飞凡CEO吴冰：抓产品质量、重视消费者利益，比虚头巴脑的强！

飞凡汽车，作为上汽集团寄予厚望的纯电智能新能源汽车品牌，其名字中的“飞凡”寓意着“非凡”，象征着上汽集团对其的期许。然而，飞凡汽车的“非凡之路”并非一帆风顺。在市场竞争日益激烈的环境下，飞凡汽车面临着来自内外部的压力。如何实现三大品牌的差异化竞争、集体发力，以及将飞凡汽车带回主流赛道，是上汽乘用车公司总经理、飞凡汽车CEO吴冰当前最重要的使命。

在上个月的广州车展上，飞凡汽车连出两弹，推出售价18.99-22.99万元的2024款飞凡R7和售价18.99万元的飞凡F7都市版。这些车型不仅价格亲民，而且赠送智能舒适升舱7重礼包和五重礼遇。此外，飞凡汽车还明确了其品牌定位：“智能舒享移动空间”，旨在通过智能舒适为用户带来更高阶的情绪和价值管理。

所谓的“智能舒享移动空间”，是飞凡汽车给自己的定位。尽管飞凡汽车已经形成了有别于其他品牌的标签特征，但从品牌层面来看，标签的打造仍需经历一在如今新品云集的市场中，产品再卓越，智能化再高，配置再先进，技术再高明，想要崭露头角，铭记人心，却并非易事。

对于飞凡来说，他们面临的是技术的同质化和品牌标签的模糊。因为你有我也有，你能说的，别人也能说。同时，作为一家国有企业的高管，吴冰面临的困境是不能像一些企业一样毫无底线地夸大其词（却可以用国家的钱，雇佣大批水军，肆无忌惮地实施网络暴力。这就是国有企业，打造中国品牌的态度和责任），同时还要给予消费者实实在在的配置，不能有丝毫马虎。（不知道那么多的车主维权和投诉，吴冰怎么想。）

然而，这次吴冰再次出现在媒体面前，显然已经成竹在胸。飞凡汽车的整体性战略即将发布，三大王牌支撑品牌标签。“看到’智能舒适’这四个字，就应该能够区分得出我们和其他品牌的差异。”吴冰说，这既是对飞凡品牌原来产品特色和亮点的延续，同时也领先一步将这两个特点集于一身。

为了更好地与目标客户产生共鸣，飞凡汽车请来了陆毅作为品牌代言人。吴冰表示：“事实上，我们一直以来的几位代言人都是相对成熟的。我们不是赶潮流，而是寻找能够和我们消费者产生共鸣的人。”随着飞凡品牌标签的确定，吴冰也再次解答了三大品牌之间的差异化。他说：“MG强调激情和always young，以及全球车的品质。荣威则以进取为核心价值，致力于在进取的时代造出国民车。而飞凡汽车则会围绕智能舒适这个核心，有针对性地开发产品。”这也意味着，虽然未来价格可能会有交叉，驱动形式也可能趋同，但在品牌定位和形象上，三大品牌之间实现了差异化。

智能舒适的理念是飞凡汽车的核心追求。为了实现这一目标，飞凡汽车通过技术驱动、数字驱动和用户驱动，不断加强和稳固“智能舒适”的理念。吴冰拥有20多年的汽车行业经验，对车主的需求有深刻的洞察力。吴冰表示：“我们对智能舒适有着深刻的理解，并将持续努力实现这一目标。”

作者想对上汽乘用车公司总经理、飞凡汽车CEO吴冰说一句掏心窝子的话，要想飞凡汽车畅销，广告当然需要，吹嘘的软文适当有点也不是不可以。但把控好产品质量，把消费者的利益放在第一位，解决好车主的投诉，比什么虚头巴脑的东西，要有用的多。大家都知道那句话，“金杯银杯，不如老百姓的口碑”。还有就是，把那些缺德的水军，解散吧。

（完）