所以九虎从奥美到巨量引擎过渡地非常顺利。而生活服务业务则更下沉，主要是中小商家为主，他们就看短期效果，不看心智影响，所以市场营销的逻辑就变了。”

从2017年9月到2024年9月，整整7年时间，王丁虓一路见证了短视频平台从萌芽到巅峰的过程。「很多广告人在进入互联网平台后，都很拧巴。王丁虓是少有既会用户洞察又懂数据，既懂平台又懂品牌的互联网公司中高管。」

我问了几个字节内部的人，对他的评价出奇一致：一个很典型的字节认为的聪明人，精力旺盛且富有情怀，对专业要求很高。

最后祝他：行止由心，得偿所愿。