vivo印度“遭劫”，海外市场何去何从？

文 | 金卫

vivo 在印度市场又遇到麻烦了。

12月23日，多家媒体报道称，印度执法局（ED）日前再以“反洗钱调查”为由拘捕多名vivo印度公司高管，被扣员工包括vivo印度公司临时CEO和CFO。

对此，vivo一位发言人表示“深感震惊”，称印度当局“最近的拘捕行动表明骚扰行为仍在继续，给整个行业带来了不确定性”，公司将坚决利用一切法律手段来应对和挑战这些指控。

此前，印度执法局已经根据《防止洗钱法案（PMLA）》向 vivo 印度提交了一份指控书称，vivo 总计通过空壳公司，非法向境外转移资产 6247.6 亿印度卢比（约合 637 亿元人民币）的资金，以逃避在印度纳税。这占到了 vivo 这些年在印度总营业额 12518.5 亿卢比的一半。

这不是 vivo 首次在印度市场“遭劫”：今年10月，印度金融执法机构也曾以涉嫌洗钱为由逮捕vivo员工。当时vivo方面回应称，公司在印度严格遵守当地的法律法规。“我们正密切关注近期的调查事宜，并将采取所有可行的法律措施进行应对。”

vivo在印度“遭劫”

目前，在印度市场，中国智能手机占据半壁江山，其中vivo排名前三。

公开报道显示：vivo于2014年底正式进入印度市场，并在2015年响应“印度制造”的政策号召在印度建厂，其后耗时几年在全印度建立了几万家线下分销店，为消费者提供从售卖到售后一系列服务。

2018年3月，vivo与阿米尔汗正式签约，请其担任vivo印度的代言人，其后vivo支付了六倍的金额获得了印度板球超级联赛的冠名赞助，使vivo在印度市场的规模持续扩大。

数据显示：2021年，vivo在印度工厂的产能已达6000万部每年。2022年，在印度智能手机市场中，vivo 出货量为2510万台，排名第三，占据22.9%市场份额。

根据Counterpoint报告显示，今年三季度，排名前五的手机厂商有4个来自中国，其中，

三星以17.2%的市场份额位居第一；小米排名第二占据了16.6%的市场份额；vivo以15.9%的市场份额排名第三，是前五名中增速最快的品牌，出货量同比增长11%；另外，realme和OPPO则分别以14.4%和9.8%的市场份额排名第四、第五。

vivo 在印度的收入如何？根据印度媒体报道，vivo印度公司此前向印度公司注册处（RoC）提交了2023财年（2022-2023）业绩报告，该公司2023 财年销售额为2987.49 亿卢比（约254.83亿元人民币），同比增长了9%，净利润为21.1 亿卢比（约1.8亿元人民币），相比2022财年净亏损的12.3亿卢比实现扭亏为盈。

数据显示：vivo印度公司2017 财年净亏损11.4 亿卢比、2018 财年净亏损12.42亿卢比、2019 财年净亏损 1.9 亿卢比、2020 财年净亏损 34.8 亿卢比、2021财年净利润 55.2 亿卢比、2022财年净亏损12.3亿卢比、2023财年净利润21.1 亿卢比。

根据数据计算，从2016年4月至2023年3月底的7年间，vivo印度公司共实现销售收入1.4万亿卢比（约合1212亿元人民币），共实现净利润38.7亿卢比（约合3.3亿元人民币）。

vivo在印度辛苦7年净赚人民币3亿，如今却遭遇“反洗钱调查”，不知会付出多大的代价？

vivo的无奈

作为国产品牌， vivo近年来有近半的销量来自海外，其在海外市场展现出了极为抢眼的存在感。

除了印度，vivo几年前进军泰国、菲律宾、马来西来等市场，目前在东南亚地区站稳了脚跟，最新数据显示，vivo在这些国家的市场排名前列。

在国内，vivo 曾长期占据国内手机出货量的头把交椅。2021 年第二季度， vivo 以 1820 万台的出货量拿下国内市场的第一名，领先第二名 OPPO 1600 万台的出货量 220 万台。

到2023 年第二季度，vivo 仍然以 1140 万台的出货量拿下国内市场第一名，不过，市场占有率下滑至 18%。今年第三季度，vivo的出货量降幅最为明显，名次下滑到第4，出货量下滑超20%。全球方面，今年二季度，vivo首次跌出前五强位置。

在国内外，vivo的出货量一定程度上受到华为影响。今年8月底，华为搭载自研5G 芯片的Mate60 Pro未发先售，引发全国的抢购热潮，在华为的冲击下，无论是苹果还是其他国产品牌均受到影响。

当初，vivo之所以能够上位，很大程度在于受制于芯片等多方面原因，华为被迫让出大多数市场份额，造成国内手机市场格局的一轮洗牌，国内手机由" 一超多强 "格局形成“VO荣米”（vivo、OPPO、荣耀、小米）格局，vivo在王座榜首的位置。

而国外，vivo除了在印度受到影响，还在欧洲市场受到专利的影响。

今年6 月 8日，vivo 官网宣布已做好必要时暂停通过 vivo 德国官方渠道销售和推广涉事产品的准备。

据了解，该事件源于一场知识产权诉讼。今年 4 月份，德国曼海姆地方法院在针对 vivo 的专利案中裁定诺基亚胜诉，该诉讼涉及诺基亚 4G 标准必要专利（SEP）。vivo称，公司坚决反对专利不合理高价收费。目前公司已对这些决定提出上诉，并将审查其他选择。

在印度市场，vivo面临的问题似乎更加棘手。

自2021年以来，印度当局对中国企业发难的次数明显增多，中国智能手机企业则是重灾区，印度当局先后对小米、vivo、OPPO等中国手机厂商展开多次突袭查税，并以各种理由冻结、扣押上述公司在印度账户的资金。

最代表性的是小米，2022 年初，印度以特许权使用费为由，对小米实施了 65.3 亿卢比（约合 5.6 亿人民币）的罚款，理由是小米印度公司向美国高通和中国小米支付了特许使用费，但是没有计入进口产品的价值中，此举构成了偷税漏税。

随后，出于非法汇款的指控，印度执法局在小米的银行账户中冻结涉案资金 48 亿元。直到今年 10 月初，印度政府才正式宣布取消对小米的罚款，解冻小米在印度银行的 48 亿美元的资金，并且解除小米在印度的限制，允许小米继续开展业务。

对于vivo来说，印度市场有着诱人的增长空间，但也面临监管上的种种不确定性。

对vivo此次在印度遭遇风波，有何看法？欢迎在下方留言。