200元出厂2000元卖出的美容仪，究竟是暴利产品还是单纯智商税？

文/美商新频道

对于爱美的人士来说，你花2000买来的美容仪，出厂价可能只需要200。这些所谓的美容仪，到底是暴利行业，还是仅仅是智商税呢？

比如我们看到一些广告片，通常脚本都是一名妆容精致的女性，先用洁面仪洗脸，再打开超声波铲皮机，全方位铲除肌底脏污。接着，挤出一些精华液，搭配脸部离子导入仪与祛皱美眼仪涂抹，将护肤精华导至肌底，再涂上润唇膏，打开丰润护唇仪，提拉按摩唇部肌肤。 

当所有步骤完成后，这位女性终于满面红光，满意地睡下了。

广告结束了，而爱美的你却还在纠结到底要不要购买这些美容仪，而当你好不容易鼓起勇气购买了之后，却在一段时间之后这巨资购买的家用美容仪闲置抽屉里，那么这个家用美容仪到底是不是智商税？” 

根据前瞻产业研究院数据，美容仪的高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，市场价格从千元到上万元不等，价格区间分布在5000元-7000元之间。以雅萌、宙斯、松下等为主的海外品牌占领了中国美容仪市场80%的份额。而国内品牌由于发展时间比较短，在产品的功能和设计上主要通过模仿国外品牌，品牌影响力难以得到彰显，因此在营销层面主要围绕着性价比与价格战。

中新经纬调查发现，不少商家称可提供美容仪批发，以及“贴牌加工”的服务，价格从十几元到几百元不等。一些商家批发的射频美肤仪相比导入仪价格更高，且市场零售价也更高。比如订购五千件冷热射频美肤仪，每件拿货价为188元，样品价260元。而这种该冷热射频美肤仪宣传功能包括收紧皮肤，减少皱纹，深层清洁肌底污垢以及化妆品残留，镇静肌肤，抗菌消炎等。目前这种射频仪的市场零售价卖到2000多元，是贴牌价格的10倍有余。

另一美容仪厂家深圳市多能科技有限公司也对中新经纬表示，贴牌需要出示品牌授权书，委托生产加工委托书。据介绍，该厂家售卖的美容仪产品光子嫩肤美容面罩，宣称院线级使用LED光疗光动力原理，拥有807颗高精密光动力美容灯珠，可以改善痘印、嫩白亮肤、淡化皱纹等，2至4周见效。不过，该产品零售价也是贴牌价格的近10倍。据介绍，5000件美容面罩拿货价400元/件。该厂商表示，这款产品国内有控价，线上已经给了大电商上天猫、京东，正常零售价不低于3999元，现在天猫京东活动价2199元，直播价不能低于1999元。

其实这种美容仪的智商税也不是什么公开的秘密，2021年，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#登上热搜。据相关处罚决定书显示，直播中主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语，对产品进行了一定程度上具有误导性质的商业宣传。

更早前的2020年，深圳市消费者委员会对市面上销量较好的10款美容仪产品进行评测，涉及品牌有NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。

结果却显示，十款产品中，有6款存在致敏风险，2款存在低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险。此外，单从卸妆效果来看，测试者认为，美容仪卸妆效果均不及人手。

尽管这些美容仪经常被处罚，也经常被曝光其营销的套路，以及收割智商税的操作方式，但是还是有人前赴后继的说服自己来选择相信缴纳智商税。

为什么呢？原因就是我们缺乏一点智商，所以缴纳智商税有时候看起来也是必须的。从医学层面来看，皮肤表层就是我们人体天然的第一道免疫屏障，既然是免疫屏障，那么它的功能就是阻止外来物的入侵。那么此时我们借助于这些设备、仪器，强行的要达到破坏表层免疫屏障的目的，然后希望借助于这些仪器将这些化学用品导入到皮肤。本质上说，这是不成立的，因为皮肤会本能的启动免疫保护机制，所以这些化学用品最多就是停留在皮肤表层。而所谓的那些宣传将这些护肤用品，这些化学用品导入到真皮层的，都是对智商的侮辱。

我们与其借助于这些仪器对皮肤进行破坏，然后再给它导入所谓的“营养”，不如少吃零食，少吃垃圾食品，多喝水，早睡觉，多运动，养成良好的作息与饮食习惯，做好防晒，不吃少吃高糖高油、高温烹炸的食品，这比任何的美容产品都有效。