微博热搜一周观察:怂恿几亿年轻人“断亲”,你还有良心吗?

“断亲”很旧很乡土,大多数中国年轻人,恐怕还是在今年春节的微博热搜上,第一次认识这个词。

在传统的差序格局里,“断亲”颇为惨烈,对一个家族的重要性,甚至要超过个别成员的死亡。烟火的传承,血缘的庇佑,动荡下的互助,都在刹那间归零。

国之下,便是家,便是亲情。断亲的无家之人多了,就难免国将不国起来。从古到今在中国,挑唆别人家断亲的人,比毁人的婚姻,更遭万人唾骂。

不到山穷水尽,仁义耗尽,没人会轻言断亲。然而在今天的微博上,“断亲”频上热搜,俨然时髦的潮流。家人发型尴尬,亲戚语调不雅,父母催问婚姻……让你感到烦的一些,都可以服用一剂良药——“断亲”。

龙年春节前后,微博上有53条热搜聚焦“断亲”和“家庭是个疯人院”两大话题。其中,#过年 吵架#的单个词条,就有2.5亿阅读量。

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“断亲”刻不容缓。有营销号用几张聊天截图炮制一则人伦惨剧:孙女养了一年的兔子,在兔年最后一天被爷爷带领长辈们给吃了。

有热搜的加持,这个没头没脑的段子收割5672万次阅读。

不太好的消息是,热搜似乎正试图瓦解中国人曾经最珍视的那些东西:家庭、婚姻、亲情、责任。更不好的消息是,热搜做得似乎卓有成效。

2月23日到3月1日,一共三周21天,微博上共推送了9407条热搜,其中明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜有115条。

还有不少破一亿甚至十几亿点击量级的热搜,则纯粹出自流量号制造的虚假黄色新闻,比如养了多年的兔子被家人吃掉,比如在巴黎捡到中国小朋友寒假作业。当然,还有贾玲、梅西和董宇辉,被热搜榨尽最后一点流量。

此前我们的观察都以一周为单位,在这个春节前后,我们以三周为尺度审视热搜,其流量关键词更加完整明晰——

断亲、逃离工作、消费他人、尽情去丧……

“暖新闻”锐减,“断亲”走红

在过去三周9407条热搜中,无主持人的词条超过3成,娱乐类词条超过热搜总数的35%,似乎显示了热搜正在逐渐褪去严肃化。

同时,此前长期占据热搜总数10%以上的“暖新闻热搜“,在这三周内也降到3.5%左右,原因不详。事实上,在过去的两个月内,”暖新闻热搜“的比例一直飘忽不停,曾经还扎堆在凌晨上榜1分钟以充数,现在索性锐减也不见得更差。

毕竟,“暖新闻热搜“对维护品牌形象以及与监管部门的关系有帮助,但对平台经济效益不大,尤其是微博用户早已被“热爆娱丧”的内容饲喂出了偏好,热搜可以给正能量词条的位置越来越少。

与此同时,上三周煽动极端情绪(刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪)的问题热搜一共有78条,占问题热搜总数的66%。春节假期前后,渲染代际矛盾的话题高达53条,集中于“断亲“和”家庭是个疯人院“。

大年初二,#过年 吵架#登上热搜第一,#今年过年直接掀桌了#、#终于明白为什么有人不想回家过年了#、 #原生家庭不好的人真的很害怕过年#等轮番登上热搜,全国网友都在朋友圈吐槽家庭,控诉长辈,“断亲”被频繁提起,下面是部分热搜词条。

其中,#过年 吵架#流量就有2.5亿。

好好的一个春节,热搜上的中国人吵架的吵架,断亲的断亲,这激起了全社会的反感。人民网评论称,平台应守住公序良俗的底线,“不应让以偏概全的网络议题肆意撕裂共识”。

四个多月来,我们观察发现,微博热搜热衷于宣传不婚不育,贬低家庭和亲情,将这些当作流量利器。在现实中,快速城市化会促使年轻人开始反思和反叛传统的家庭结构和人际关系。

这本来问题不大,人类对亲情的认知一定会随着时代不断迭新,但一家社交媒体平台一直推送最极端的观点上热搜,视反传统、反家庭、反婚育为己任,就不能再以言论自由来开脱。

从受众端,微博年轻用户爱看这些热搜,就说明他们还无法与家族断舍离。真正要断亲,拉黑家人亲戚就行,反倒不会到处嚷。

所以,这些焦虑的年轻人需要的是帮助和疏导,而不是煽惑他们更加敌视亲人。

遗憾的是,即便有央媒出场要求平台守住底线,但随后,微博热搜上“断亲”继续——#五十五岁那年妈妈终于开始断亲#。

原生家庭和生育也被继续批斗。家庭被热搜形容为“疯人院”, #很多家庭都是一座疯人院#,#家人把我养了一年的兔子吃了# 、#年轻人开始整顿家庭伦理观#纷纷登上热搜。生育恐慌再次被祭出,#人类分娩的痛苦和危险性是最高的#。

这激起了网友极大反感,怒斥微博“为了流量妈都不要了”,“缺德不缺德?”

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还有一些网友认为,有些人就想挑拨中国人的亲情爱情和友情,从而瓦解中国,国家真应该管管这些平台:

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这姑且作为一家之言吧,但必须警惕的是,亲情、爱情和友情是一个人的灵魂所系,也是一个国家最细微的情感像素,如果这些都不断被瓦解,中国人还能剩下点什么?

有请微博来回答。

谁在纵容“新黄色新闻”?

在热门话题的传播中,极端负面的情感因为缺乏足够对应的事实,就需要编造事实。在微博上,几张截图或一段“5个w”不全的视频,就会被热搜洗成“新闻”,才跃升为全民热议的话题。

此前我们多次提醒,微博应该增设事实核查程序,把好热搜词条的真假观,否则热搜将继续沦为中国互联网谣言的集散地。

可能是热搜舍不得放弃与营销号的流量协作,新年以来,热搜上的“无头谣言”——最新的说法叫“新黄色新闻”仍有增无减。

以上一部分唱衰亲情的问题热搜为例,#家里人把我的兔子杀了#因为很离奇、很残忍、很极端,十个字便裹挟着代际冲突、动物保护和共情能力等槽点,热搜流量5672万,也很快传遍互联网。

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请注意,这个主持人“大脑切片”是一个典型的流量营销号,此前几周,我们梳理问题热搜时曾出过镜。

这条惨绝人寰,严重到在国际上足以影响中国人形象的词条,其信息的最初来源,只是一两张微信聊天截图,其“爷爷”的语气腔调,又过于犯贱招骂,很像是专门撩拨义愤网友的情绪而定制。

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请问微博编辑,你们如何确信世界上真有这位“爷爷”,他领衔吃掉的不是一只小狗,而是一只兔子?

难道只有这位“爷爷”去吃恐龙,你们才会查一下真实性?

我们在过去三四个月的观察里多次预言,如果微博一再纵容协作营销号批量制造“新闻”,将热搜运营成一处造谣、传谣、信谣、议谣的集散地,早晚会遭到反噬。

“爷爷”在兔年最后一天吃掉孙女养了一天的兔子,这条“新闻”激起的影响可能还不是足够大,所以“造”就“造”。另一拥有4000万粉丝的营销号“猫一杯”巴黎捡到小学生“秦朗”寒假作业的“新闻”,则因为无数网友积极寻找“秦朗”,变相参与了事实核查而很快穿帮。

央媒和新闻学界称之为“新黄色新闻”。央视网直斥热搜应为此事负责,所谓“黄色新闻”,是指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型,通常不具备较大的社会价值,纯粹是对大众趣味的无底线迎合。

毫无疑问,微博热搜上有太多符合这个定义的“新黄色新闻”了,估计是因为不涉时政,似乎没有违法犯罪的额风险,因此营销号和平台就长袖善舞,长条善编,流水线作业起来。

“秦朗”事件上了10条热搜,总点击量12.4亿,会不会说有“猫二杯”“猫三杯”们炮制“王朗”“李朗”们出来,我们猜,那简直是一定的。

可我们也相信,这种“新黄色新闻”上热搜的模式,也终有断炊的一天。2024年,是公安部谣言专项整治年,社交媒体平台的“新黄色新闻“肯定会纳入监管视野。

且等暴雷吧。

所谓名人,就是一坨坨流量

截至3月4日,《热辣滚烫》的总票房突破34亿元,贾玲更加坐实了中国影视界“一姐”的宝座。

作为导演和演员,她多次表示更希望观众聚焦她的作品,而不是体型和容貌。一百多年来,对女性的肉身评头论足,施以“男性凝视”,一直被全世界的女权主义者所批判。

至少在微博热搜上,贾玲的请求无效,她并不能幸免于猎奇到猥琐的打量和品评。围绕《热辣滚烫》,贾玲上了307条热搜,一共355亿流量,她减掉的100斤肉被热搜一次次拎起来换流量,忙得叫一个不亦乐乎。下图为部分词条:

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即使剔除男性对于女性身体的极端“凝视”,一部电影就因为流量大,就值得上307条热搜吗?

娱乐本是生活的调剂,而不能蹬鼻子上脸僭越生活。过度娱乐化是微博常被诟病之处,微博用户超过一半都是青少年,娱乐至上最后导向的,或许就是“娱乐至死”。

除了贾玲,春晚“春山学”也上了54条热搜,流量超176亿,相当于每个中国人读了10条相关微博。下图为部分标题:

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跟“春山学”一样待遇的,还有柳宇鑫ins爆料事件,两拨盗号爆料轮番被热议,26条热搜博得近24亿流量。但,柳宇鑫是谁?

流量便是爷,流量大过天。在微博这间“信息茧房”里,热搜制造了最大的声浪,也留下了最多的鸡零狗碎。

很多名人看微博热搜,看到的是一大坨流量。而热搜看这些名人,又何尝不是一坨坨流量呢?

或许你还可以说娱乐明星需要流量,即便挨着流量的打,还会在内心念着流量的好。可是梅西好像不太需要上热搜,他的流量又让谁获益了。

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在他被批斗正炽之时,#中国足协停止与阿根廷合作#的热搜,但这却是一则不折不扣的假新闻,置群众于狂怒,流量是有了,别的呢?

也幸亏梅西温良,如果换个巨星在全世界范围内怒怼中国,谁又担得起责任?微博编辑?

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人类历史上,从来不乏狂热错乱的流量,后果如何,翻翻史书。

这三周中,最受微博委屈的,还包括董宇辉。在他遭遇热搜网曝之后,删光帖子逃离微博,还被热搜追责,他以往惹争议的言论又被翻出来上热搜供批判。

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作为名人,董宇辉两年来深受热搜之困,一言一行,一笑一颦都被上热搜供人赏玩评议,最后逼得他说,“不被恶意解读便是对我最大的善意。”

直到最后,他在其他平台吐槽了热搜后,删掉了所有微博内容,从此再不发声。

今年2月底,因为在直播间羞于讲解女性内衣,董宇辉又收获两个热搜,在榜时间均超过24小时,很多人骂他性别歧视,即使他解释说不懂女性内衣,也不解说男性内裤,也无济于事。

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2月27日,董宇辉逃离微博。当天,微博还送给他9条热搜,其中3条批评他不负责任,承受不了名人应当承受的审视。

这9条热搜在榜时长超过27小时,阅读量超过7亿。

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这样的热搜,真可以说做到了人尽其用。董宇辉求仁而难得一仁,不知是悲壮还是晦气。

然而谁都知道,在不久的将来,董宇辉一定还会被上热搜,且八成不会是啥好事。

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