IFA预热MagicOS,荣耀与华为终成对手

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2022,国产手机,正被双面夹击。

一场预料之中的市场萎缩,正加速到来。不久前,知名市场调研机构IDC再次下调了最新预测报告,2022年预计全球智能手机出货量12.7亿台,预计同比下滑达6.5%。

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一个出乎预料的暴击,也迎面而来。自2018年起美国对华为的打压升级,国产手机似乎并未出现“小米OV”吃饱的三家分晋盛况,在高端市场,更让苹果摘了桃子:2022年第二季度,国内高端智能手机市场苹果的市场占比达到46%;相比去年同期,再次提升3个百分点。

需求低迷与苹果的降维打击之中,步步萎缩,会成为国产手机的注定宿命吗?

答案是否定的。另一个值得仔细品味的数据是:2022年二季度,荣耀手机登顶中国智能手机出货量第一,同比增长高达88.6%。

寒冬之中,荣耀正给出关于国产手机高端逆袭的新解法。

01

国产高端,何以被困?

刘慈欣的小说《三体》中,外星人为了打击地球文明,向太阳系盖上了一张“二向箔”,自此太阳系三维降至二维,所有文明失去了向上突破的空间。

那么,什么是困住国产手机向高端突破的二向箔?

答案很简单,芯片与操作系统。

一个鲜明的对比是,因为具备自己的芯片与操作系统,苹果一直牢牢占据着全球手机高端市场之王的地位;紧随其后,凭着麒麟系列芯片在市场上活得风生水起的华为,一度占据了另外半壁江山;而使用着相同的高通旗舰芯片+安卓操作系统的小米OV,则一直在中低端市场之中,卷得死去活来。

消费电子市场,芯片与操作系统高度雷同带来的无差异用户体验,是通往高端市场的原罪。

偏偏,重重打击之下,缺芯少魂,也成为了曾经国产高端智能机扛把子华为的隐痛。

不过,一些变化正在发生。

今年年初1月,在荣耀Magic V折叠旗舰新品发布会上,CEO赵明低调发布了一项名叫 HONOR Connect 的互联协议,紧随其后,荣耀宣布与微软达成合作,接入 Microsoft Your Phone ,打通荣耀手机和 Windows PC。

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而大众层面,认识到这项技术的真正意义,还是在刚刚结束的IFA(柏林国际电子消费品展览会)上:

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伴随着赵明的讲解,鼠标轻轻拖动,一台荣耀PC的键盘和鼠标开始在荣耀PC、手机与平板之间自由穿梭:一张图片从手机中被拖拽出,经过电脑屏幕后,被放在了平板的屏幕之上。

看起来,这似乎只是一点交互的小小变革,但用户体验层面,通过“一键三连”,消费者则可以将手机的文件、图片自由拖拽进电脑、平板高效办公,也可以用键鼠操作手机,上班时间高效摸鱼,更进一步手机聊微信、电脑办公、平板显示素材,以用户为中心的多任务办公、跨设备使用成为可能。

功能的变革背后,明确昭示着荣耀用开放的理念打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界,实现跨设备、跨系统、跨生态一体化体验的野心。

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此外,多个消息源显示,“一键三连”只是荣耀即将推出的MagicOS 7.0的冰山一角,今年四季度,MagicOS 7.0,将伴随荣耀的下一代折叠旗舰机一同正式对外发布。

02

技术火把,穿越周期寒冬

事实上,选择用一键三连预告MagicOS 7.0,与其说荣耀做的是一场产品理念层面的预告,不如说是一场无声的技术秀肌肉。

我们不妨对一键三连背后所需的技术做个大胆的推测:

首先,“一键三连”的自动组网方式,到底是如何实现的?

参考我们常见的安卓、iOS或者鸿蒙,文件传输或者功能共享,一般采用的是蓝牙或者分布式软总线等厂家的自研协议,对两台设备完成一对一的握手协议与对接。

但是当交互变成了完全不同系统之间一键三连呢?A可以连接B,B可以连接C,A与C之间也可以穿过B丝滑实时连接,这可不是一个1+1+1的简单加法。

这时候,传统的P2P连接就不再派得上用场,而是需要建立起类似二层局域网的“环状通信协议”。同时,在一个文件动辄几十兆、上百兆的当下,要达到真正的丝滑、无缝的多屏切换,将多个设备连接起来只是第一步,高效连接更是根本。

根据赵明介绍:HONOR Connect作为MagicOS 7.0的重要互联平台,可以支持的连接端到端延迟低至10毫秒,具有每秒1.2千兆位的有效吞吐量,即使在20%的数据包丢失网络环境中,也可以保证正常工作。

另外,根据荣耀的预告,“一键三连”功能在不同设备靠近时就可以自动发现,实现键鼠共用,而且随着设备摆放位置变化,还可以自动调整屏幕排列。

这背后,则需要搭建一套类似iOS的基于账号的信任环机制,结合近场WiFi短距离协议、远程云端业务认证等方式达成自动发现,同时通过类似苹果UWB之类的自动定位技术,来实现位置的无缝切换。

简单翻译一下,“一键三连”不仅需要顶级的通信技术积累作为根基,还需要超一流的操作系统建设能力。

当然,如同一键三连只是MagicOS 7.0的冰山一角,这些基础猜想也只是荣耀技术能力的冰山一角。

关于荣耀的技术积累,就拿近两年手机市场中用户最为关注的摄影与折叠屏来说。

去年8月,荣耀正式发布了全新自研HONOR Image Engine,可以异构不同芯片平台,插件化整合芯片能力,将所有影像流程重构,以软硬结合的方式,打造了具备高度“荣耀”特色的影像风格。

关于折叠屏, Magic V更是做到了14.3mm的业内最低厚度,其中,仅自研的超薄悬浮水滴铰链中精密零部件的数量就高达213个,配合锆基液态金属、高强钛合金等三重航天级用材,重量也仅仅只有288g。

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从操作系统到通信,从摄影到折叠屏,技术的大爆发背后,是荣耀对技术的长期主义投入:根据荣耀官方口径,荣耀一直坚持将10%营收投入研发,领先国内同行;到了2022年,荣耀的研发投入更是增长了60%-70%;相对应的研发资源配置上,荣耀从一开始8000人员工总量,发展到如今,研发人员数量就有8000人。

也正是这些技术积累,成为了荣耀在行业低谷期进军高端,匹敌苹果、华为,穿越周期寒冬的火把。

03

江湖再相逢,荣耀与华为成为对手

尽管过去多年,大家都将荣耀作为华为的附属品牌,在销量口径上被统一计算;但无可否认的是,独立之后,荣耀与华为,早已成为惺惺相惜的对手。

惺惺相惜在于,荣耀与华为在这个万物智联时代里,关于做操作系统,关于万物互联理念的英雄所见略同。

但另一方面,在细微的差异之中,我们也能看到两家企业在技术与市场上一决高下的决心。

比如,关于一个万物互联的OS要做成什么样子,华为与荣耀的策略其实就有很明显区别:

单拿此次IFA中,赵明预告的跨设备互联功能来说,如果你是一个消费电子发烧友,就会发现,这项功能其实并不陌生。

很早之前的WWDC上,苹果就曾演示过一个将iPad与MAC/Macbook合二为一的功能,其核心设计理念在于two as one合二为一。

作为国内顶级的通信玩家,华为在这一领域的探索同样不逊色。关于跨设备互联,华为有两种模式,其一是将多个设备的窗口,投射到最大的窗口之中,实现键鼠的跨设备操作;其二是在PAD与PC之间实现画面的互相投射。

而对荣耀来说,键鼠互联的意义则在于“你使用什么设备,什么设备就是中心”。在荣耀所打造的全场景解决方案中,用户体验,从单一产品硬件,变成了综合性的用户体验。从前的“1+8+N”,1是手机,而如今,这个核心则是任何一个荣耀的消费者。

发现没?都是键鼠共享,三家企业的理解其实相去甚远。苹果的理念是二合一;华为是基于1+8+N战略衍生出的围绕超级终端“1”而进行的多合一模式;而荣耀则是键鼠自由流动,不同终端各司其职的“和而不同”模式。

关于三方理念的不同,跨设备互联功能只是一个我们得以一窥全貌的小切口,背后所显示出的,则是一场刚刚拉开序幕的手机OS市场大对抗。

产品理念与思路的不同之外,在市场、品牌等方向上,荣耀与华为的竞争意味也越来越明显。

IFA上,赵明除了做技术的预告,关于市场策略,还丢下了一枚重磅炸弹:下一代荣耀折叠屏手机和全能旗舰手机将在欧洲上市——这是荣耀首次面向全球发布Magic系列双旗舰战略。

高调入局欧洲,对荣耀来说,是收复失地:在此之前,荣耀一度成为欧洲前五的手机品牌;但同时,更是荣耀高端化号角的全面吹响:过去十多年中,无论华为、小米,欧洲都是他们进军高端的起点。

这一次,交接棒传到了荣耀的手中。

04

国产手机,何时重回荣耀?

过去的一年中,伴随着缺芯、疫情、全球经济的下滑、技术的更新迭代,手机寒冬论,似乎已经成为行业的共识。

但寒冬之中,国产手机真的没有一丝希望吗?

荣耀的逆袭说明了一件事,悲观的市场之中,没有差的环境,只有差的应对。大道至简,坚持用户为中心,技术为底色,高端为目标,这是共识,也是荣耀穿越行业周期的不二法门。

荣耀,正带来国产手机新的荣耀。

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