男人不再爱当“舔狗”，开始给自己花钱了？

最近，男性相关的消费趋势出现了大变化。

“舔狗经济”由盛转衰，“大叔经济”却开始崛起。

这背后反映出男性心理怎样的变化？

“舔狗经济”由盛转衰

“大叔经济”风生水起？

在过去的很长一段时间里，消费市场有这样一条鄙视链——少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性的消费能力被认为“连狗都不如”。

在日常消费领域，如果商家想要让男性群体有高频的消费行为，最好的营销就是“为所爱之人买单”。

这种为取悦异性而花钱的行为被称为“舔狗经济”。

化妆品、鲜花、珠宝等，都是“舔狗经济”中的热门商品。

“舔狗经济”还包括其他各种形式的追求行为，例如请吃饭、安排约会、旅行等。

这些行为在一定程度上满足了双方的虚荣心和需求感，也给商家提供了一个巨大的市场空间。

可如今，曾经被视为“爱情信物”的钻石滞销，降价40%。

国内几家钻石业务占比较大的企业，业绩普遍不佳。

I DO、DR等钻石品牌的日子也不好过，销售额和利润大跌。

钻石行业的低迷，已经影响到了整个钻石产业链的各个环节。

鲜花、口红、化妆品礼盒等，销量也大不如前了。

今年“双十一”，美妆行业投入相比往年有过之而无不及，但销售额却不及往年。

闲鱼也见证了“舔狗经济”的由盛转衰。

曾经，“舔狗文学”是闲鱼上最流行的销售话术。

每当节日之后，就有一大批“舔狗送的”全新未拆封产品被低价转卖。

现在，闲鱼上的“舔狗”帖子明显减少，且大多是玩梗。

在“舔狗经济”衰落的同时，“大叔经济”崛起了。

今年“双十一”，针对中年男性的商品销售额第一次超过了宠物用品。

中年男人在消费的鄙视链上，终于超过狗了。

从商品类型上看，过去中年男性的消费三宝，分别是，茅台、渔具和始祖鸟。

今年出现了“新三宝”：潮玩、电竞用品和骑行用品。

“双十一”公路自行车的增幅超过了300%；电竞产品的增幅，超过了114%；冲锋衣的增幅超过了90%。

在b站，男性消费实力的提升体现得尤其明显。

据统计，某品牌的沐浴露，客单价在100元左右，其中商单男性的占比高达74%。

某家居品牌的人体工学椅，客单价1000元左右，男性用户占了90%。

b站男性美妆护理类产品在热销商品榜中占了17%，在最热门的20个商品中占了9个，平均每月这些男性美妆护理产品的销售额在一亿元以上。

这反映出：男性在b站上，好像更容易消费。

男性消费趋势的变化，都与哪些因素有关？

“舔狗经济”为何卖不动了？

“舔狗经济”的衰落与性别关系、求偶心理、婚恋观念的变化是分不开的。

现代社会更加注重个人价值和独立性，随着男女平等观念越来越深入，人们更倾向于寻找平等、自然、互相尊重和提供情绪价值的感情关系。

“男性应承担更多恋爱花销”的传统观念有所松动，“舔狗”式的追求方式也开始被认为是不尊重和不健康的。

随着“他经济”崛起，男性现在越来越注重给自己花钱了。

男性群体自我意识觉醒，让“悦己消费”变得越来越重要。

舔别人不如舔自己，主打一个自洽和快乐。

经济环境的变化也导致男性开始更关注求偶中的“沉默成本”。

从前经济环境好的时候，男性可以为博美人一笑不求回报，现在经济下行，压力增大，男性们纷纷开始追求投入产出比了。

在这种情况下，“舔狗”式的追求方式显得相当不划算。

毕竟即使付出再多，也不一定能够得到对方的认可和回应。

昔日“舔狗们”热衷为女性购买的单品，往往都是“粉红税”的重灾区。

现在不仅男性不买，女性也纷纷开始反“粉红税”，大家谁也不想当大冤种了。

那么，在“舔狗经济”衰落之后，“大叔经济”又是如何崛起的呢？

“大叔经济”为何崛起？

一直以来，有关男性消费的话题热度远低于女性消费话题，但这并不能代表男性消费力就很低。

只是男性消费在过去普遍指的是比较"重资产"的汽车、手表、数码产品、烟酒等品类，虽然这些行业的能量巨大，但并不能引起人们的广泛讨论。

近些年，随着男性的自我形象管理、审美意识开始逐渐苏醒，他们消费的边界也在不断扩张。

男性消费变得更精致、更具有玩乐属性，这让男性消费开始被看见。

与女性的“口红效应”类似，在经济下行的时期，男性也需要通过购买一些“非必要产品”作为心灵的“安慰剂”。

社会地位与财富的积累，使得中年男性相对其他年龄段有更为丰厚的购买资本和更多闲暇时间，“大叔经济”的增长也就显得格外突出了。

中年男性在家庭角色和社会角色中的地位提升，也使得他们在消费决策中拥有更多话语权和自主权。

对于他们来说，在大部分消费需要照顾家庭的同时，保有一些小众却又能带来折腾乐趣的消费，是自身的乐趣所在。

中年男性的消费还需要满足自身的社交需求。

既要展示自身品味，又要适合与同龄人互动。

“新三宝”的出现，也正迎合了这一需求。

至于男性为何在b站更容易消费，则与男性的消费心理有关。

男性的消费决策是“积分制”的，往往不是一时冲动，而是需要获取大量产品相关的信息、积累足够多的“信任积分”，然后才能做出购买决定。

b站能提供大量测评内容，契合男性的消费习惯，容易激发男性的购买力。

波德里亚认为，在商业社会，人们的“自我”往往是通过消费来建构的。

消费者通过消费来表达自我价值观念，在社会群体中展示自己的社会地位。

男性的消费需求曾一度被忽略，如今终于被看见。