梦华真正启示录 ——揭示你所不知道的造星规律

最近，《梦华录》貌似讨论度很高。作为一个网剧，这已是成功：不怕人捧，更不怕人骂，就怕无人问津。

有评论直接上该剧的片段：女主角这次洗干净了脸，不再如《花木兰》中那样满面尘土，但无论她说什么，都像是被老师检查时的背课文，几个字几个字地吐露，而且还要想一想，以至于观众都为她捏了一把汗，怕她背不出下一句。

不过有意思的是，如此的台词功和与花木兰一样的面无表情，《梦华录》的豆瓣评分倒还可以。据说，女主角长期走“天仙”人设，有一批死忠粉，无论天仙做什么都是如潮好评。而且，几乎可以肯定的是，凡是批评天仙演技的，一定是路人，而不是粉丝。也只有路人敢说天仙演技不行，对死忠粉而言，“我们家天仙就是好啊就是好”。

天仙一直是娱乐圈的异数。

由于出道很早，对于00后而言，是看着她的戏长大的。自从00后明白“什么叫明星”时，她就是明星，因而地位不可撼动。加之，天仙看上去非常“淡”，非常“不争不抢”，这为她争取到了很好的观众缘。

其实，观众从来都不喜欢野心勃勃的女演员。至少不会公开喜欢。

虽说在娱乐圈红不红是玄学，但其实也有迹可循。某女星曾顶着“扶不起的阿斗，捧不红的XX”之名，而今也红了。并且是以“捧不红的XX”之名而红的。

说回天仙。

天仙的发迹，是可以并正在被复刻的成功之迹。

在介绍奇迹之前，先介绍一个传播学概念，本文之后会用到：“议程设置”。这个概念呢，建议先搜索，但无论维基还是百度百科，都没有解释得很清楚。大致的意思是：媒体可以塑造公众对于某事的看法。换句话说，公众对某一事件进行讨论的原因是由于媒体进行了设置；对于该事件的看法，仍受媒体设置——而不是基于客观事实。

有点绕，听上去有点像常识，也有点像废话。

不如看天仙的案例，则会清楚很多。

天仙是目前为数不多仍活跃一线，但成名于纸媒时代的明星。相较于网络时代，纸媒时代则是更容易进行“议程设置”的时期。因为纸媒时代，报上有什么，公众就了解什么；报上若无，公众也无从知晓。

因而，有一个大胆的想象：如果买下全国各主要城市的主要商报的娱乐版去报道一个女演员，理论上，她就能立刻红？

既是想象，一般人只会想想而已。但陈金飞进行了如是的操作，结果——想象成为了现实。且将原本想象中“理论上”的三个字，从此划掉。

《金粉世家》播出时，鲜有人讨论女一号董洁，报纸娱乐版铺天盖地都是“不世出”“惊为天人”的天仙。

太阳底下无新鲜事，但总有新鲜人，也总有有心人。

很快进入网络时代后，议程设置虽与纸媒有区别，但仍在进行。彼时社区网络刚刚兴起，猫扑、人人等成为年轻人每日打卡的网站。

因而，又有一个大胆的想象：如果在主要社区网站的醒目位置贴一张美少女的照片，理论上，她就能立刻被年轻人认识？

既是想象，一般人只会想想而已。但一位金陵商人委托网络推手笔袋男进行了如是的操作，结果——想象成为了现实。且将原本想象中“理论上”的三个字，从此划掉。

某普通的一天，打开猫扑或人人，所有人都看到一个手捧奶茶的女中学生的照片。

后来，有样学样，大家都会了。几乎所有的经纪公司、宣发公司、公关公司、媒体平台等等等在推明星的时候，都在企图进行“议程设置”。所以，类似事件层出不穷：打榜、刷票、上/撤热搜、幽灵影院、买粉丝数、作假播放数据等，不胜枚举。

导致的现象是：早年进入娱乐圈，还有因家境困难需赚钱的人；而进入Z世代，基本已是各路二代孩子的氪金游戏。

所以，现在的艺人红不红，并不取决于艺能，而取决于资源。流量是如此之贵，需要海量的资源才能去进行“议程设置”。这也是很多人所感叹的，“拿砸这些明星的资源去砸一个路人，路人也红了。”

当玩得太脱线时，则出现——原以为，油里掺了水，结果却是，水里没有一滴油。于是，整顿开始。某浪也因整顿而关闭过热搜。

但整顿之后，热搜仍是热搜，热搜上有的内容你会知道——甭管这内容是不是明星吃小龙虾之类；而没有上热搜的事件，你不会了解。

“也许有意外呢，也许就是莫名其妙地爆了。”很多人会这么想。以前也许有可能，那时网络刚刚兴起，对网络的“议程设置”还在摸索，且流量比较便宜。而现在，已几无可能。

无他， 流量如此之贵，哪有那么多的意外。

所以，即使花430亿美元，马斯克也要收购Twitter。

所以，按照打造天仙一样的思路与模版，照葫芦画瓢，能扎扎实实地复刻出“二菲”，且发展得很好。

观众不喜有争夺心的女明星，而看上去“很淡”“很疏离”于是有了所谓“高级感”的女明星，是早已有人替她们争夺。正所谓“她们的岁月静好，是有人在负重前行”。

《大宅门》里的白玉婷嫁给照片，所有人都觉得甚荒唐。可如果你了解了“议程设置”，就会发现，砸钱砸时间的狂热追星，管男明星叫老公，以女明星为榜样，那是与嫁给照片一样的荒唐。

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