做广告和跑马拉松的共通点

微博@猪鼓励不姓马：

做广告和跑马拉松不是没有共通点的。能跑下一场马拉松需要的是日复一日的训练，在训练的过程中找感觉，脚和地面接触的感觉，口鼻配合呼吸的感觉，阳光和风的感觉，最后逐渐练成能跑长距离的技能，并且知道怎么跑能跑得安全，避免受伤，让自己的跑步寿命变得更长。做广告也是如此，你的使命是站在消费者的立场，做出让消费者有感觉的广告，本来，你应该先做一个爱生活、有生活、会生活的正常人，然后才是做一个广告人，你应该先像正常人一样说话，然后才是做一个文案，你应该比正常人还要心细、敏感，然后才有资格谈消费者洞察，你应该用更多的时间保持冷静和独立思考，然后才带着你的收获参与广告方案讨论时的唇枪舌剑，你应该是一个有智慧的绅士，而不是一个徒有热情的莽夫。只有像一个跑者一样，日复一日的把自己变成一个有基本生活轨迹和七情六欲生活消费者，生动，鲜活，犯过傻，偷过懒，偶尔好色，知道白菜的价格，也耳闻过白粉的价钱，你才有资格说自己是做良心广告的，你才可能拉长自己的职业寿命。没有一件事的成功仅凭偶然，就像没有一场马拉松有捷径可以完成。

这段文字我其实应该放到自己的公众微信里去的。

👆🏻以上这段文字大概写于2012年。但我依然没有改变这些看法。

微博@不觉晓先生：

马库斯老师的金玉良言。这行业现在谈热爱热情也没啥必要，但不少人就是连起码的敬业精神都没有，天天吵吵着离开广告业，离开了你做哪行能成吧? 一只连翅膀都不愿意挥动的鸟，头上哪片天空都遥不可及。