罗振宇的狐狸尾巴在风中飘扬

罗振宇预告《文明》节目/图源：得到APP

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罗振宇的《文明》节目上线了，到现在已经出了三期。

我在网上各大平台都搜了一圈，发现反响并不热烈，除了在罗振宇的大本营得到APP还有些观看量之外，在别的平台，基本上是无人关注，无人讨论，这让我有点惊讶。

在之前的罗振宇年度演讲中，《文明》这个节目是整场的重中之重，甚至可以说，前面的三个小时内容都是在做一个铺垫，只有最后二十多分钟的《文明》，才是他真正发自内心想要告诉全世界的。

而且罗振宇讲出了真正的激情，那一段听下来，颇有荡气回肠之感。我本来以为，《文明》节目一上线，就会洛阳纸贵、万人空巷，没想到冷清成这样。

更惊讶的是，不知为何，这个节目的名字从原来一直说的《文明》，改为了现在的《文明之旅》。这一改，原来大气磅礴、舍我其谁的气势一下子没有了，变得中规中矩、泯然众人。

孔子说“必也正名乎”，又说“名不正则言不顺”。《文明》降格为《文明之旅》，我不知道背后发生了什么，但这件事情已经昭示，罗振宇的雄心在面对现实时，不得不做出妥协。他只有展现出屈服的姿态，把目标调低，把口气放小，才能继续把这件事做下去。

我相信这对罗振宇的锐气是巨大的打击。这件事也可能预示着，他最后想要达成的成就，可能比他之前梦想的要打一个很大的折扣——鉴于这种事情在一开始就出现，而且他毫无反抗之力，不得不说，时也命也，对当事人而言真是一个很大的遗憾和悲哀。

不过，一切才刚刚开始，现在就说后面会如何如何，似乎还为时过早，毕竟这是一个以二十年时间来运作的大工程，它的影响力要在时间的积累下才会显现。也许一年、五年过后，感觉又不一样了；十年二十年过后，感觉就更不一样了——当然，二十年之后整个世界都已经不一样了，一档节目会如何，只有天知道。

但我们不妨一起思考：五十年后，一百年后，《文明之旅》将会怎样？

是早已消散在互联网的洪流之中，再也无人问津，还是依然会有那个时代的人，从浩如烟海的视频里面把它找出来，一期一期地追看？

五百年后，一千年后呢？

这个问题的背后，藏着罗振宇巨大的狐狸尾巴。而现在，似乎还没有几个人看见。

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一个人的过去，藏着他的未来。

罗振宇1973年生于安徽芜湖。他妈妈不知道是做什么工作的，爸爸是工人，后来当了厂长。

小学时，因为一个偶然原因，罗振宇被老师说成是一个“爱读书的小孩”——其实在那之前他也没有特别爱读书，老师是因为六一儿童节要分派名额去图书馆搞活动，名额派不出去，才故意这么说的。但罗振宇从此背上了一个“爱读书”的标签，为了维护这个人设，罗振宇就刻意去读书，结果越读越爱读，终于成了一个名副其实的爱读书的人。

不过，上大学之前的读书，多多少少都带着一种目的，觉得对未来可能会有用。到了华工之后，罗振宇从读威尔·杜兰特的《哲学的故事》开始，才真正体会到不为“稻粱谋”而读书的乐趣。从此之后，他开始大量读所谓的“无用之书”。

大学期间，罗振宇就充分展现出了“能说会道”的天分。同学都爱和他聊天，甚至有些同学，晚上吃完饭，连碗都等不及刷，就要来听罗振宇胡侃——当时的他估计做梦都不会想到，日后他居然靠着胡侃的能力，成为中国最成功的知识贩卖商人。

从华中理工毕业后，罗振宇又到北京广播学院读了研究生，毕业后进了北京师范大学当老师。当时，他同一办公室有个老师在央视录一档节目，但是由于脚受伤，每天进出不便，于是罗振宇就每天背着她去央视。这个老师名字叫于丹。

在北师大，罗振宇没有待多久，最主要的原因是，他瞧不起北师大给的工资。他的大部分时间都用在了去央视做兼职上。由于能写能说，又有贵人相助，他在央视很快混得风生水起，变离开北师大，正式进入央视工作。

1998到2000年，罗振宇连续三年成为315晚会的总撰稿人；2000年成为《中国房产报道》的编导；后来又先后担任《商务央视》、《经济与法》等栏目的制片；2004年成为如日中天的央视《对话》栏目的制片；期间，他还把博士学位给拿下了，当他父亲手捧着他的博士学位证时，都激动得留下了眼泪。

在《对话》栏目，由于节目策划的需要，罗振宇得以大量接触中国最顶级的专家、学者、官员。一千块钱一次的策划费，他眼睛都不眨一下，每天都请专家来办公室聊天，反正都是公家出钱。这么一天天聊下来，他等于白白读了好几个博士，还都是跟最牛的博士导师。

2008年，由于被领导穿了小鞋，罗振宇一怒之下，离开央视，成为一名自由职业者。后来，第一财经邀请罗振宇担任《中国经营者》节目的主持人，虽然罗振宇在央视做的都是幕后工作，没做过主持人，但他觉得自己完全能胜任，于是就过去了，果然做得很好。从此，罗振宇那张胖脸出现在了中国电视和网络的视频上面，被越来越多的人熟知。

2012年，罗振宇和朋友一起推出了自制视频节目《罗辑思维》，并开始在罗辑思维公众号上每天早上发一条60秒的语音。这两个项目都非常成功，让罗振宇成为了那个时代的超级网红。在几个月后，他们进行了商业化的尝试，发现不管卖啥，都能瞬间销售一空。

后来，罗振宇和朋友闹翻，找了新的合伙人，另外成立了公司，继续运营罗辑思维视频和公众号。

2015年末，罗振宇开始做跨年演讲，其公司也推出了得到APP。这两个项目也获得了巨大的成功，让罗振宇成为了中国最有影响力的自媒体人。2016年在深圳卫视举办的跨年演讲，甚至打败了湖南卫视、江苏卫视等深受欢迎的电视台，让深圳卫视拿到了跨年夜收视率第一的殊荣。

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对罗振宇在商业上的成功，网上有很多的争议。主要的观点有两个：罗振宇很会骗，消费者很傻。最有影响力的批评文章是《罗振宇的骗局》，最经典的评论是：年轻人看罗振宇，跟老年人吃权健，本质上是一样的。

但上述这样的说法，只说到了问题的表面，而没有触及问题的本质：为什么罗振宇那么会骗，为什么消费者那么傻？

根本的原因是：时代已经变了，消费者现在就需要这样的内容，而罗振宇是提供这样的内容的最厉害的生产者。

很少有人意识到，罗振宇是这个时代最牛逼的知识表演者。

对这个时代的绝大多数人而言，“观看知识表演”比“获取知识”重要得多。获取知识是痛苦的，而观看知识表演是快乐的。他们愿意为知识表演付费和投入时间，假装在获取知识。

罗振宇的辉煌和争议，都来自于此。时代呼唤罗振宇，于是罗振宇出现了，成功了。但与此同时，有一部分人又不愿意看到一个知识表演者获得如此成功，因为这是对每一个自认深刻而一事无成的人，赤裸裸的嘲笑与讽刺。在骨子里，他们认为罗振宇的成功，反映了时代的肤浅和群氓的愚昧。

可惜的是，时代就是肤浅的，而且未来会更肤浅。

因为，我们已经跨越功能价值时代，而进入到情绪价值时代。

人类生存与发展的历史，从来都是致力于满足功能价值的过程。大部分生产都围绕着创造功能价值产品，为了吃饱、穿暖、有地方住、把孩子养大……我们耗费了几乎全部的精力和资源。

但渐渐地，随着社会生产力的增长，人们发现，获得这些东西似乎并不需要花费全部的精力与资源，在买完这些东西之后，我们还剩余了大量的时间和一定数量的钱没有地方花。

于是，我们开始为了解决无聊、焦虑、空虚等情绪而花费越来越多的时间和金钱，最后，为后者花的时间和钱远远超过了前者。于是，社会就进入到情绪价值时代，一切商业，也都将因此而重塑。

在情绪价值时代，一个产品是否受欢迎，能不能卖上价钱，本质上不在于它能产生多大的实际价值，而在于当人们消费这个产品的时候，情绪是否得到了满足。

罗振宇在这一点上，具有这个时代罕见的顶级天赋。这一顶级天赋是三大顶级能力的完美结合。

其一是知识表演力。

学会某样知识是一回事，把某样知识深入浅出地讲出来，讲得生动有趣，让人愿意听下去，并且听的人还觉得自己也学会了，这就不简单了。

这一点，在我们所见的范围内，能比得上罗振宇的不多，大概一只手就可以数得出来。

其二是镜头表现力。

仅有知识表演力还不行。有的人只擅长于在小范围内，跟人面对面地讲，一面对镜头就不行了。

而罗振宇学的就是新闻和电视传播，读到博士，在央视又工作很多年，经历了撰稿人、策划人、制片人，出来之后又在第一财经当主持人。他的节目策划能力和镜头表现力，也是顶级的。

其三是品牌炒作力。

在移动互联网时代，天赋要被人看见，还需要有强大的品牌炒作能力。恰好，罗振宇在这一方面也是顶级的。

且不说他那些大大小小的营销炒作行为，就说他所做的三个“知识表演行为艺术”，从策划到执行，都是中国互联网从未见过，而且也将是无人能超越的。

这三个行为艺术是：1.连续十年每天早上六点半发一条公众号语音；2.连续二十年每年搞跨年演讲；3.连续二十年每周出一期编年史的《文明之旅》。

普通人根本想不到这么牛逼的点子，就算想到也做不到。罗振宇想到了，而且第一个已经做到了，第二个做了将近一半，第三个已经开始。

可能有人会对这些行为艺术不屑一顾，但实际上，罗振宇和他的团队是深刻理解了人心与时间的算法。

人心需要确定感，而一个人持续以十年为时间段在固定的时间做固定的且有价值的事，能给人提供强大的确定感。这是罗振宇交给这个世界的投名状，换来的是信众对他的无条件信任和支持。

大多数人都没有意识到时间的威力，没有意识到如果一个人坚持十年、二十年从不间断地做一件有意义的事情，将在人心产生的震撼。这可能是宇宙中最明显、但又最被人忽略的奥秘之一。

而罗振宇意识到了，并且做到了，所以他就具有了人格魅力光环。换句玄乎一点的话说，他享受到了巨大的宇宙能量加持。

以上三大天赋，具备一条都已经很厉害，而三条完美组合在一起，就能发挥出巨大的传播威力。这就无怪乎做自媒体的人那么多，但只有罗振宇是最成功的。

更厉害的是，罗振宇不是一个人在做这个事。他有一个庞大的团队，而且组织了一批同样有知识表演天赋的人，在以大工业思维，批量化地制造这样的产品。

这一个天赋以及组织、运营能力，足以支撑一个庞大的商业帝国。

罗辑思维、得到和跨年演讲，仅仅是开始而已。

罗振宇将借助《文明之旅》，获得进一步的成功，不仅在商业上，而且还有可能在历史上。

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一个人，要怎么才能在历史上留下痕迹？

古往今来，曾经产生过无数人物，发生过无数事件，但是青史留名的，寥寥可数。而给世界留下过不可磨灭的印记的，更是少之又少。

也许绝大多数人觉得这事不重要，但是，每一个在社会上已经有了一定身份、地位的人，都会考虑自己能给世界留下一点什么。

如果你觉得这事不重要，唯一的原因就是，你对这个世界并不重要，而且你也深知这一点。

罗振宇的狐狸尾巴就是：他是一个希望在历史上留下痕迹的人。而且他现在做的很多事情，都在朝着这个方向努力。

在我2019年写的《被低估的罗振宇》一文最后，我曾经如此评论：

罗振宇要的不仅仅是商业利益。罗振宇是想做中国的狄德罗，他想编撰中国版的 “百科全书”。他要的，是天下读书人都读他的书，要的是知识的定义权和发售权，要的是成为这个世界的“知识教主”！这才是罗振宇最大的“狼子野心”。

很多人可能不同意这一点。他们会觉得，罗振宇算个什么东西？也配做狄德罗？

但这个问题的实质不在于他最终能不能实现，而在于他有没有采取行动朝着这个目标前进。

事实是，他确实在一步一个脚印地朝着自己的梦想进发。而且，我认为他最终还真有可能会成。

在跨年演讲中发布《文明》时，罗振宇向世界宣告：他要当现代的司马光。

司马光对历史的最大影响，以及历史对司马光的最大肯定，不是当宰相，也不是阻止王安石新政，让宋朝回归旧秩序，而是编撰了《资治通鉴》。

《资治通鉴》是编年史，按照每年一章的形式，把中国历史大事逐年记下来。现在，它是中国乃至世界最重要的历史著作之一。任何一个严肃的读书人想要了解中国历史，《资治通鉴》一定是他必看的书。

而罗振宇的《文明之旅》，是接续《资治通鉴》的传统，以每年一集的形式，把司马光没有写完的历史接着写完，只不过是换成了视频。

这是一个很大的工程：罗振宇计划每周出一期，连续做20年。如果20年后他还没死，就再做20年。

也许有人会怀疑，罗振宇说大话吧？一个人怎么每周做一期视频节目，连续不间断地做20年？

但是，鉴于罗振宇每天早上六点半发一条一分钟语音，连做了10年；每年做一个跨年演讲，准备做20年，已经完成了9年。这个《文明之旅》节目，似乎对他来说，也不是不可能的事。

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假如罗振宇真的把这个20年的大工程完成了，《文明之旅》将会在历史上留下一个怎样的位置？

这个问题，可以从短期、中期和长期三个方面看。

从短期也就是按照周和月度的尺度看，《文明之旅》其实是失败的。以罗振宇的影响力，以他们为这个节目投入的精力和资源，以及寄予的厚望而言，《文明之旅》不应该在中国的网络上只有这么一点声量。

这就好比，我们从百米高的悬崖上，往底下的深潭扔下去一个几百斤重的大石头，结果连“扑通”一声响都没听到，连一朵涟漪都没看到。

估计罗振宇也没想到会是这样，但这确实他们必须接受的现实。

从中期也就是按照半年和几年的尺度看，《文明之旅》或许会在某个阶段迎来一次超级爆火，其爆发形式有点类似东方甄选和董宇辉在2022年6月8日之后几天的情形。

此前我在《怎样复制董宇辉》一文中，曾分析过东方甄选和董宇辉突然爆火的原因：平台的需求、俞敏洪的积累、董宇辉的观众缘、恰当的造势。《文明之旅》的未来爆发，也将是这四个因素的结合。

视频平台是需要优质内容的，罗振宇团队出品的内容，在哪个平台都会被认为是优质内容，是平台乐于推荐的。只不过平台要根据竞争环境、战略需要和所处的时机，来决定给多大的流量支持。罗振宇如果能和某一个超级平台达成战略合作，在合适的时机获得一次突然的超大流量支持，就有可能制造一次全网传播事件。

而罗振宇过往在中国互联网上的名气和名声的积累，虽然比不上俞敏洪，但是也属于中国顶级流量之列，完全够得上一次超级爆发所需要的基础。至于罗振宇的观众缘，他在共情能力方面比不上董宇辉，但在知识表演方面又有自己独特的天赋，对于吸引自己的目标观众，是完全够用的。也就是说，罗振宇本身完全具备造成一次全网传播时间所需要的所有条件。

现在最关键的就是选择什么时机，以什么样的方式来造势。当年东方甄选等了半年，估计文明之旅可能也要等差不多的时间，甚至有可能更长。

首先是需要准备足够的素材，如果《文明之旅》播的期数不够多，可用于切片推广的内容数量和质量就都有限，不足以形成强大的冲击力。

其次是要碰到一个没有其他任何热点事件发生的“网络热搜空窗期”，当全网无大事，突然出手推广，才能产生最好的效果。

再次是各方面要先打好关节。跟平台谈好，有多少的流量支持。跟所有能帮助推广的朋友、媒体、自媒体联系好，给好素材，到约定时间集中发力。先把势能攒起来，一起释放就有威力，如果分批释放，威力就小了。

由于这一次造势非常关键，假设没有造起来，后面再要造，就很难了。所以必须非常谨慎。

当然，我这也是“关公门前耍大刀”，这是写给读者们看的。至于罗振宇本人和他的团队，他们在如何造势方面，那比何加盐不知道高到哪里去了，用不着我来置喙。

我预计，在一年左右的时间内，《文明之旅》会在中国网络上有一次热度的大爆发，那一天，每一个网民打开手机和电脑，只要他使用中国主流的网络平台，都会看到罗振宇的那张胖脸，在讲述中公元一零几几年的故事，并告诉你那个故事对今天的我们有什么启发。

然后从那一天起，《文明之旅》将短暂成为全网热议的话题，并持续一段时间，其传播量会比现在有两到三个数量级的上升（从几十万级，上升到几千万级，个别视频上升到亿级传播）。

从长期也就是按照几十年、上百年的尺度看，《文明之旅》可能会成为我们这个时代流传下去的少数网络视频之一。

你可能觉得这太高看罗振宇了。但很多人没有意识到，我们是网络视频时代的第一代人。我们的后代子孙学习知识、了解历史的方式，和我们的前人有很大的不同：前人主要通过书本，后人则通过在网上看视频。看书本，我们有《春秋》《史记》《汉书》《三国志》《资治通鉴》，而看视频，后人将看哪些视频？

历史大浪淘沙，99%以上的视频都终将淹没在互联网宇宙量级的信息洪流中，但有极少数视频，将会一代一代流传下去，一千年以后，依然将被人们不断地播放。

我能想到的一千年之后还将被人们不断播放的视频有：毛主席在天安门城楼宣布“中国人民从此站起来了”，马丁·路德·金在华盛顿林肯纪念堂高呼“我有一个梦”，乔布斯在苹果一代发布会上说出“这不是三个独立设备，而是一个设备，我们叫它IPHONE”……

而不管你喜欢不喜欢罗振宇，一个无法避免的事实是：罗振宇的《文明之旅》，极有可能也在其中之列。原因不在于它的水平有多高，而在于，它是“视频史记”这种形式的开创者和代表者。

罗振宇不是这个时代最厉害的学者，但毫无疑问是这个时代最厉害的知识表演者。后世的普通人从浩如烟海的视频资料中寻找学习内容时，不会关心今天最厉害的学者讲了什么，而只会把罗振宇的视频合集拿出来看。

以书本来类比的话，《文明之旅》不是《三国志》这样的正史，而是《三国演义》这样的历史演义小说，但后世的普通人正是通过《三国演义》而不是《三国志》，去了解那个时代以及那个时代的英雄们。

如果你觉得罗振宇以及他的顾问团队水平不行，没有达到一个流传后世的作品应该有的水准，那不好意思，能流传后世的，就只能是这样的水平，因为更牛的人没有做这件事，而罗振宇做了。

你要是觉得可惜，有本事你自己来组织一个项目组，找更牛的人，用更高的水平来做，如果你做不到，那对不起，后世就只能看这样的作品。谁让你没有能力，没有行动呢？那就只能把历史留给你鄙视的人来叙说。

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阮籍在广武观楚汉古战场时，曾发出感叹：时无英雄，使竖子成名。

但历史不会问主人公是英雄还是竖子，流传下来，竖子就成了英雄。

我只希望，罗振宇在做《文明之旅》时，能多一份对历史的敬畏。

史笔千均重。别忘了，你随口的一句评论，很有可能影响着后世的世道人心。

命运给了你这个责任，时代给了你这个机会，请罗兄，别辜负了它。