3天让女人为我花2000万，3D男人不只能教rapper做事

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

嘻哈圈与乙游圈的摩擦不出意外地以rapper滑跪告终，留下最后一批看客边摸下巴边忍不住开始怀疑：他们这是不是在联合炒作？

联合炒作应该不至于，硬糖君这种营销鬼才也想不出找rapper来撩架，真当是《最后的厂牌》走进现实呢？顺势而为总归有点，这种天降流量不吃一口也算暴殄天物。

事情的起因是8月初乃万在微博分享自己玩《恋与深空》——姑且不论起因的起因是否也包括乃万想缓和此前因两性言论而造成的和互联网女性群体之间的紧张关系；但乃万再次犯了“冲浪不彻底不如彻底不冲浪”的毛病，言语中冒犯了乙游圈规则，引来部分玩家监察；

事件到此只是常见的圈内摩擦，让圈外人看乃万还有点冤，毕竟“国乙法”确实博大精深还动态变化；谁知此时乃万所属嘻哈厂牌创始人派克特跳将出来，发布diss曲直指《恋与深空》毒害未成年；

战火由此全面爆发，《恋与深空》公司叠纸要求“法庭见”，众rapper纷纷秀出表演，圈层摩擦上升到两性矛盾，最终以各大乙游纷纷秀出身后的“爸爸”笑闹收场。

如果说这个故事能告诉我们什么，除了对待圈层和性别话语一定要慎之又慎、不能乱蹭，还有就是《恋与深空》看来真火了。

事实上，也是在刚刚过去的8月，《恋与深空》刚达成两项并未如此出圈但更重要的成就：一是在IOS畅销榜上“超抖”9小时，二是七夕活动期间（8月9日-11日）3天流水2113万。

显然国乙已经next level，虽然不能像《黑神话：悟空》那样大书特书上价值，但更具普遍借鉴性。不管是在影视圈还是营销圈，因变动的性别话语而造成的产品失灵、舆论危机越来越频繁，最擅于“伺候女人”的乙游，也许不只能教做人，也能教做事。

“仿真”男人打开增量市场

起初叠纸说要推出3D男人，群众是拒绝的。

“3D男人哪有2D香”“恐怖谷效应”。当时乙游用户正和2D男人爱得死去活来，市面上又没有3D技术成熟的女性向产品可参考，消息一出玩家表示“丑拒”也在情理之中。

2023年4月，《恋与深空》开启第一次内测，结果恶评如潮。“怎么也没想到3D男人能丑到这个地步”“怎么会有建模比真人还丑的游戏”。据说这次内测结束后，《深空》的几位男士被回炉重造偷偷整容，更有业内人士指出“超拟真3D不是亮点是败笔”。

2023年底，《恋与深空》又进行了一次删档内测，风评也没好到哪去，用户的态度普遍是“叠纸出品可以玩玩，但并不期待”。今年1月正式上线，《恋与深空》又被《世界之外》偷家，虽然流水数字一直比《世界之外》高，讨论度却比对方差不少，更何况二者的开发投入天差地别。

直到今年夏天，《恋与深空》终于迎来多次话题出圈。首先，是第四位男主秦彻的登场。

秦彻原定于7月正式登场，随着新主线与玩家见面。偏巧闹出了“偷跑事件”，外网解包了新版本内容，秦彻高清照迅速传遍全网。而叠纸一封情真意切的“告玩家书”狠狠赚了一把同情分，彼时挂在微博热搜上十几个“叠纸”“秦彻”词条给《恋与深空》大大做了一次宣传。

第二次话题出圈便是开篇提到的七夕战绩，具体内容后文分析。让人更好奇的是，为什么两次内测都不被看好的《恋与深空》能后期逆袭？

很简单，《恋与深空》真正探到新用户了。参与内测的通常是该品类铁血玩家，当时3D不如2D是玩家之间的主流共识，但游戏推出后面向的是整个市场。

《深空》上线后的宣传可谓无孔不入，3D男人对乙游铁血玩家确实无甚吸引力，但对于普通用户却很新鲜。硬糖君身边就有好几位朋友，冲着“3D拟真”下载并沉溺其中。她们之前没接触过国乙，对“纸片男人”（2D）也不感冒，却被3D男人提供的真实感深深吸引不断花钱。

与过去的乙游不同，《深空》更强调代入感，除了加入了各种互动陪伴玩法，比如类似番茄时钟的专注模式。更关键的是，它能捏脸了。《深空》支持玩家上传自己照片生成面部，还可以自定义声线。这一次，玩家真正成为了游戏“女主”。

腾讯游戏发布的女性向市场调研报告显示，声量最大的那批人，其实只占整个玩家群体的25%左右，大手笔氪金的人往往发声意愿并不强烈。特别是这次《深空》吸引到了一部分年龄在30岁以上的熟龄女玩家，她们有钱无闲，懒得发声掐架更习惯直接打钱。

在这个众声喧哗的时代，究竟如何倾听和拣选用户的声音，乙游算是摸着石头过河的。

流行“男友”面面观

随着女性意识觉醒，“理想男性”的形象越来越模糊、表述越来越困难。偶像剧男主都可能成为女观众吐槽的油腻男，但乙游始终能让我们一窥中华女性的隐秘幻想。

根据玩家公议和超话数据，目前《恋与深空》四位男主角的人气排序为：祁煜、秦彻、沈星回和黎深。

人气最高的祁煜，刚登场走“小作精”路线，爱撒娇爱脸红，略施小计让“我”成为他的保镖，大搞“身手矫健女保镖”ד身娇体弱小画家”的扮演play。

这种主动示弱“求保护”的男主设定，在国乙中较为少见，也很符合当下“大女人”“女本位”的社会情绪。虽然大家嘴上说要开车，其实纯情战神才是最吃香的。祁煜属于逗弄一下就会脸红害羞的类型，在姐姐中人气不低。

秦彻则是国乙中第一位“反派男主”。在最新的剧情中，“我”被秦彻俘虏，与他做起了交易。

虽然主线没有进一步交代，但从秦彻的各种卡牌相关剧情中能发现，他这个“反派”其实也没那么黑，而且与“我”的过去颇有渊源。这位男士，乍看属于超雄强制爱，实际上是个话痨搞笑男。

不管乙游还是偶像剧，霸总永远受欢迎。秦彻的基础人设也是霸总味儿——目中无人、放荡不羁、无视一切规则，这对于一部分女性本来就有致命吸引力。但和社会地位高，给人俯视感的传统霸总不同，在官方介绍中，秦彻那栏明晃晃地写着“罪犯”，换言之在社会地位角度，他和“我”是相反的，“我”才是那个在俯视的人。

秦彻的性格和行事风格，也让一部分性格腼腆爱内耗的玩家获得了治愈。她们称秦彻是“男人中的男人”，倾慕他的内核强大、不内耗。哦对了，与狂霸酷拽的外表不同，秦彻在“我”主动出击时，也表现得挺纯情。

沈星回则属于钓系男友，被爱称为“绿茶小狗”，看似懵逼状况外，实则尽在掌控中，有点“白切黑”属性。黎深是我们比较熟悉的外冷内热，和“我”是青梅竹马。与前两位相比，沈星回和黎深的人设虽然也有类型基础上的变化，但新鲜感没那么强，因此人气稍逊。

值得注意的是，《深空》直接定位于18+游戏，强调情感羁绊的同时，更突出男人们的肉体诱惑。比如在游戏中卖浴袍，男人穿上后直接露出胸肌腹肌；又比如七夕卡池，四位男主和“我”浴室游戏，尽显3D优势。 

与之前的乙游相比，《深空》也更重视“情感体验”。“我”可以在互动界面与男人聊天，和他倾诉生活工作中的趣事或烦恼。说实在的，比起碳基男人不走心的“喝热水”三件套，3D男人是真会给情绪价值。比如沈星回会说“工作太多？要不把你老板电话给我”，虽假但喜。

“幸福女人”是一种什么体验

也许是年初上线时被《世界之外》硬蹭偷家，给叠纸上了一课。在宣传上，《恋与深空》不再强调“穿越次元”的高概念，而是直击玩家核心需求——提供幸福体验。

即使不是《深空》玩家，应该也听说过“玩《恋与深空》，做幸福女人”。这个口号源自“又幸福了”这个抖人用来嘲讽快手精神小哥小妹的梗。年初《深空》《世外》同期公测时，玩家在两款游戏7个男人之间忙得不亦乐乎，开玩笑“打开手机，又幸福了”，有些人则称自己是“幸福女人”。叠纸捕捉到这个声音后，干脆把它作为游戏slogan。

如前文所述，《深空》有效探到了新用户，她们一部分来自于下沉市场，一部分则是30+的姐姐玩家。对于这批新玩家来说，讲概念说故事不如来点直接的，还有什么能比“做幸福女人”更有吸引力吗？

如今愈加严重的两性问题，也将一些曾经在一般向游戏中寻找情感代偿的女玩家，推向了女性向游戏。

除了《王者荣耀》这类男女通杀的游戏，伴随着《原神》崛起，二次元游戏也吸引到不少女玩家。但性别情绪的对立导致厂商不得不选边站，或是干脆把男角色删除隐藏，或是把男角色设置得弱鸡普通，让女玩家觉得“花钱买屈辱”。

《尘白禁区》隐藏所有可抽取男性角色

而《恋与深空》当年做战斗系统，曾让很多内测玩家不解，现在看来倒是一步妙棋。虽然它把《原神》那套遭雷劈的圣遗物系统学了个十足，但至少女玩家可以在游戏里获得相对硬核的战斗体验了。

内娱的不努力，也在make《深空》 great again。内娱哥哥和3D老公一样，看得见摸不着。给哥哥花钱，哥哥会偷偷恋爱还扔了你的礼物。给3D老公花钱，他们会用胸肌和剧情哄你开心，忙了好多天不登录，男人们又是打电话又是微信呼唤“你快回来”。

另外硬糖君发现，国乙玩家中也出现了“红人团”现象：即哪款游戏热门，关注下载的人就更多；有的人即使不玩游戏也会全程在网上“云剧情”，以此获得社交货币；不玩游戏的“云玩家”也可能会购买周边。

《边水往事》的导演老算在采访时提及自己常向游戏取经，并认为游戏圈领先影视圈两三年。依硬糖君看，现在市面上越来越乏力的女性向影视才是最该来乙游圈学习观摩的——先端正下服务态度。