做广告和跑马拉松的共通点

微博@猪鼓励不姓马:

做广告和跑马拉松不是没有共通点的。能跑下一场马拉松需要的是日复一日的训练,在训练的过程中找感觉,脚和地面接触的感觉,口鼻配合呼吸的感觉,阳光和风的感觉,最后逐渐练成能跑长距离的技能,并且知道怎么跑能跑得安全,避免受伤,让自己的跑步寿命变得更长。做广告也是如此,你的使命是站在消费者的立场,做出让消费者有感觉的广告,本来,你应该先做一个爱生活、有生活、会生活的正常人,然后才是做一个广告人,你应该先像正常人一样说话,然后才是做一个文案,你应该比正常人还要心细、敏感,然后才有资格谈消费者洞察,你应该用更多的时间保持冷静和独立思考,然后才带着你的收获参与广告方案讨论时的唇枪舌剑,你应该是一个有智慧的绅士,而不是一个徒有热情的莽夫。只有像一个跑者一样,日复一日的把自己变成一个有基本生活轨迹和七情六欲生活消费者,生动,鲜活,犯过傻,偷过懒,偶尔好色,知道白菜的价格,也耳闻过白粉的价钱,你才有资格说自己是做良心广告的,你才可能拉长自己的职业寿命。没有一件事的成功仅凭偶然,就像没有一场马拉松有捷径可以完成。

这段文字我其实应该放到自己的公众微信里去的。

👆🏻以上这段文字大概写于2012年。但我依然没有改变这些看法。

微博@不觉晓先生:

马库斯老师的金玉良言。这行业现在谈热爱热情也没啥必要,但不少人就是连起码的敬业精神都没有,天天吵吵着离开广告业,离开了你做哪行能成吧? 一只连翅膀都不愿意挥动的鸟,头上哪片天空都遥不可及。

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