微博热搜这一周:“横店童漂”阅读破亿,“高校评分”众大学被嘲

国人活得有多苦,看一下上周(17至24日)的微博热搜榜就一览无余:

4岁男孩的18岁父亲终于现身,6岁女孩在横店当童漂4个月赚250元,小孩不想写作业持刀威胁妈妈……

输液室里小学生挂水做作业,大学生有能力考研但没能力读研,从大山里考出来的孩子正在被送回大山……

老丈人要求彩礼分期30年,连上23天班后猝死不被认定工伤,郑州烂尾楼网红业主夫妇被售楼部打了,专家称人口下降开放几胎都不行,90岁老太太批评敬老院不许睡懒觉……

据我们不完全筛选,微博上周共推送了3250条热搜,其中明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜高达29条(详见下图)。而且,无主持人的在问题热搜话题中继续高达4成——这意味着权威信息源缺位,一句传言一张截图就成了一条热搜,可能就收获数以亿计的流量。

对社交媒体来说,7天是一个不短的尺度,足以关注中国人全生命周期。需要提醒的是,过多聚焦中国人生存的苦、累和丧,特别是渲染学业、工作、婚姻和养老等群体焦虑绝望情绪,虽然会让平台暂时汲取不少流量,但从内容安全和社会责任的角度来看,对平台恐非幸事。

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年轻人在热搜里活不下去

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上述29条问题热搜中,激发特定群体不良情绪和极端反应的,一共有12条,占比41.4%。这些词条主要宣扬年轻人的就业焦虑,低工资、不得不考研等角度的共5条;因近期北京地区发烧孩子数量增加,有3条热搜聚焦孩子们输液还在写作业,再加上6岁横店童漂4个月赚250元等话题,使得大量网友评论指向家长“压榨”孩子,既让家长更加焦虑,又挑起了亲子关系的对立。

事实上,热搜这种寥寥几个字的设置,固然在调动受众情绪上很有爆发力,但涉及到具体的人和事上,则很容易以偏概全,以极端忽略全面。比如医院输液室现场,基本都是孩子自己坚持写作业,而非家长逼迫。但在热搜词条下,无数网友在攻击家长与老师。

这可能与微博对年轻受众的偏爱有关。同样逻辑,主旋律电影《我本是高山》在上周产生了36条热搜,总流量31.6亿。原因即在于相关热搜话题下的讨论紧扣“性别对立”这一流量富矿,呼唤了大量以“女权”为时尚的年轻网友介入。

对立就意味着流量。老丈人要求彩礼30年分期付款,妻子梦中遇到老公出轨经调查属实,小说里的总裁都消费降级,张一鸣或将成为中国首位世界首富等,则横跨了性别对立与阶层对立。29条问题热搜中,突出“对立”的有10条,占比34.5%。

让年轻人们最丧气的,可能莫过于郑州烂尾楼网红夫妇亮亮和丽君被打事件。#因烂尾楼要账被打的亮亮丽君夫妇发声# 的词条并不符合事实,亮亮和丽君被打一事,并非因为烂尾楼维权,而是涉事楼盘的拓客奖励政策兑现引起的纠纷。他们买的“烂尾楼”郑州融创城,其实在7月已经封顶。

在类似热点事件中,如果缺乏权威信息源,不核对事实就草率推送,就很容易让热搜沦为恶意诋毁、造谣攻击的集散地。29条问题热搜中,存在这类问题的热搜共4条,占比13.8%。

应该说,随着微博热搜的机制进一步完善,传播不实信息和造谣传谣的风险,跟前些年比已大幅降低,但还需要进一步加强把关。

29条问题热搜中,还有3条涉嫌编造网络黑话、恶意造梗,占比10.3%。热度最高的就是虎扑高校排名,涌进来太多对高校负面夸张的评价,甚至是花样羞辱。相关词条登上热搜后,负面影响进一步扩散。而虎扑则回应称“若造谣抹黑,学校可联系平台处理”。

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《我本是高山》未播先折

主旋律电影《我本是高山》还未正式登上院线,就在微博上收获36条热搜,总阅读31.6亿。曝光度看似喜人,但在36条热搜中,26条都是争议和差评,占比72%,总流量25.8亿。

这26条争议和差评热搜,新浪系账号直接下场,参与了其中5条,足见新浪对于这部主旋律电影的“重视”。

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在微博上,11月17日《我本是高山》点映期间,就出现大量恶评。最早可溯源这张截图:

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让女权评论家们无法接受的是,该影片中一位酗酒的母亲,据说原型是一位父亲,而且张桂梅献身山村教育是为了告慰亡夫的情节设置,也被她们认为矮化唱衰了女性。

在事态失控之后,11月20日晚,微博官方发布公告,处理了一批在《我本是高山》评论中挑动对立的账号。然而,复盘热搜的操作路径不难看出,《我本是高山》口碑仆街,微博难辞其咎。

热搜的一些操作痕迹颇为诡异:

11月19日,有零星网友讨论买票看《我本是高山》还不如去网上看张桂梅的纪录片。多个大V随即宣传该纪录片,并由一个营销号创建词条,3分钟后,#张桂梅老师纪录片# 就登上热搜。

11月20日,网传广州番禺区某影院临时取消《我本是高山》的两场点映,这种真假未知、鸡毛蒜皮的事儿,居然也能很快喜提热搜。这难免让人怀疑,《我是高山》是如何得罪了微博热搜?

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热搜上炮制的“中国首位世界首富”

11月22日上午9时18分,新浪科技转载了自媒体花椒财经的稿件《张一鸣,很可能是中国第一个“世界首富”》。5分钟后,花椒财经在微博上发布了这篇稿件。

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当天,#张一鸣或成为中国第一个世界首富# 的热搜便横空出世。而11月26日,“花椒财经v”在微博上粉丝才只有211个,这次火得有点莫名其妙。

从《张一鸣,很可能是中国第一个“世界首富”》一文在微博的传播痕迹很容易就推断出:新浪科技编辑看到这篇稿件后,就创建话题,转载稿件,随后可能还邀请了“花椒财经v”在微博上发表此文,作为接下来热搜操作的来源。

事实上,对张一鸣财富的认定,跟前些天 #李佳琦的双11相当于打工人10万年# 的热搜如出一辙,都是靠作者口头猜测断定,这次的猜测甚至加了几个假设前提:如果公司能够继续保持良好发展势头、未来上市。但不容否认,吃瓜群众就喜欢看这样的信息。

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当天晚上6时10分,#张一鸣或成为中国第一个世界首富# 空降热搜榜第34位,最高时至11位,最快时,仅7分钟就攀升至13位,并在13-11位区间挂榜长达3.5小时,最后半小时缓慢掉出榜单。

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根据第三方平台收录热搜词条下的热门微博结果显示,上热搜前,仅3条“热门”微博跟进新浪科技的张一鸣话题。其中一条所谓的热门微博,只有11个点赞。

另外微博话题页的数据显示,在上热搜前下午4点到5点,该话题基本无人参与,仅2w人次的阅读。

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就这样,3条“热门”微博就抬送一条热搜霸榜第34位,如此反常的轨迹,除了微博编辑人工干预外,没有其他合理理由可以解释。

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女性的腰臀比,阅读破4亿

11月24日,#迪丽热巴腰臀比 震撼# 和#娜扎秒了# 同一天登上微博热搜。截至11月26日晚,热巴和娜扎分别4.3亿和6.7亿阅读量,分别占据热搜榜第4和第1位。

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消费女星的皮相和腰臀比,研究她们谁能“秒”了谁,是不少男人的私家癖好。这种对女性的物化、性幻想化凝视,一直遭遇女权话语的猛烈抨击。奇怪的是,在《我本是高山》中义愤填膺的正义群众,却没有在这两个热搜下会师。

而且,女星的经纪团队和粉丝团好像还乐见其成。毕竟,以绝世容颜和腰臀比能登上热搜榜前五,咖位不到也是痴心妄想。

但饭圈的撕扯很快就席卷而来。秀腰臀比的被对家粉丝质疑臀部整过形,秒别人的女性则被指流量疑似造价,不如腰臀比女星的实在。

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两家粉丝很快开始互撕,于是相关热搜的热度又刷刷地往上窜,中国网民熟悉的“饭圈战争”再次上演。用唯流量至上的方法论与物化女性的价值观勾连,从而挑动网民的情绪对立制造网络混乱,这样的热搜不要也罢。

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