如何看待“羊了个羊”爆火现象？免费的东西最昂贵

2022年的中秋，一款无需下载、免费进入的小程序游戏“羊了个羊”爆火，凭借着有趣的名字和奇难的“第二关”，把一款平平无奇的消消乐小游戏推上热榜数日，甚至至今还有人在网络上讨论这游戏“有多难”。“羊了个羊”告诉我们，免费的东西最贵。

罗森塔尔效应带来流量时代的财富转移

这款游戏的爆火，到处都充斥着营销的手段。第一关“闭眼过”，第二关却突然拔高了难度，绝大多数人都过不了，使用道具还需要观看广告，市面上有多少内置广告的小游戏？有多少人有耐心一次一次去尝试？而这款游戏不同，第一波玩家偏偏跟这款游戏杠上了，“不就是消消乐吗？怎么可能过不了”“人家过得了，凭什么我不行？”至此，有人好奇入了坑，有人好胜放不下，罗森塔尔效应的陷阱让人难以自拔，小程序游戏的热度空前高涨、达到巅峰，这无疑是一次成功的营销。

最重要的是，它还免费，仅仅是在游戏内部置入广告。开发者抓住大数据时代的命脉，以平台流量为基础，以擦边做宣传，以巨简单-巨难的关卡设置制造逆反心理，以免费娱乐瓦解人的防备。直至网曝“羊了个羊的作者全款购入两套豪宅”，数以百万计的人才意识到，自己玩了个“免费”的小游戏，却“免费”为他人打了工。

时间和机会是每个人身上最昂贵的成本

为了通关，全网陷入一种“钻牛角尖”的状态，自控力差的人在游戏中反反复复尝试，尝到一次通关后的人带着成就感越战越勇，你不甘心自己玩到一半的付出，所以观看广告、转发，游戏因此裂变。它真的免费吗？这个世界上，买的永远没卖的精，对鱼儿而言，诱饵永远是免费的。所有免费的东西，都标上了你看不见的价格，所谓的免费，不过是以其它形式进行了支付，“羊了个羊”用我们身上最值钱的时间和精力付了账单。

“免费”两个字往往能给人带来视觉的冲击和愉悦的感受，但事实上我们为了谋取这份免费而放弃了许多机会。夸张吗？毫不夸张，在你低着头手指不停触击屏幕的时候，你可能会错过孩子第一次走路的画面，可能会错过心仪对象的主动告白，可能会错过拿下大客户从而升职加薪的机会，这些都有可能成为我们为“免费”付出的机会成本。