20年前，一个酒腻子预言：别看现在白酒火，以后肯定越来越不行

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     20年前，我在帝都某广电部门的广告部无意中听到一段关于白酒的对话，当时白酒广告在主流媒体广告中占比很高，1994年央视新闻联播的标王被白酒品牌孔府宴酒拿下。

    1994年央视黄金时段广告标王孔府家酒

  那时候作为一名合格的广告从业者，如果不了解白酒品牌，就不能算是合格的广告人。当时我听到这位既是广告人又是酒腻子的仁兄的一番高论，20年后想起这番颇富预见性的高论，佩服不已。

  这位哥儿们当时30多，他说，别看现在白酒火，以后肯定越来越不行，现在我这个年纪的喝酒，不是喝啤酒就是喝色儿酒，只有那种高端政商界的宴请才会用到白酒，要不就是年纪大点的像我爸那个年纪的白酒忠实信徒，他们连夏天都是每天二两红星二锅头，等过个十几二十年，他们上岁数喝不动了，估计白酒就没什么人喝了。

2002年神剧《黑洞》 张峰凭借一斤白酒拿下清廉的贺科长

一个普通的白酒爱好者画像

    我和那一辈的老酒腻子打过交道，他们每天无酒不欢，而且必须喝50-60度的高度白酒。北方以红星、牛栏山为代表的二锅头家族，还有各地的地产白酒，这些低端白酒的顾客就是这些人。而在高端酒宴上，则流传着茅台不上头的说法，据说高端酱香酒喝了不上头，不宿醉，不耽误第二天的工作，因此上点档次的酒宴，不能没有茅五剑这样的高端酒。

   但是渐渐的，“酒精考验”的政商界人士酒精肝，酒精胃的病例多了起来。于是高度白酒越来越少，30多度的低度白酒成了主流。喝葡萄酒更健康的说法也渐渐流传开了，干红等洋酒也伴随着“先进的欧美文化”征服了一大票仰慕先进文化的高端人士。

   二十年后，白酒已是日渐式微，这是酒类消费人群的自发选择，也是社会文化，消费行为合力的结果，不得不说，当年那位酒腻子仁兄的眼光真是超前。